聚焦妆芝美实体新生态（品牌建设篇）

互推小编 2023-04-27

随着美容美妆市场的发展与新生代消费力量的崛起,美容美妆产品的价值也发生了巨大的转变,作为深耕十多年的美容美妆品牌，妆芝美一直在前进，积极适应时代趋势，不断洞察用户需求，拓展线上营销模式，以线上赋能实体，探索品牌新价值。

2021年，妆芝美正式进入品牌全面升级阶段。妆芝美集团品牌创始人及高层管理人员针对品牌战略进行重新规划，从以下方面进行了深刻的剖析：

聚焦统一化品牌

塑造拥有自己的品牌文化沉淀

塑造拥有自己的品牌文化沉淀。在竞争激烈的市场环境下，尤其疫情不断反复，美容美妆实体零售迎来转型升级挑战，新消费时代，独特的文化沉淀显得尤为重要，这将会逐渐加深人们对品牌的信任和青睐。面对新赛道，妆芝美也正愈来愈重视品牌形象的塑造和文化理念的输出，寻求弯道超车的机会。

多元化产品

打造轻美容集合店

或许大家对“轻美容集合店”的概念并不清晰，它赋予了集合店的时尚便捷，舒适购物的环境，其中的“轻”有两层涵义，一则在“轻松愉悦”的氛围中体验项目，二则价格亲民，花钱少。简化了传统美容的繁琐流畅，以一种轻松的方式去体验专业的美容。包括了专业的护理手法、轻松的时间和轻便的护理方式。

寻找视觉锤识别

植入唯一概念的视觉识别记忆符号

视觉锤创意思考的源点是从竞争环境出发，站在外部顾客视角，希望顾客通过视觉差异清晰识别出品牌的与众不同。妆芝美在此次品牌升级过程中，从产品包装、LOGO的升级、门店形象等进行具体化、视觉化，拥有记忆符号的设计永不会过时，有利于品牌文化的沉淀和传承。

创造沉浸式体验

更具场景力线下店

妆芝美所打造的轻美容集合店十分注重场景的布置和体验感，根据女性的需求，围绕女性消费者不断打造更为贴心的服务体验，使得品牌被赋予更加丰富多元的表达，更加契合当代都市人群的生活方式。

建立创新化服务

实现用户一站式美解决方案

从产品的体验、会员的营销和服务以及互动体验活动等，在温馨的场景中尽享美与健康的一站式解决方案。

增加体验感传播

更富感染力的互动方式和情感传播

以消费者体验为中心，打造兼具零售、彩妆体验、身体护理等多种功能的新型复合体验空间,为每一位爱美的顾客营造专业、科技化、多元化的服务体验。从而满足年轻消费群体的时尚感、体验感需求。

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