浦东嘉里城新发现，WeCare移动母婴室

互推小编 2023-11-21

WeCare WC（下文简称：WeCare）老朋友了，我几乎将其绝大多数与上海商业项目的合作案例都做了分享，包括：

K11 B3层WeCare WC探班图报
WeCare丁香国际项目探班图报
不止是卫生间｜WeCare为新天地广场打造了一个女享专用空间
WeCare这次在上海环贸广场打造了一个妈妈休息室

（点击均可回顾）

其中前两篇，是WeCare的标准化产品，让我们很清晰地看到了品牌对卫生间的设计、升级解决方案。

新天地广场案例则是定制化产品，体现的是WeCare能基于商场定位爆发出怎样的想象空间。

环贸广场则又有所不同，它位于办公楼区域，将小空间改造成为产后有吸奶需求的妈妈定制的妈妈休息室。如果说母婴室、家庭卫生间这些是公共卫生间领域的细分产品，那妈妈休息室则是细分中的细分，体贴入微的极致体现。

本文案例依旧是细分产品。移动母婴室不是一个全新概念，我曾在2年前就有分享过相关内容，但作为WeCare的系列产品之一，进驻的又是上海家庭亲子定位的代表型项目浦东嘉里城，因此有必要再做分享。有趣的是可能由于上海商场母婴室配置相对齐全，这竟是我第一次亲眼见到产品。

与我此前云看到过的移动母婴室类似，WeCare的设计同样采用了胶囊仓式的空间解决方案，外观圆润简约，四个展示面各有职能。整体感最强的背面形象也最完整，能看到这些信息：

产品名：母婴室NURSING POD

联名合作品牌：SKIP HOP

这是WeCare首次如此明确地展示合作品牌，其中逻辑也很明显，作为一个在商场公区拥有四个展示面的产品，对合作品牌的露出效果更佳，自然也更有商业吸引力。包装形象因此有了该婴童品牌产品画面的加持，而不再是WeCare的简约亦或是意识形态风格。

侧面采用了显示屏方案展示品牌形象。

另一侧则是被设计成了自助售货机，能够购买一些小件或是应急母婴产品，不论是商业化还是服务理念角度都说得通。

最后我们再来看主入口，内容更为多元，除了延续了背面品牌形象及侧面的显示屏外，这里你能看到WeCare打造的“wecare mama”产品线logo，标志着该品牌将旗下细分产品进行系列化推出的举措。入口右上角会显示“有人”或“无人”，后者状态下通过门把手侧面的二维码扫码即可使用。

费用为1元/次，我一开始觉得这几乎就是免费使用；但转念想到商场自身的母婴室是免费使用的，这里需要收费是否会引起争议。但事实又是这是作为第三方品牌提供的额外产品选择和服务，本身是需要盈利的，从上文能看到WeCare也是在推进自身的商业化运营，这从商业角度而言没有问题。就好比你在商场卫生间用卫生纸是免费的，但如果你发现卫生间纸巾用完了，需要临时购买一包纸巾应急的话还是需要付费的。所以最终就是看消费者如何来认知这项服务了。

移动母婴室的内部其实比我想象中要简约很多，除了一块显示屏外，几乎就是一个纯色空间，其中放置了休息凳、尿布台、废纸箱、湿纸巾、香氛等必需物件，功能至上。我在此前分享商场卫生间案例时，有个别朋友提出过在狭小密闭空间中不宜将视觉面打造得太花哨，在移动母婴室中也得到了印证。

以上是关于WeCare为浦东嘉里城打造的移动母婴室的简单介绍，由于两者此前在商业空间设计层面有深度合作，因此移动母婴室的呈现显得顺理成章。我个人更为关心的是，如上文所述，在两年前分享过这类产品概念后，其实在上海商业市场尤其是核心商圈主流项目并未看到过实际案例，当然这是好事，说明多数商场自身在卫生间完善性方面的意识已经很强，WeCare作为卫生间领域解决方案中几乎唯一品牌化运营的“专家”，进入此细分市场后是否会有助于这项产品的普及值得关注。

但不管怎样，WeCare本身一直在不断地“推陈出新”，作为公共卫生这一细分市场的品牌绝对属于难能可贵，据我所知其为商场打造的淋浴房也即将面世，届时会为第一时间为大家带来分享。

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