2022年“双11”观察：从电商链接实体经济，窥见中国经济的韧性和活力

互推小编 2023-11-20

一年一度的双11昨天落幕。

走到第14年的双11，早已不仅仅是一个让消费者享受实实在在价值的重要节点，更是制造端、流通端大量企业获得实实在在增长的契机。从电商链接这些实体经济，可以窥见中国经济的韧性和活力。

“通过今年天猫双11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊说。

“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”京东零售CEO辛利军说。

让商家获得确定性增长

数字经济正在更好地服务于实体经济发展。

今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。

每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示。

通过一场所有平台共同举例的双11，不同的商家都能获得确定性增长。京东11.11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。23%的生鲜农产品实现了超过100%的增长。在成交额最高的100件商品中，超过90%是新品种。高质量农产品热销——生鲜、食品消费升级——农民增收的正循环加速运转。

从电商链接实体经济

消费者放在购物车里的商品，从电商链接到实体经济，对于实体经济的促进作用

京东11.11期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍、商用电风扇成交额同比增长4.2倍；来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%、商用LED灯源成交额同比增长51%……面向产业带中小企业，京东企业业务通过发挥自身在企业市场的渠道和客户资源优势，推动更多产业带产品进入更多企业采购清单，帮助产业带开拓B端市场。

第一次参加京东11.11的京东五金城，也服务了大量产业带工业品品牌实现渠道上行。京东11.11期间，电动工具作为京东五金城成交额最大的品类，成交用户数同比增长172%。江苏启东产业带是中国电动工具之乡，产业带很多工厂在这个京东11.11实现业务增长，其中的东成工具成交额位列电动工具品类的第二位。在拥有“中国工具产业基地”之称的浙江永康产业带，也有众多品牌通过京东五金城实现了快速增长。其中，沃克莱夫成交额同比增长超263倍，成为京东五金城电动工具品类成交额的最高增速。

在天猫，许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。

双11源于商业，但今年的天猫双11，创造出更多商业之上的价值。继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。

这些善意、暖意与绿意，将在双11结束之后持续传递下去。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

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