宠物经济爆发，呼唤产业标准化

互推小编 2023-11-09

来源：环球时报

【环球时报记者付鸿烈刘依琳环球时报驻新西兰特约记者王淼】编者的话：近年来，宠物消费市场展现巨大活力，产业规模不断扩大，已经形成覆盖宠物全生命周期的各产业链条。宠物经济成了迎风而上的热门赛道，前有“狗绳第一股”源飞生物顺利上市，后有“猫爬架第一股”天元宠物等通过深交所上市委审核。今年“双11”期间，宠物食品及用品销售额达到31.2亿元，同比增加13.6%，印证了宠物经济的爆发。然而，宠物交易、宠物食品用品、宠物医院等包罗万象的宠物经济业态对监管提出了难题，如何保障消费者的权益，如何保障宠物本身的安全等问题正亟需解决，鉴于此，《环球时报》对宠物经济的国内外现状、发展、难题和监管体系等做出了调查。

上亿“汪喵星人”，孕育万亿大市场

养了一只中华田园猫的张宁对《环球时报》记者说：“养猫的开销比我想象中还要多，除了日常的粮食、猫砂必备品等，还涉及打疫苗、做绝育、驱虫药和玩具等。”他算了算日常开销，一个月的开销大概是500元左右，“我‘双11’别的什么都没买，就给家里的毛孩子买了12个猫罐头，花费近300元，大概能吃1个月”。

相比较猫来说，宠物犬的花销或许会更大。刚退休的林芳拥有两只不到一岁的柴犬，为了能让它们更好适应家庭生活，并掌握一定的技能，比如坐下、跟随、握手等，林芳花费5万元送它们去“就读”宠物培训学校。“柴犬天生就有‘拆家’的潜质。当时我看到很多宠物犬经过学习，变得非常乖巧、有规矩，便打算送它们也去上课。但是，没想到3个月过去，技能一点都没学会，脾气还变得暴躁了许多。”于是，林芳通过阅读大量资料，才明白训练宠物其实要先“训练”自己。她渐渐通过一些训练技巧，与两只柴犬取得了信任关系。周末，林芳也会时而带它们去洗护美容，“周末的宠物店总是门庭若市，想约洗护都需要排队”。

《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。城镇宠物狗和宠物猫消费市场规模则达2490亿元，较2020年增长20.6％。

中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗告诉《环球时报》记者：“宠物经济带动了农业、制造业、服务业等相关产业的发展；在部分地区，宠物产业已经成为政府重点打造的经济增长新引擎，我国宠物产业进入快速发展阶段。”

据了解，我国宠物产业于20世纪90年代初开始起步，目前进入了快速发展时期。刘朗表示，未来的发展将会呈现几个趋势：一是宠物市场规模持续增长。目前，我国家庭养宠渗透率不足20%，相比美国68%、英国45%的养宠比例，我国宠物产业发展仍有较大空间；二是宠物产业各链条越来越完善，服务多样化；三是宠物产业集中度进一步提高。根据国际宠物市场发展趋势，随着资本介入、跨界企业入局，我国宠物食品、用品、医疗市场将会进一步向头部集中整合；四是产业集群化，特色产业带动区域发展。随着宠物产业快速发展，不少地方政府开始关注宠物产业，纷纷建立宠物产业园区，出台了一系列招商政策加大宠物产业的支持力度，培育地区优势支柱产业。

研究显示，一个国家的人均GDP在3000美元—8000美元之间，宠物行业就会快速发展。2021年，随着我国人均GDP跨过1万美元大关。人们物质生活水平的不断提高，饲养宠物已成为孩童、单身人士、老年人的情感陪伴以及婚姻家庭的情感催化，在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位。刘朗预计：“未来十年，宠物行业还会继续高速发展，宠物经济规模或超万亿规模，中国将成为世界最大的宠物市场。”

监管需从标准入手

目前，我国宠物产业已经发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死全生命周期的产业链条。产业链的上游为宠物繁育与交易、宠物食品与用品，其中宠物食品包括主粮、零食、营养品三大细分领域；下游为宠物医疗、宠物服务，其中宠物医疗包括药品、诊疗、疫苗、体检等细分领域，宠物服务主要包括洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养、宠物殡葬等细分领域。但随着宠物经济的逐步升温，进入宠物产业的企业层出不穷，有相当多的企业是盲目跟风，并没有考虑到宠物产业实际的市场需求，宠物食品安全、医疗纠纷、信任危机时有发生。

“宠物食品和宠物医院的监管难点在于标准的缺失。”中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗表示，他认为，建立最低的标准来保障消费权益是关键，加强相关行业标准的完善，促进市场规范和提升产业标准化进程。而全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会和全国饲料工业标准化委员会宠物饲料分技术委员会的建立，对我国宠物产业标准化进程推动将会起到非常重要的作用。

例如，以宠物医院而言，北京宠爱国际动物医院医生李谦认为，近年来，随着养宠物的人增多、宠物种类增多，动物医院的管理、业务范围等也因此迎来改变。李谦表示，“对一家综合医院来说，会设置药房、诊室、住院部、影像室、中医诊室等，甚至还有专科化的划分，比如猫科诊室、异宠科。除此之外，宠物保险也受到人们的欢迎。”但直到现在，我国大型动物和小型伴侣动物还是没有区分，比如执业兽医师资格证考试，大概80%左右内容都是以大型动物为主。

在宠物经济迎来爆发期之时，李谦认为宠物行业仍有多处问题需要注意：第一，由于宠物粮食制作成本不高，现在市面上出现了五花八门的品牌，需要严格的食品安全标准；第二，在教育方面，应当设置更有针对性的学科，比如针对小型动物进行系统化培训；第三，在药物诊疗方面，目前针对宠物专门用药相对来说较少，宠物们常常出现“无药可医”的情况。此外，动物医院的运营成本非常高，比如医疗设备费用，高昂的成本难免会分摊到就诊者身上，导致动物诊疗费用高居不下。

据了解，目前，农业农村部对宠物食品出台了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》一系列宠物饲料管理办法和规定，来加强宠物食品管理，规范宠物食品市场；宠物医疗方面新修订了《动物诊疗机构管理办法》《执业兽医和乡村兽医管理办法》，来规范宠物诊疗机构和宠物医师从业者。刘朗对记者称：“对于医疗过失和医疗过错造成的医疗事故，应该有权威的医疗事故鉴定委员会做出过失责任的判定，用法律维护消费者权益，也抵制医闹危害经营秩序，保护企业的合法经营。”

海外市场不乏多元新业态

和国内爆发的需求类似，宠物经济在不少欧美国家一样体量庞大且增长迅速。例如，美国作为全球家庭宠物保有量最高的国家，宠物相关消费支出也逐渐上升。从消费支出的细分市场来看，2021年宠物食品和零食仍是美国宠物消费支出的最大细分类别，优质宠物食品是宠物主人在美国市场上最大的消费。据资料显示，2021年美国宠物食品和零食的消费支出为500亿美元，同比增长13.6%；其次是兽医服务类，其消费支出为343亿美元。

此外，在大洋洲国家新西兰，约64%的新西兰家庭拥有至少一只宠物，该国是美国以外全世界户均拥有宠物比例最高的国家。狗和猫是新西兰家庭中最常见的宠物种类，其次为鱼类、小型哺乳动物和爬行动物。随着新西兰人口出生率的下降，人们在宠物身上花费的时间比过去更多，也由此催生了“从摇篮到墓地”的全产业链宠物产品和服务。

目前新西兰宠物行业的年销售额约为18亿新西兰元（约合11.5亿美元），其中宠物食品的消费约为7.87亿新西兰元。根据新西兰初级产业部的数据，新西兰宠物产品出口额在过去5年中翻了一番，在2021年达到2.61亿新西兰元。通过分析可以看出，出口增长的推动因素主要来自于产品价值的提升，而并非产品数量的增加。在过去5年中，宠物产品的出口数量仅增加了2%。

新冠肺炎疫情暴发后，与旅游、餐饮、健身等传统消费行业相比，宠物行业成为少有的经济增长亮点。在接受采访时，企业经理杰夫给笔者算了一笔账。作为新西兰典型的中产阶级，杰夫和妻子的年税后可支配收入约为13万新西兰元，平均每周2500新西兰元。杰夫家中养了一只边牧犬，由于血统比较纯正，当地售价在8000新西兰元左右。此后包括办理登记、注射疫苗、购买保险和日常花销，每周平均支出在150至200新西兰元左右。为了训练边牧犬的体能、意志力和保护家庭的意识，杰夫参加了专门的驯狗课程。课程为期30周，每周一次，每次花费在120新西兰元左右。

与此同时，笔者观察到宠物运动行业成为了新西兰今年的亮点。不同于传统的遛狗方式，宠物运动师提供“荒野探险”“激流勇进”“幼儿狗训练”等专项服务。比如在荒野探险项目中，宠物运动师会带领擅于在野外长途奔跑的狗在树林、海岸和山坡等复杂地形中穿越和奔跑。在休息时，宠物运动师还会提供球、棍等玩具，提高狗的创造力和社交能力。为了确保狗在野外活动时不会走失，宠物运动师还在每只狗的身上安装有GPS定位系统。当然，优质的宠物服务其价格也不菲。如果仅是单纯的遛狗，大概是25-30新西兰元/次，时间在1至2小时左右。如果是荒野探险和幼儿狗训练等专项活动，每次收费在65-100新西兰元不等。

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