40%婴幼儿过敏，但品牌方和母婴店却慢了一拍

互推小编 2023-11-24

文 | 家树

《母婴人群过敏认知与防治白皮书》调查数据显示：超7成的母婴用户曾经或正面临着皮肤过敏问题。除了湿疹红疹这些常规的过敏现象，严重过敏还会引发其他的诱发性疾病影响孩子的身心健康，过敏病症已成为影响我国婴幼儿健康的主要疾病之一。

随着年轻的消费者对于过敏的认知更加深入，育儿新旧观念不断碰撞，例如，渐渐意识到环境过于干净，频繁使用消毒剂、抗生素等会造成宝宝的易敏体质。这种新观念配套的母婴专用的洗护用品应进一步受到市场的重视。

据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发布的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》结果显示：参与调查的婴幼儿中，约有40.9%曾发生或正在发生过敏性症状；0-24月龄婴幼儿各类型过敏疾病患病率达12.3%，且以皮疹瘙痒、眼部症状和胃肠道症状为主。

细菌、花粉、日光、尘螨、食物、干冷空气、接触化工产品甚至宝宝的口水、分泌物等等都可能导致母婴用户皮肤过敏，毫不夸张地说，环境中的每个角落都充满了“危险”。

相对应的，“皮肤过敏”作为关键词在百度的搜索量自2018年起也开始爆发式增长，孕宝妈认真研究起了敏感肌专用洗护产品，甚至有的孕宝妈能把一个产品从成分到功效分析得头头是道。

由此可见，“敏”渐渐成为母婴用品最具有潜力的增长点。过敏时期的特护洗护用品和0过敏原产品虽然受到消费者的关注，但品牌方和销售端却慢了一拍，母婴人群皮肤过敏时期使用的特护洗护用品品类依然没有亮眼的特护品牌和产品。尤其是母婴门店，还保留着洗护用品只是作为引流品类的旧观念，使敏感特护洗护用品在销售中一直处在边缘地位。

现在消费者观念有了，市场需求也有了，接下来就需要品牌方和母婴门店围绕着“敏”展开市场行动了。

品牌方需要根据市场上用户的需求反馈来教育母婴门店形成新的销售思路，并引导消费者将目光聚焦在敏感特护洗护产品上，着力宣传不含致敏防腐剂以及香精和无刺激的安全成分等产品特点上。

可以参考成人护肤品市场对于“烟酰胺”成分的大力宣传，2018年开始“烟酰胺”市场迅速崛起，2021年全球烟酰胺市场销售额达到了2.6亿美元，预计2028年将达到11亿美元，年复合增长率为20.2%，原因是其美白抗敏的功效受到消费者的认同和欢迎，甚至出现了只要产品里有这个成分就是好产品的评价。

母婴儿童用的特护护肤品也需要推出一个消费者认知度高的成分，围绕着这个成分展开宣传销售，进一步拓宽母婴敏感皮肤特护洗护产品的市场。

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