中国中小型室内亲子乐园发展研究

互推小编 2023-11-21

杨俊敏

“中国游乐” 特约作者

坚持工匠精神，并持之以恒！

导读

亲子游是指父母或亲属与孩子共同参与的旅行，以“2大1小”、“2大2小”及“4大1小”等家庭组合, 构建良好的亲子互动关系、有教育计划的实施“旅游遛娃”的活动。自1998年游学兴起，再到2013年亲子综艺《爸爸去哪了》的火爆热播，市场对于亲子游的关注度不断提升，旅游企业纷纷进入亲子游市场，优质的亲子旅游目的地和产品开始被推介。“带孩子”出游成为了年轻父母们出行游玩的新趋势，国内亲子游市场开始崛起。

亲子游市场热度持续上升

据国务院新闻办公室发布中国人口相关数据显示，2018年末中国大陆总人口139538万人，比上年末增加530万人。全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰。据全国第六次人口普查估算，中国“90后”人口现有1.75亿，目前年龄范围在18-27岁之间，已全面进入适婚年龄。“80后”“90后”将成为“亲子+出行”场景下的消费主力。

在中国儿童产业研究中心调查报告中，有80%的受访家庭中，孩子的支出占家庭支出的30%至50%，亲子出行带动“衣食住行购”的变化，具有不可估量辐射力。“80后”“90后”的消费观念相比上一辈更加随性，育儿观念也更偏向于精细化，对旅游产品和服务的品质要求较高，消费意愿也更强，擅长通过口碑分享来影响周围的人。艾瑞咨询调查显示，2017年7月至2018年9月期间，“亲子游”话题各月百度指数同比上升。亲子游错峰出行将成为常态，出行时间愈发分散，未来将呈现出成熟、稳健的增长态势。“80后”“90后”的消费者对酒店的需求从最初满足基本的生理需求，升级为希望酒店能提供一些附加服务，如IP植入的亲子客房、亲子主题活动、酒店内的室内亲子戏水乐园等。

我国亲子旅发展4个主要阶段萌芽期

亲子游热度不断攀升，各大在线旅游网站增开亲子游频道，旅行社开发亲子旅游路线，各种亲子游产品销售火爆。

父母决策，以孩子为中心

孩子处于不同的年龄阶段，父母对出行线路的需求有所不同，旅游消费的决策以孩子的特点和需求为出发点，孩子的年龄、性别、喜好、身体状况、性格特征等都是父母在进行消费决策前重点考虑的因素。随着孩子年龄的增长，孩子们也会主动参与到决策过程中。0-3岁的婴幼儿父母注重乐享“休闲”，孩子4岁之后，父母们更看重“玩”与“学”结合，倾向选择寓教于乐的教学类线路。从教育需求角度来看，研学旅行正式纳入教育体系，随着STEM教育的兴起，以旅游为载体的综合教育项目越来越受市场欢迎。受访的“80后”“90后”表示，旅行可以建构良好的亲子互动关系，对孩子来说是更好的学堂，以孩子为中心的亲子出行，可以开拓视野，同时增进一家人的感情。亲子游产品的内容上至少应该包含教育、游玩、互动以及一定的社交性。

按年龄细分的亲子旅游客群结构及偏好

参与从事“亲子游”的机构中，主要有在线旅游平台、线下旅行社、专业亲子游机构、早教培训机构等。商家越来越注重对亲子市场进行无限的细分，按照年龄、动机、家庭结构、目的地类型。按照年龄划分是专门针对学龄前儿童，提供更加安全的游乐方式，也有更加关注中小学生的，可能会强调增加见识。三代组合旅游的也越来越多，就是陪着父母亲带着孩子一家出去旅游。一二线城市父母节假日及周末出行，短期亲子游为周末游、周边游，时间在1-2天，具体场景为室内主题乐园、主题公园、动物园、植物园、博物馆等；中长期的国内亲子游3-6日为主，地点一般为城市周边农家乐、特色景区、海滨等；国外亲子游出行时间依据距离有一周、三周不等，大多为澳大利亚、日本、美国、英国的研学旅游等。

亲子出游时间受假期限制大

父母的亲子陪伴时间通常集中在18-22点之间，即工作日的下班后；在周末或节假日期间，亲子陪伴则的时间较为平均。在亲子陪伴中，妈妈会花更长时间来陪伴孩子，担当陪伴孩子的主力和购买决策者。从亲子陪伴时段角度来看，超过半数的家长表示自已的工作时间较长及孩子上学是限制亲子旅行时间的主要原因。开始渴望与同伴发展友谊的孩童，他们与同伴的关系更多建立在陪伴、游戏和乐趣的需求上，由于学业负担相对较重，出游时间相对集中，寒假、暑假、法定节假日及周末时间。

目前，一二线城市场的“周末亲子游”产品（1-2天）主要为休闲度假、户外运动、游乐场、文艺演出等。

（1）城市中心（商圈）亲子游

（2）城市近郊亲子游

（3）城外乡村

中小型室内亲子乐园快速发展

对于“安全第一、健康第一”的家长来说，出现“雾霾、高温或雨雪”任意一个因素都会取消户外游玩计划。以中小型室内乐园为主要场景的购物中心，丰富的题材正不断涌现。越来越多购物中心更高的楼层,设置了各种儿童零售和体验业态集中的区域。根据汉博商业研究院的调研数据显示，儿童业态在购物中心的占比在2011年左右为5%，到2015年上升至15%，而最近年，儿童业态的增速还在加快，在购物中心里，看展览、参加亲子活动做蛋糕、去屋顶农场采摘、滑冰、画画、体验多媒体新科技……

在购物中心儿童消费业态品牌榜中，占比最高的是室内乐园、儿童零售、儿童早教这三种业态。单一商场中所涵盖的儿童细分业态可以多达十几种，围绕着孩子这个消费群体，设有儿童主题乐园、婴儿游泳、亲子餐厅、幼儿才艺、室内动物园、绘本工坊、艺术博览、儿童摄影和玩具店等，其中，儿童STEM、少儿英语培训、运动探险、舞蹈美术兴趣班、编程课程，内容相似的儿童室内乐园、服装玩具零售店铺和早教培训中心会重复出现。

目前国内主要的室内乐园，设计内容大多是模仿或者直接引入日本和韩国的主题乐园IP。国内最大的乐园连锁企业悠游堂，引入了韩国Pororo、Poli Car、阿童木、奥特曼及火影忍者的IP授权。在6年时间里进驻了全国100多个城市，开出超过240家门店，其中直营门店达到200家，总经营面积达15万平方米。购物中心儿童乐园业态中，规模第二大的品牌是来自日本的永旺幻想，它是日本百货零售企业永旺集团旗下的子公司，是日本最大的室内乐园品牌。进入中国后，永旺幻想在设备、管理、经营上沿用了在日本的模式，目前同时运营两个不同的主题乐园子品牌—莫莉幻想和幻贝家。莫莉幻想在全国已经拥有近200家门店，在北京开设有15家门店、在上海开设有9家门店、在广州开设有5家门店、在西安开设有4家门店、武汉已开业有7家门店，2家门店正在筹备中。

各地最热门室内亲子乐园

根据大众点评网数据整理统计结果显示，在上海16个市辖区范围内（形成徐汇区10个、静安区13个、长宁区7个、闵行区27个、浦东新区41个、黄浦区12个、普陀区 10个、虹口区 9个、杨浦区8个、宝山区12个、松江区 22个、嘉定区 16个、青浦区 8个、奉贤区4个、金山区 13个、崇明区19个，共计231个热门商圈），有环球港、七宝万科广场、上海万象城、龙之前梦购物中心、港汇恒隆广场等150家主打“亲子牌”的商场及购物中心，针对亲子市场推出了独具特色的儿童业态和丰富多彩的亲子活动。其中，环球港的F4层，主要定位为儿童亲子业态，引进了由大名鼎鼎的日本世嘉打造的占地室内主题乐园Wonder Forest 亲子乐园；大宁国际商业广场打造的小不点大视界微剧场，提供近距离有互动性的亲子儿童剧；作为上海首个进驻“海底世界”的仲盛世界，也是沪上知名度较高的溜娃胜地，商场“亚马逊探险乐园”、“世宇乐园”、“乐乐派”等品牌亲子乐园遍布商场。

大众点评网-上海最热门亲子乐园（排名不分先后）

据大众点评网数据整理统计结果显示，在北京16个市辖区范围内（形成朝阳区59个、东城区22个、西城区21个、海淀区29个、丰台区26个、石景山区5个、大兴区8个、通州区14个、昌平区10个、房山区14个、顺义区10个、延庆区16个、密云区18个、怀柔区1个、门头沟区1个、平谷区无，共计254个热门商圈），约有750条亲子游乐的商户信息。除了传统的吃喝玩乐，蓝色港湾、大旅广场Mall&More、合生汇、侨福芳草地购物中心、北京SKP、荟聚中心、龙湖北京长楹天街、朝阳大悦城、亦庄创意生活广场、北京富力、首创奥特莱斯等商场也更加注重亲子体验，儿童书店、游乐场、亲子餐厅，还会经常举办适合孩子的儿童艺术展览等活动。

大众点评网-北京最热门亲子乐园（排名不分先后）

根据大众点评网数据整理统计结果显示，在广州市11个市辖区范围内（形成黄埔区16个、花都区19个、增城区16个、天河区15个、越秀区14个、海珠区8个、荔湾区9个、白云区23个、番禺区15个、南沙区无、从化区无，共计135个热门商区），亲子游乐频道内约有500条商户信息，亲子乐园排名第一的是“广州长隆野生动物世界”。由于广州地处亚热带沿海，全年平均气温20-22为摄氏度，气温适中，是中国年平均温差最小的大城市之一，主题公园更为亲子游客所偏爱。其中，珠江公园，花城广场、东山湖公园、越秀公园、瀛洲生态公园的果林游乐等，均有免费的儿童游乐设施。

大众点评网-广州最热门亲子乐园（排名不分先后）

在根据大众点评网数据整理统计结果，武汉13个市辖区范围内（蔡甸区6个、江夏区6个、黄陂区6个、江岸区11个、武昌区14个、江汉区11个、硚口区8个、汉阳区8个、青山区4个、洪山区16个、东西湖区3个、新洲区1个、汉南区无，形成94个热门商区。），约有750家以上大小不同的亲子产品，包含室内动物园、亲子餐厅、儿童职业体验乐园、亲子游泳项目、主题乐园、绘本工坊、运动探险等。其中，壹方购物中心店的梵高星空艺术馆、室内网球运动馆，还有其它商圈的室内马术等新型艺术运动品牌纷纷冒尖，以满足日益个性化的消费需求。

大众点评网-武汉市最热门亲子乐园（排名不分先后）

在根据大众点评网数据整理统计结果，西安共辖11个区2个县（碑林区20个、新城区15个、莲湖区21、雁塔区17、未央区21、高新区6个、长安区9个、灞桥区8个、蓝田县23个、周至县23个、鄠邑区17个、高陵区9个、临潼区1个、阎良区无，形成189个热门商区。），约有750家以上大小不同的亲子产品，包含室内动物园、亲子餐厅、儿童职业体验乐园、亲子游泳项目、主题乐园、绘本工坊、运动探险等。约有630家以上大小不同的亲子产品。其中， 2018年开业的西安大都荟引进了西北首家飞行模拟体验项目，TaxiWay滑行道飞行中心。

大众点评网-西安市最热门亲子乐园（排名不分先后）

小结

几乎所有体验式的儿童业态，比如主题乐园和各种学习班、早教课程，目前都在积极鼓励家长“办卡消费”。通常，一张乐园全年无限次使用的年卡，价格在1000元到3000元不等，此外也有次卡，平均下来，单次的费用在60-300。儿童一对一的钢琴课、滑冰课和英语课，每节课的费用大概分别为100元-500元区间，基础课程设置在20节课以上。对于商业地产而言，具备IP以及独特游艺项目的室内主题公园，为 “冬天怕冷、夏天怕热”的人提供了越来越多的室内娱乐空间，更具备引流、导流的作用。随着中小型规模的室内主题公园的快速发展，益智手工坊、水上主题乐园、拓展训练乐园、梦幻世界、玩具世界、VR互动世界、儿童3D射击馆等，新颖的游乐项目不断涌现。却也隐藏着产品同质化严重缺乏创新，产品层次结构划分不合理，缺乏亲子互动元素等问题。

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