京东成立全球产区联盟无界零售助力葡萄酒产业升级赋能

互推小编 2023-11-11

中新经纬客户端9月3日电 8月31日，2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京启动。京东联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄成立京东葡萄酒全球产区联盟，成为国内首个打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台。

2018京东葡萄酒全球产区联盟正式成立

京东相关负责人表示，下一步将深度整合多方资源，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面与这些葡萄酒产区以及酒庄达成战略合作，使更多的品牌商可以直接触达消费者。

三大举措直击消费者痛点

随着全球化潮流日益普及，葡萄酒已被人们称为继英语之后的“第二种国际交流语言“，国内消费者对葡萄酒接受程度越来越高。数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的红酒消费市场之一。

但长期以来，国内葡萄酒市场普遍存在渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等问题。特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至商品的真假优劣都很难判断。消费者该如何选择适合自己的葡萄酒？所选的葡萄酒价格与品质是否对等？这都是整个消费市场所亟待解决的问题。

因此，尽快解决消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为改造国内葡萄酒市场的首要重任。

此次京东成立葡萄酒全球产区联盟，吸引了法国、智利、美国等8个葡萄酒产区代表以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌参与其中。这不仅因为京东的招牌不，也与京东多年来在酒类行业所取得的成绩不无关系。作为中国最大的电商平台，凭借极强的渠道整合能力，以及多年积累的庞大用户优势，京东正不断为葡萄酒行业困境破题。

首先，解决消费者购买顾虑。京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒高端馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播，让消费者不再因不知如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。

其次，疏通销售渠道。随着与世界各地知名酒庄的深入合作，京东凭借特有的海外直采模式，越来越被行业认可为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。就在去年，京东联合权威部门和知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头可追溯，运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供安全背书，为消费者购买疏通销售渠道。

第三，建立可溯源的直供机制。京东于去年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球产区联盟。防伪追溯技术加上成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，京东最大限度地保证了红酒在整个运输链条中的安全。为消费者提供可溯源的直供机制，真真切切为消费者吃下了定心丸。

京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，京东葡萄酒始终在积极推动建立优质供应链，实现渠道上游化，夯实京东葡萄酒的核心竞争力。2017年，京东葡萄酒已成为中国市场上最大的葡萄酒流通企业，同时也是张裕、长城线上最大单体零售商、法国拉菲集团中国大陆最大单体零售商。

京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜致辞

如何为葡萄酒产业升级赋能？

多年秉承“正品行货”的理念，京东已逐渐发展成为中国市场最大的酒类零售平台。随着葡萄酒全球产区联盟的成立，京东将进一步深化葡萄酒海外直采模式，重新为葡萄酒产业升级赋能。京东葡萄酒“全球采”的底气何在？

京东方面表示，未来希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在无界零售、渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境葡萄酒市场的发展。而这方面，实际上正是京东所擅长的，也是京东领先于其他电商平台的独到之处。

线上方面，京东即将上线的高端葡萄酒选购页面，会精准分布各个葡萄酒国家馆，这将全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求，让消费者不出家门也能轻松买到世界知名产区的葡萄酒；线下方面，京东将携手全球红酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，将全球知名产区的葡萄酒搬来中国并全面落地，为全球葡萄酒行业打造出一版中国特色的“世界地图”。