双11终极总结，家电行业有哪些新趋势？

互推小编 2023-11-11

双11已经结束，跟着UDC潮电说继续盘点一下今年双11，家电行业又有哪些新趋势？

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今年双11，新兴家电和品质家电成为了年轻消费者的最爱。

双11期间，苏宁易购多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。

天猫数据显示，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿元。

此外，还有一些新的消费趋势值得我们探索。

新潮

最新潮、最尖端、最酷炫的各类新品是年轻消费者的心头好。

今年双11，市场对新品的需求仍在扩大，79%的消费者关注新品甚至会马上付诸购买，京东共推出近2000万款新品，成交额环比翻1.57倍，其中，京东共有超1000万款新品成交额环比增长两倍。

京东小魔方邀请专业买手，通过洞察“新科技、新功能、新功效、新美味、新潮流、新家装”趋势，带来了覆盖家电、电脑数码、通讯、个护等多个品类的超级新品。其中新品订单占大盘订单比例上升3.3倍；新品订单转化率较去年提升3.7倍，新品成交量占比较去年上升7%。

其中，雅萌美容仪、火星人集成灶、爱普生智能家庭投影仪、ULIKE脱毛仪、觅光美容仪、德施曼智能门锁等新品快速爆发，成为改品类的销售冠军。

高端化套系化

不同于老一辈的消费观念，年轻消费者更“大手大脚”，偏向于高端化、套系化的家电购买方式。

以90后消费者为主，最看重省心、省时，更偏爱家电成套购买。空调+洗衣机+冰箱+彩电、油烟机+热水器+洗碗机、净水器+空气净化器+扫地机，成最受年轻人欢迎的三大家电套购组合。

今年双11，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。值得一提的是，京东城旗的家电提案师能够配合不同的装修风格提供全屋家电方案定制和一对一私人服务，双11期间，提案师为超过50个城市的消费者提供了智慧家庭全屋定制服务，其中，慕思V6乳胶床垫、芝华仕功能沙发位居智能家居畅销榜首。

今年双11，苏宁易购门店5万元以上高端家电销售环比增长139%；线下家电家装一站购订单量环比增长214%；智能家居环比增长153%；国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。

今年双11，海尔智家全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台，增幅120%；卡萨帝厨电增幅100%；套购增幅30%，其中，洗烘套系10万套，冰洗套系6.7万套。

今年双11，美的集团每件单价同比增长16%，套购率同比提升22%；其中，COLMO套系销售额同比增长超110%，总零售额同比增长50%。

智能化

对于年轻消费者来说，智能家电是节省时间的好帮手。

今年双11，京东科沃斯自清洁扫地机器人、添可洗地机成为京东电器城市旗舰店最受年轻消费者青睐产品TOP 2。

苏宁易购线下数据显示，“黑科技”满满的智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人消费增速较快，销售环比增长均超200%。

舒适、健康、效率成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏。此外，独居经济、宠物经济也带动了智能安防、智能监控设备热销，线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。

独居经济、宠物经济也带动了智能安防、智能监控设备热销，苏宁易购平台数据显示，智能摄像头销售同比去年双十一爆发期增长177%,智能门锁销量同比增长108%。

降温+世界杯

11月以来，全国各地普遍进入降温模式，冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费，苏宁易购线下数据显示，热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”，咨询量排名最高，其中远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线，南方湿冷加剧，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市，取暖设备消费增速最快。

即将在月底举办的世界杯，也带火了室内影音娱乐和运动健康设备。今年双11，苏宁易购线下数据显示，8K超高清电视销售环比增长183%，85寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%，购买者中95后年轻群体占比6成，白色机型最受欢迎，成为造家“颜值担当”，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超7成。