夜游打造——景区、乐园“月光”经济

互推小编 2023-11-20

张亚龙

“中国游乐” 特约作者

江苏金刚文化科技集团股份有限公司董事、高级副总经理、战略规划领导者，负责公司战略经营计划、管理发展计划、业务发展计划及组织建设规划计划等实施工作；拥有丰富的主题游乐行业实战经验，全程负责并完工多个主题乐园大型游乐体验项目，熟悉国内外行业动态及发展趋势，对主题游乐发展有着独特的敏锐感及深度的见解。

景区、乐园发展至今，走过了粗放型经营管理阶段，同质化、一次性消费、营收模式单一、留客难等问题成为了束缚发展的紧箍咒。如何打破困局，将项目打造为度假休闲游，实现“月光”经济全体系盈利模式？本文通过提出构建夜游体系，完善夜游产业链，延长客留时间，解决景区、乐园困局等方面的内容进行探讨，以求推动夜游项目发展，促进景区、乐园经营模式升级！

一、景区、乐园经营现状以及在夜游经营中的痛点

中国文旅景区、乐园数量众多，高品质、高盈利的却屈指可数，大多景区、乐园面临着旅游产品业态发展不均衡、收费模式单一、游客量不足、持续亏损的窘境。与此同时，国外如迪士尼、环球影城、六旗等品牌乐园冲击了中国的文旅市场，提升了国内游客对景区、乐园的高品质服务及体验需求。所以如何系统规划、延长游客停留时间、提高重游率、促进整体消费增长成了考验乐园活力的标准。而夜游项目运营的成功不仅大幅能提高景区、乐园的整体收入，还能带动城市餐饮、住宿、娱乐消费等经济发展。可是目前，绝大多数的景区、乐园或缺少夜间旅游项目，或依靠零散单一的灯光秀、舞台秀等开发夜游，缺乏完整的夜游体系，很难形成强吸引力，带动区域内旅游发展。

二、多重“免费”模式为夜游运营保驾护航

现如今越来越多的景区、乐园尝试免费商业街运营模式，或白天收费，夜游免门票模式，削弱门票收入的占比乃至“免费”、入园后单项收费等多样性的“免费”模式，获得更多的人气，人气即财气，进而促进景区、乐园里“吃、住、游、购、娱”等各环节融合发展，带动旅游产业链的盈利。

三、打造一体化夜游经营的关键策略

一场夜间大秀、多点开花，消灭景区、乐园夜间游览盲区，打造夜间全区吸引力。夜间游览的最佳噱头当属水秀、主题光影秀、声光电大型演出等夜间演出类项目，精彩的表演秀能给游客们带来巨大吸引力，延长观览时间，形成传播口碑，提升重游率并吸引新游客的到来。

多点开花的全套夜游项目，为景区、乐园留客“助攻”。别具一格的夜间漂流、大型光影秀、乘骑项目，炫目的全息灯光互动区，夜间标杆性景致等，打造出口碑极佳的“网红打卡胜地”，让熟客流连忘返，让外地游客慕名而来。

除此之外，景区、乐园中还可增设人工智能骑乘巡游项目，辅以主题灯光特效，让游客体验别具一格的观览形式。

主题酒店、民宿、IP化餐厅都是夜游体系的组成部分，一步一景，处处皆可打造为“网红拍照打卡点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、灯光秀等表演内容，营造清吧休闲模式。具备独特亮点的夜游配套设施，有利于营造多维度沉浸体验，为夜游经营体系保驾护航。

互动衍生品，夜游系统导航串联

景区、乐园夜间游览大部分的客流群体都具有猎奇心理，设置神秘的辅助游览道具——魔法棒，能为夜游增色不少，能吸引儿童、情侣等群体主动购买衍生品。魔法棒具备引导游览动线、场景效果互动、增加沉浸式体验感等功能，还可设置不同的外观、不同的触发效果，为夜间游览增添更多新玩法。

四、夜游明星产品，构建夜游行业标杆

现今著名的夜游项目已经成功运营良久，无论是吸引游客、留客、衍生品的售卖还是周边产业链的经济带动能力都有目共睹。

奥兰多迪士尼潘多拉世界《Navi River Journey》漂流项目

《Navi River Journey》是奥兰多迪士尼动物王国中“潘多拉星球”的完美演绎，梦想与现实在这里相逢，《阿凡达》的导演詹姆斯 ·卡梅隆也亲自参与了设计和监制，为游客呈现了一个完美的潘多拉世界。游客们乘坐漂流船，欣赏斑斓美景，穿越荧光森林，感受各种发光生物的奇妙。

在国内的乐园、景区中，打造一场绚丽夺目的室内漂流项目，让游客体验幻光美景，加深对整个园区的美好印象，流连忘返。

浙江横店《梦幻圆明》

中国最大的万人观景项目，月幕直径60米，水幕投影多达120米，创造了亚洲最大水秀、最大雾森、世界最大月幕的傲人纪录。项目以春园湖面为主，将湖中心的水面、周边建筑以及对面的山体都纳入演出的空间。整场演出，以神话故事内容为主，加入水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森等特效，给观众带来一场震撼性的视觉和听觉享受。该项目为园中园项目，水秀单独售票，带动了园区经济及周边复合业态形成和发展。

一场享誉中外的水秀演出，能为景区、乐园带来无数慕名而来的游客，水秀演出留客时间长，属于夜游体系中不可多得体验项目之一。

世界上的第一个投影灯光森林——幻光森林

幻光森林由加拿大知名工作室Moment Factory隆重呈献，带你进入一个魔幻的世界。工作室应公园要求，以擅长的光影效果改造森林，注入魔幻元素。该项目跳出生态旅游原有局限，巧妙提出了原住民传说的神秘色彩，结合投影技术，令人看到森林除了用风光如画作卖点以外的另一种可能，一种以艺术为旅游带来多重感官体验的可能。

在国内项目中，打造出全息投影、声、光、电互动的夜间美景，让游客步行穿梭虚拟与现实之间，使不同景区独有IP获得充分利用，打造出当地专属的旅游名片。

夜游体系的强大留客能力，能达成天黑以后3-4小时的留客目标，让游客体验完精彩的项目之后，品一品与主题相关的休闲饮品，赏一赏斑斓的灯光夜景，在主题酒店、民宿里休憩，结束一天的休闲游玩后意犹未尽。夜游体系中搭配完善的餐饮、休闲、购物、住宿配套链，让景区、乐园成为新的城市休闲娱乐“副中心”，成为辐射周边百公里的休闲度假胜地。

在白天游览走入困局的今天，“月光”夜游体系可为景区、乐园带来更多商机，还能提升周边经济；夜游项目中，注入独特地域文化元素，加深了景区、乐园所在城市 “旅游名片”印象，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。完善配套链，变白天一园或一景为“夜景一城”：全城老少最向往的胜地，是人们充满无限期待和想象的地方！

中国游艺机游乐园协会主办的2019中国（北京）国际游乐设施设备博览会将于4月1-3日于中国国际展览中心（顺义新馆）举行，展会规模约70000平米，展商600余家，展品覆盖主题公园、景区景点、室内乐园、FEC、水乐园、动物园、古镇民宿、博物馆、高科技展馆等业态。点击进行观众登记http://1z1.hk/uemiMr 。

展览范围包括：

游乐场所及公园游乐设施：过山车、滑行车、摩天轮、碰碰车、旋转木马、观览车、观光索道、游乐机器人、卡丁车等各类回转、摆动游艺机。遥控设备、击打游戏机、小区健身器材、充气游乐设备。

电子游艺机系列：游戏机（GB）、投币机、电子游戏机及外设、模拟机、电玩游戏机软件等各式娱乐类、益智与娱乐设施器材等。

水上游乐设备：造波设备、水滑梯、碰碰船、游艇、模型、水景喷泉、水处理设备、光电结合类设备、漂流设备。

动感电影： 3D、4D电影设备、水幕电影、雾幕电影设备、演出器材、特种数码照相器材、影剧院设备、立体电影特种放映机、特种音响、灯光、自动售货机、游乐场及娱乐中心管理软件等。

儿童游乐设施：童车、电瓶车、摇摆车、幼教设施、儿童乐园、气模、儿童游戏架、秋千、荡椅、转盘、滑梯、淘气堡、蹦床、跷跷板、组合游乐玩具、安全垫、益智玩具、乐翻天、翻斗乐

玩具类产品：填充玩具、娃娃类、木/竹/纸质玩具、电子电动玩具、塑胶非电子玩具、充气玩具、益智玩具、模型、机械玩具、节日用品

景区（景点）旅游设计规划泳池设施

主题公园规划、设计、施工博物馆/科技中心

投币机、游戏机嘉年华设备

充气游乐设备狂欢节或市集

无动力游乐设备主题娱乐