腾讯、EA联合打造，这个23年经典IP能否撬动国内竞速网游市场？

互推小编 2023-11-25

6月28日，由EA正版授权、腾讯游戏代理的《极品飞车ONLINE》开启不删档。作为极品飞车这一历经23年的经典竞速IP的首个中国网游版续作，《极品飞车ONLINE》将在熟悉的经典玩法之上带来怎样的全新体验，无疑引发了玩家和行业的关注。

400+跑车授权，《极品飞车ONLINE》如何破解本土化命题？

长期以来，竞速游戏由休闲卡通类游戏占据着主要份额。对于真正的汽车游戏爱好者来说，并没有什么优质的选择。产品类型的单一，也意味着潜力可见的长尾空间。

作为目前中国市面上唯一一款大型真实竞速多人在线网游，《极品飞车ONLINE》在EA和腾讯的搭档之下，或许将打破这个局面。

《极品飞车》系列是EA最负盛名的真实竞速IP，沉淀了23年之久，已经成为无数车迷记忆中的经典，也是不少跑车爱好者最初的启蒙者。而此次《极品飞车ONLINE》，将汽车这一元素打造到了峰值。

比起单机版两位数的汽车选项，《极品飞车ONLINE》在游戏中提供了全球顶级汽车厂商400余辆真实授权的跑车，其中不乏兰博基尼、保时捷、迈凯伦等众多世界顶级汽车品牌。还未开售的跑车梅赛德斯-AMG GT R也即将于《极品飞车ONLINE》登场，这一阵容堪称23年里极品飞车系列中最为丰富的一次汽车巡演。

另一方面，画面也是评价竞速游戏好坏的关键要素。在此前的内测反馈中，老玩家对画面的看法基本延续了极品飞车系列的一贯水准。此次《极品飞车ONLINE》秉承了EA最顶级的引擎寒霜3打造的高品质画面，无论是四时变幻的天气，还是细节丰满的环境系统，甚至是山石、栅栏等小配角，都尽可能处理得足够用心。

在赛道部分，《极品飞车ONLINE》的设计比单机版难度更高也更丰富。无论是在牧场马圈还是在雷雨交错的摩登都市夜晚，亦或是荒野沙漠，高还原度的天气及赛道设计，最大程度贴合了EA的品质口碑。

此外，网游版最让人期待也更具想象空间的无疑是多人竞速玩法。而在《极品飞车ONLINE》的竞速世界里，腾讯的加入能否带来互动社交上的颠覆性玩法，也是业内更为关注的话题。

在本次不删档中，《极品飞车ONLINE》在设计中加入了团队赛、漂移赛、道具赛等，还有独创的车辆买卖交易系统和成就系统，更丰富的车队系统玩法也将在后续更新。而排位赛天梯等机制，为游戏注入了电竞的元素。从这些玩法来看，《极品飞车ONLINE》已经搭建了社交系统的雏形。依托于腾讯的社交体系，相信未来《极品飞车ONLINE》将在社交玩法上挖掘更多的可能性。

从前几轮测试的口碑来看，《极品飞车ONLINE》在前作之上创新的汽车阵容和竞技体系，一定程度上迎合了中国玩家的胃口。在本地化方面，在后续版本，游戏还将持续推出具有国内特色的车牌号系统。中国本地化的跑车和赛道也在筹划中。对于经典游戏续作的引进，本土化和创新是一个巨大且复杂的命题，既不能和经典走得太远，也不能停留于经典本身，更不能脱离本土市场的口味。

据悉，在每一次测试中，《极品飞车ONLINE》都会对用户进行整体的用研，根据体验反馈调整游戏设计。比如在预内测结束后，研发团队就曾听取玩家的意见深度优化了车辆升级系统。

游戏本土化之所以难度颇大，真正的隐形门槛并不在于技术或是语言层面，而在于对用户的深度洞察和对细节的耐性打磨。在几次测试中，无论是对游戏的操作手感和难度，还是游戏界面UI等设计的调整，《极品飞车ONLINE》都是基于大量的反馈意见，反复调节到国内玩家体验最优的状态。包括游戏中首次采用的房间模式，也是针对国内玩家偏爱“开房间-进行游戏”的习惯特别设计的，并收获了部分玩家的好评。

跑车文化养成，经典IP新生

此次《极品飞车ONLINE》不删档，距离在腾讯UP2017发布会上的亮相已经过去两个多月，期间吸引了大批忠实玩家的关注和等待，经典IP的号召力可见一斑。

早在2009年，EA就曾宣布该系列总销量累积突破了一亿套，在国内市场同样不可小觑。曾有调查显示，在国内的真实竞速类游戏粉丝中67%的人玩过极品飞车系列。

作为游戏史上最常青的IP之一，极品飞车何以屹立23年依然有如此多铁杆粉？竞速快感背后，浓厚的跑车文化或许是更为深层的原因。而《极品飞车ONLINE》显然也清楚这一点。

此前，《极品飞车ONLINE》曾宣布将以游戏作为核心，连接“赛车”、“文化”、“游戏”等汽车产业，打造多元、互动的跑车文化生态圈。任何生态圈背后的核心指向无非就是激活IP的衍生力。而腾讯也正试图通过深耕跑车文化以激活游戏文化，进而反哺极品飞车的这一经典IP价值。

在这个策略之下，《极品飞车ONLINE》在上线前发起了一个声势浩大的跑车文化环球之旅，从忠实玩家中选出具有卓越跑车鉴赏力与敏锐感的赛车手，去探寻世界跑车文化起源，见证地表最疯狂的极速超跑，狩猎这个星球上最优雅的速度“野兽”。

早在2月，第一站的阿联酋和迪拜之行就已结束。纪录短片在腾讯视频上发布后就吸引了超过2000多万次播放量。不久前，第二站德国行也刚刚完结，纪录片也即将上映。在此次行程中，中国首位F1车手马青骅、知名电竞主播若风、排位冠军挽歌等5位玩家通过直播和观众一起探寻了世界汽车发展史，在车迷圈中引发了热烈的关注。其中，若风直播的梅赛德斯-AMG GT R试驾活动，就有超过30+万人在线观看，在弹幕中狂刷“666”。