青岛啤酒亮相2023中国“乐啤派对”，打造更年轻、更有社交属性的次元空间享受

互推小编 2023-11-09

海报新闻报道

7月7日至7月9日，2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节将于西安市大明宫遗址公园御道广场正式举办。中国酒业协会以啤酒为媒，与西部重镇、十三朝古都西安市强强联手，推出中国首个全明星品牌联名啤酒文化节，聚力打造中国啤酒品类优势文化标杆，助力啤酒消费升级，为消费者呈现一场全新的中国啤酒文化盛宴。青岛啤酒作为联办企业之一通过简洁、通透、潮流的自带高级感的展台设置，为消费者提供新奇、舒适具有新鲜感的参会和消费体验。

服务啤酒产业，打造中国啤酒品类优势文化

中国酒业协会始终坚持“为美好生活奉献美酒”的初心使命，在传播啤酒品类文化和正向消费理念方面，不断与时俱进，丰富、发展和完善着自身的职能和作用。依托中国啤酒趣味研究院，积极开展品牌活动、消费科普、文化创意、收藏鉴赏等社会活动，积极推广 “年轻、时尚、激情、健康、安全”是中国啤酒品类优势文化。

2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节作为本年度重点活动项目，是中国酒业协会首次尝试举办大型啤酒节庆活动，联合多家优秀跨界合作单位，共同为消费者呈现一场前所未有的啤酒跨界主题消费体验。

“美美长安”再升级，打造城市新名片

今年是"一带一路"倡议提出十周年。这十年，作为古丝绸之路起点的西安，在历史传承、文化底蕴、产业发展和科技教育等方面都实现了全面增长和创新。今年盛夏，“美美长安”西安国际啤酒节全新升级，与中国酒业协会发起并主办2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节，将为西安市民奉献一场更大体量、文化气息更浓厚的啤酒文化盛宴。同时，也为西安量身打造一张全新的啤酒文化主题城市名片。

在啤酒节专设有西安主题文化区域，观众可以在啤酒节品尝西安特色美食，品鉴西安本地特色啤酒，欣赏西安方言的歌，体验西安主题的文创市集。这里有嚼劲儿十足的biang biang面、酥烂鲜香的肉夹馍、赞不绝口的牛羊肉泡馍、外焦里嫩的葫芦鸡……西安老字号、特色文旅主题酒吧，消费者可以充分感受到这座城市特色的市井热闹与美味，以及深厚的历史底蕴和文化融合。既能让你穿越千年感受汉唐的盛世繁华，又能体验到现代都市生活的时尚与潮流。

“乐啤派对”啤酒文化项目精彩纷呈

活动期间将有八大主题活动内容轮番上演。

与青年艺术100首度跨界合作，倾情贡献中国啤酒行业首个人文艺术展览。从品牌传承、新锐艺术设计以及科普互动等多方面呈现啤酒人文艺术情怀和行业形象。

中国啤酒发展简史艺术展陈活动将梳理中国啤酒发展简史，对啤酒产业的发展提供指引和借鉴作用，同时也为啤酒文化和消费科普提供了重要素材。

中国酒业协会将邀约中国酿酒大师、国家级啤酒评酒委员、中国国际啤酒挑战赛评委队伍共同打造中国啤酒大师班——特色啤酒品鉴课程。邀约消费者品鉴不同风格的国产啤酒产品，鉴赏限量版高端啤酒藏品，学习啤酒基本品鉴方法和评价技能。

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青岛啤酒、百威、燕京、嘉士伯啤酒等企业将搭建特色文化主题品牌酒吧，用年轻人喜好的展示方式，带给大众一种新鲜的消费体验。其中，青岛啤酒主题酒吧区将融合互动参与、酒品/美食/潮品潮牌/文创商品售卖、休闲体验等多元素为一体，让消费者沉浸其中就像是进入了一个次元空间，从视觉、味觉、触觉、嗅觉等多角度体验青岛啤酒年轻、时尚、潮流的品牌特点及魅力感知质量;京东超市携手知名工坊品牌、西安本地特色啤酒品牌联合呈现中国工坊啤酒群像体验区。此外，还有沉浸式玩乐的“东方神秘力量”的主题酒吧和主题定制产品，向消费者展现中国啤酒品牌的多元化发展面貌，提振消费升级，点燃今夏啤酒消费热潮。

中国酒业协会酒与社会责任促进委员会将倾情打造首个中国酒业社会责任科普巡展，集合八年理性饮酒宣传科普项目成果，以主题公益微电影、美酒美图作品及公益海报艺术展为展出内容，传播理性饮酒科普常识和健康生活理念，向消费者传达理性饮酒快乐生活的美好愿景。

本次啤酒节，中国国际啤酒挑战赛将携手5季获奖品牌和获奖产品入驻，通过赛事宣传、品牌曝光和现场品鉴互动，让消费者近距离接触荣获国际荣誉的好啤酒产品，为优秀啤酒品牌提供展示空间和舞台。

啤酒节期间还将诚邀青岛啤酒博物馆文创产品及多品牌文创产品、美食强势入驻。其中青岛啤酒特色冰糕，冰爽啤酒与奶香的甜美融合，为消费者带来双重口感体验，让你冰爽和快乐一口全都拥有;还有青岛啤酒百年酵母烘焙的面包，松软美味、每一口都蕴含令人着迷的午后阳光味道……消费者足不出西安，就能在青岛啤酒主题文化酒吧内享受到独具特色的啤酒风味产品，充分满足啤酒爱好者的购物需求。

最后，活动还将精选现代中国啤酒发展历程中的特色啤酒产品酒标，追溯和回顾中国啤酒辉煌发展历程，通过艺术化加工，极具观赏意义。

传承千年文化精粹，展现当代酒之大美

中国啤酒历史久远，发展历程坚韧而辉煌。讲好中国啤酒的故事，传播中国啤酒的文化是当下啤酒行业高质量发展的重要内容，是推动高端化、特色化产业发展的必要举措。2023中国“乐啤派对”啤酒文化节落户西安，必将乘借这座千年古都独有的传统与现代融合发展的文化特质和文化魅力，打造出属于中国的啤酒优势文化IP，形成独具一格的中国啤酒文化体系，为中国啤酒奉献更多的盛世与希望。

关于“乐啤派对”

2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节是由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，中国啤酒行业TOP5企业——华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国及京东超市联合发起并协办，视觉中国、青年艺术100、科复时代等机构合作支持，中国啤酒趣味研究院独家运营。

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