场地租赁等成本高企网红运动腰旗橄榄球的生意经不好念

互推小编 2023-04-28

继露营、飞盘之后，腰旗橄榄球也成为颇受欢迎的网红运动。运动社群以及小红书等社交平台的推广，让腰旗橄榄球火速出圈。但中国商报记者了解到，该项运动的生意经并不好念。由于其在国内的发展还处于萌芽阶段，考虑到装备研发成本、场地租赁成本以及专业教练聘用成本等问题，部分运动品牌和俱乐部仍在观望。

突然走红

小众运动腰旗橄榄球走红。中国商报记者发现，不少年轻人在社交平台上晒出玩腰旗橄榄球的照片。社交平台小红书发布的数据显示，今年3月腰旗橄榄球的相关笔记发布数量增长5990%，搜索指数增长了4279%。

张熙是一名腰旗橄榄球爱好者，他对中国商报记者介绍，腰旗橄榄球无需身体对抗，防守方只需拉下持球进攻队员腰带上的腰旗，进攻即被停止。进攻队员则要在接到球后要躲过防守方，也就是不要被拉下腰旗，并带球跑进得分区，就可以得分。“这项运动被称为‘草地国际象棋’，队员除了学会攻击、防守，还要学会运用战术，通过打掩护、假动作来迷惑对手。”

陆子皓是一个腰旗橄榄球社群的主理人，他告诉中国商报记者，从4月开始，他每周都会组织四到五次腰旗橄榄球活动，而以前每周只有一到两次。据了解，他目前有三个腰旗橄榄球微信群，每个群有40人左右。“我会在每周五14点发布下一周的活动时间和地点，发布信息后15分钟内基本上就满员了，尤其是18点之后的夜间场次，很多人抢不到名额。”

此外，陆子皓会组织社群成员和其他腰旗橄榄球社群打友谊赛、男子专场比赛和女子专场比赛。“今年5月，我在比赛过程中发现了很多新成立的社群，参赛队员有不少年轻的新面孔，技术也相当不错，很高兴这个队伍越来越壮大。”

因何而火

腰旗橄榄球为什么火了？在张熙看来，主要有两方面原因。

一方面，运动社群让腰旗橄榄球被更多人了解。据介绍，运动社群可以组织多种不同运动，包括飞盘、腰旗橄榄球、城市骑行等，大家在不断尝试后选择更喜欢的运动，腰旗橄榄球也在这个过程中收获了更多关注。“像我就是曾经参加了不少‘飞盘局’，现在却一次不落地参加腰旗橄榄球的活动。”张熙说。

另一方面，飞盘和腰旗橄榄球有相似的游戏规则，腰旗橄榄球可以简单理解为进阶版的飞盘运动。飞盘运动主要以传接和跑跳动作为主，腰旗橄榄球除了传接和跑跳动作，还对身体的灵活度、敏捷度有更高的要求，同时考验选手的综合素质和团队合作能力，更富有参与感。张熙认为，“在大家玩腻了飞盘之后，腰旗橄榄球也是个不错的选择。”

平台的推动也不容忽视。陆子皓表示，以前他没想过比赛之后要拍漂亮的照片，对线上的宣传也没有太过重视，主要是靠成员自发宣传。后来有社交平台希望他的社群可以入驻，提供相关照片、教程以及运动中的短视频等等，这样可以获得平台的流量扶持。

经过一段时间的尝试，他发现有不少人是通过社交平台加入社群的。“现在通过线上渠道加入社群的成员比例在30%以上。有些用户是被美图吸引，有些用户是被运动中轻松愉悦的气氛感染，有些用户只是想和我们来交个朋友，我们都欢迎。在这个过程中，我们社群的影响力越来越大。现在我也鼓励群里的成员晒运动后的照片、穿搭、感受等等，这些更接地气的内容更吸引人。”陆子皓说。

国内某头部社交平台的工作人员向中国商报记者表示，平台鼓励潮流、体育类账号和内容，并会通过业务数据、内容表现、商业表现等数据指标对相关机构账号进行评级判定，不同评级的账号匹配不同的权益。平台希望相关机构在社区内发布优质的内容、开展更多商业合作，为用户们带来更多的价值。

生意经不好念

有了运动社群和社交平台的推广，腰旗橄榄球快速走红，运动品牌和俱乐部有没有试图“跑马圈地”抢占市场？中国商报记者发现，部分运动品牌以及俱乐部仍在观望。

据了解，在装备方面，腰旗橄榄球比赛时选手需要戴牙套、手套，并穿着合适的橄榄球鞋。中国商报记者在部分电商平台发现，目前布局腰旗橄榄球装备的品牌较少，主要以国外品牌耐克、安德玛为主，其中橄榄球鞋的价格为800-1000元左右，手套的价格为400元左右。

“国内很少有品牌涉及腰旗橄榄球装备。”一位不愿具名的运动品牌产品负责人对中国商报记者坦言，国内运动品牌在传统的体育消费品类上已有较为成熟的布局，比如篮球、跑步、足球，但腰旗橄榄球在国内还处于萌芽阶段。如果新品类的市场规模有限，考虑到成本因素，那就不值得大规模投入。

“我们布局一个新品类至少要提前一年的时间做准备，包括调查现有产品、研发、做初样、打磨调整、做成品、收集反馈、改进产品等。如果考虑到防疫政策和物流原因，我们完成上述流程可能要一年半到两年时间。而在这个时间内，专攻这一品类的小众品牌或者有相关品类基础的品牌已经占据很大市场了。所以我们对于新品类的研发慎之又慎。”上述运动品牌产品负责人说。

而部分俱乐部的积极性也并没有过分高涨。包头乐翔运动俱乐部主理人凯文告诉中国商报记者，现在腰旗橄榄球的社群比较多，但专做腰旗橄榄球的俱乐部不算特别多。因为社群的成本支出不高，运营压力不大。但是俱乐部有固定的房租以及人员支出，整体的运营压力比较大，所以不会因为某一项运动突然走红就贸然投入。

“首先是场地成本方面。”凯文表示，像腰旗橄榄球这类运动需要场地，而现在场地是越来越紧张的，租赁价格逐渐走高，如果俱乐部想持续做腰旗橄榄球活动，就需要提前支付半年或者一年的租金把场地包下来。这对于俱乐部而言压力很大，如果因为疫情导致封场，那俱乐部的损失会更大。陆子皓也坦言，他曾经在市中心租过场地，因为租金太高只能调整到较为偏远的场地。

“其次是专业教练聘用成本较高。”凯文透露，专业的橄榄球教练一个月的月薪至少要1万元，对于俱乐部的经营者而言，他们要考虑投入能不能换来相应的收益。有些俱乐部为了节省开支，聘用的橄榄球教练缺乏经验和资质，也没有为参加活动的人员购买保险，配备专业的急救人员等，很容易导致选手受伤，错过最佳治疗时间。中国商报记者发现，在社交平台上，的确有不少用户反映玩腰旗橄榄球导致受伤，例如崴脚、骨折等。他表示，希望相关部门可以出台明确的规定，让这个市场更加规范化、有序化，俱乐部的权益可以得到保障，也让更多人能尽情享受运动。（记者颉宇星）

来源：中国商报

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