首提“儿童启蒙阅读”概念的咔哒故事，如何用科技推动儿童启蒙阅读的升级和普及？

互推小编 2023-11-18

在中国的家庭教育中，儿童早期阅读启蒙教育是一项一直以来被国人忽视的工作。国家近几年对全民阅读越来越重视，连续三年将其写进政府工作报告，全民阅读中儿童阅读更是重点。政府连续出台了多项政策法规试图推助全民阅读，然而目前具体落实的很多阅读文化活动，大多关注成年人与高年级学生，关注家庭以外的学校、图书馆等公共阅读场所，对低龄幼儿群体以及家庭亲子阅读的关注度并不高。

由国家卫计委与世界银行合作完成的《中国的儿童早期发展与教育：打破贫穷的代际传递与改善未来竞争力》的报告指出：中国已普及了九年制义务教育，而目前与经合组织国家平均水平的主要差距是如何为0至6岁年龄组的人口提供服务。

成立于2015年的咔哒故事，致力于为0至9岁儿童打造数字内容平台，用户可以通过手机、iPad、互联网电视、儿童手表、智能玩具、VR等多种移动端获取咔哒故事提供的优质儿童启蒙阅读内容。而对于儿童启蒙阅读内容的创作者，咔哒故事是一个原创儿童启蒙内容的孵化平台。咔哒故事试图提高家庭对低幼儿童精神层面的关注，解决父母对低幼儿童启蒙阅读内容选择困难的同时，为中国原创儿童启蒙阅读内容提供健康的发展土壤。

三大痛点成创业机遇，业内首提儿童启蒙阅读概念

咔哒故事创始人兼CEO谢琳斐

现任咔哒故事CEO的谢琳斐，曾在阿里巴巴集团负责市场运营，后在澳大利亚任双语教师，作为中国文化海外传播教育者，她发现市场上优质的中国原创儿童阅读内容占有量比较少，另外也没有一种设计及交互感完全从孩子体验出发的专注于儿童阅读的数字内容产品，而谢琳斐深知儿童阅读对于孩子成长教育的重要性。

谢琳斐说：“中国的家长更追求孩子的‘好成绩’，但一个人如果希望在社会上发展的好，仅仅成绩好是不够的，因为真正拉开孩子之间差距的是价值观，即对事情的认知，认知会改变其态度，态度影响其行为，行为最终会影响获得结果。而价值观的培养是需要从小开始的，孩子可以接触到的这种培养，除了来自父母及环境，最主要的途径就是阅读。”基于当时中国父母对于儿童早期教育的一系列困扰以及中国儿童阅读市场的问题，并结合自己曾经的从业经验，谢琳斐开始构想建立一个儿童数字内容平台。

2015年谢琳斐开始筹备创立咔哒故事。在阿里巴巴7年的工作中，同事们曾多次提起想做一些既有社会价值，又有商业价值的事情，因此谢琳斐找到了曾经的那些同事，大家一拍即合，决定再次并肩作战。“目前中国儿童启蒙教育的三大痛点：第一，“选品”问题，市面上的儿童绘本良莠不齐，很多家长不知道如何给孩子选择合适的读物；第二，“陪伴和解读的问题”，一些家长没有时间陪孩子阅读，如何进行解读也缺少专业指导；第三，“数据反馈”的问题，很多家长对孩子的阅读情况无法追踪，并不知道孩子读懂了多少。咔哒故事就是要解决这几大痛点。”

于是，咔哒故事在业内首家提出启蒙阅读概念，希望用启蒙阅读帮助解决孩子成长和教育的问题。

严格精心选品，发掘原创儿童启蒙阅读作品

咔哒故事团队正在进行内容编辑排版

咔哒故事的主要内容来源为出版社、原创机构及作者，并与其形成了稳固的合作关系。咔哒故事因此可以获得十分丰富的优质儿童启蒙阅读内容，也将帮助出版社、原创机构及作者优化运营及推广作品。

首先，咔哒故事通过将优质的已出版儿童启蒙阅读内容编辑、排版、配音、上线，帮助出版社实现儿童启蒙阅读内容的互联网推广，并为其提供儿童兴趣偏好等数据，使其更加了解儿童的阅读喜好和规律，完善其商业化运作。其次，老牌的儿童创作机构也是咔哒故事的重要内容来源。因为这些老牌的儿童创作机构虽然一直坚持从事儿童文学内容创作，但商业化运营上仍有欠缺，而咔哒故事也将帮助其完善产品的商业化运营并实现互联网推广。

另外咔哒故事也十分注重原创儿童启蒙阅读内容作者的发掘，助其作品出版发行。谢琳斐表示，对于原创作者来说，想要将原创作品出版发行十分困难，因为他们通常没有名气，出版社因此对于原创内容出版比较慎重。“之前有一个大学生找到我们，想将她的原创绘本放在咔哒故事的平台上，我们的选品人员认为她的内容很好，将她的内容进行编辑、排版、配音后上线，结果数据非常好，用户的阅读完成率和复读率都非常高。因此我们就把她的作品推荐给我们合作的出版社，现在她的作品已经和出版社签约出版，而在找到我们之前她找过许多出版社，却没人愿意帮她出版。”

也正是由于当时国内儿童早期启蒙市场情况，咔哒故事在儿童启蒙阅读内容方面最初采取的是引进国外绘本，平台流量有了一定的积累后，开始大量扶持原创。谢琳斐表示，其实咔哒故事在各方面的运作都有十分详尽的计划，“在打造互联网平台方面，咔哒故事的团队具有丰富的经验，因此通常工作只要按照计划循序渐进即可。”不过谢琳斐坦言，由于内容平台和电商平台还是有区别的，所以当初跑儿童启蒙阅读内容渠道时也着实下了不少功夫，列出了许多优秀儿童启蒙阅读内容创作机构和原创作者，一一拜访。目前咔哒故事已签约儿童启蒙阅读内容机构150多家，国内的原创儿童启蒙阅读内容达30%以上。另据了解，咔哒故事也为B端的早教机器人等儿童智能终端和幼儿园提供内容解决方案。

深入了解儿童和家长需求，打造真正贴合用户需求的产品

用户正在用iPad体验咔哒故事新品“优才计划”

咔哒故事中的儿童启蒙内容由有声电子绘本、声音产品、纸质绘本等组成。其中声音产品不仅包括故事，还包括儿歌、诗词等，给孩子和家长更多的选择。谢琳斐介绍，“咔哒故事选品的底层逻辑不是根据作品是否获奖，而是根据儿童启蒙教育的五大需求，即自我成长、社会认知、科学探索、艺术启蒙、语言文化，科学地搭建内容体系，因此父母完全不用担心内容的品质。”

值得一提的是，咔哒故事还为不了解孩子需求的父母特别提供了个性化定制服务，“系统会根据孩子的年龄和其点击、阅读情况等数据，分析确定出孩子的兴趣点和需求，推送更符合孩子个性需求以及认知发展规律的系列儿童启蒙阅读内容。”因此咔哒故事C端的付费模式有两种，一种是按方案的定价付费，另一种是年度会员付费。

而且咔哒故事的内容布局方式和阅读体验等方面也充分考虑到了儿童和家长的不同需要。儿童的操作页面采用的是瀑布流的布局方式，只有图片的铺陈，没有文字的介绍，而家长的操作界面会有详细的介绍和分类。谢琳斐介绍说，“因为孩子不会通过阅读介绍来选择他的阅读内容，他们的选择是不具有目的性的，选择的依据通常是有趣、漂亮，图片的铺陈更符合孩子选择规律；而家长则需要对孩子汲取的内容做选择，这种选择是有目的性的，他可以根据孩子的需求来控制呈现给孩子的内容和内容品类的配比。”另外谢琳斐还表示，咔哒故事还会为父母提供孩子的阅读反馈报告，让父母及时了解孩子的阅读情况，追踪其阅读轨迹。而针对孩子的娱乐天性，咔哒故事设置了趣味问答和勋章、咔哒币等激励形式，孩子每达成一个目标，就将获得勋章、咔哒币等奖励，以此提升孩子的阅读体验。