干货 | 李子柒系列短视频对中国传统文化的传播解析

互推小编 2023-04-28

短视频对传统文化传播的当下意义更多地表现在三大功能：唤醒、激活、复现。

李子柒系列短视频为例，试图探讨短视频传播对文化传承的作用，李子柒的短视频开创了古风美食的先河，在画面、声音、服饰等方面都具有古风韵味，注入传统文化的元素，为打造个性化IP奠定基础，吸引了更多的年轻群体关注传统文化并继承和发展。

李子柒的短视频在2016年上线后到现在，抖音粉丝数已达4101万、今日头条粉丝4101万、微博粉丝2445万、YouTube粉丝953万、哔哩哔哩粉丝480.3万、淘宝旗舰店粉丝435.1万等等。

李子柒用原始、自然的方式把中国传统美食呈现在大众的视野，用图像化时代的影像呈现和美学包装中提出在时间和节奏上把握，讲好传统文化故事。

传播内容——唤醒受众对传统文化的认知

1、古风美食文化-传统美食

李子柒被誉为“东方美食生活家”，作品的主题来源于中国人真实、古朴的传统生活，与中国人引以为豪的本土饮食文化挂钩，重点在衣食住行四个方面。

简单记录美食的制作工艺流程，没有矫揉造作的台词，犹如诗歌般质感的古色古香的美食视频，传递着中式生活之美。

短视频记录的从食物原材料的形成到美食烹饪的过程再到美味佳肴完成的过程，这些详细的步骤使人通俗易懂，让受众不仅了解传统美食的做法，更有想去实践的冲动，那些被遗忘的传统美食就能被大众所了解。

2、服饰文化-优雅汉服

李子柒一身古风穿搭，天然蜂蜜柚子茶里红色的旗袍、四川老火锅视频里身着一袭白色长袍、在院子里采花做胭脂时身穿一套淡雅的旗袍、佛跳墙时淡雅的披风、遛马寻花采辛夷花时红色的斗篷、采樱花时的刺绣白纱裙、酿荷花酒时红白相衬的薄纱长裙、躬亲劳作时的粗布麻衣等。衣服古风感十足，造型也带有古典元素，由内而外透着古朴典雅的气质。

汉服是我国最传统的民族服饰之一，李子柒身着汉服不是为了哗众取宠，而是展现了强烈的民族自豪感和文化自信。旗袍本身就是适合东方女性温和、干净的长相。李子柒一年四季的穿搭都离不开汉服，每个季节有一种属于自己的穿搭风格。

3、传统手工艺-东方非遗的传承

李子柒在短视频中呈现的传统手工艺有笔墨纸砚、胭脂眉黛膏、千层底布鞋、羊毛披风、秋千、面包窑、实木洗手台、竹沙发、蚕丝被、木衣架、木灯罩、竹灯罩、竹摆件、玉米皮物件等等，如玉米皮物件，令人意想不到的是玉米皮还能做如此温馨有趣的小玩意儿，变废为宝，弘扬中华民族勤俭节约的美德。每一种植物都被充分利用，没有浪费，没有多余，存在于世间的任何毫不起眼的东西都有自己的价值，秸秆、叶子、枝干，甚至从食物上褪下来的残皮都有其用处。

4、唤醒受众对传统文化的认知

共青团中央这样评论李子柒的作品：“笔之魁，墨之冠，纸之最，砚之首。这是一张沉淀千年历史的文化名片，述尽了中华风流，传统文化的传承需要我们一起延续。”李子柒说：“传承传统文化是每个年轻人的责任，我义不容辞。”

唤醒是指唤醒逐渐模糊甚至陌生的中国文化记忆，将逐渐带回互联网用户的日常生活实践中，特别是唤醒青年用户群体的传统文化认知，让多种形态的文化表达重返中国人的日常交流。

视听语言——复现传统文化的魅力

1、声音：古风音乐意境悠远，符合传统文化调性

古风音乐重点放在音节和节奏上，以配乐歌唱的形式表达出来，成为人们青睐的一种曲目。古风音乐不仅可以继承中国古典文化，而且可以展现音乐的魅力。李子柒的视频画面和音乐完美结合，可谓是古韵十足，视频让人眼前一亮，大有清风拂面之感，城市的人们像发现了新大陆一样，看到一个理想中的田园生活。

李子柒的短视频中所呈现的自然声包括：风声、雨声、雷声、狗吠、鸟叫、虫鸣、话语、笑声等等。在作品中没有特殊的修饰和表现，而是以写实的方式再现原声，给人一种真实感。不管是环境音还是现场声，李子柒大量采用原声，尽量给人身临其境的感觉。

2、画面：清新可人且如诗如画

每一帧都是一幅画，不仅没有视觉疲劳，反而是一种视觉享受，美丽的桃园艺术概念和古典的生活方式散发出光芒。

李子柒系列短视频呈现的古风传统美食和传达世外桃源的生活态度让笔者不禁联想到中国传统的隐逸文化。隐逸文化，以简单朴素及内心平和为追求目标，不寻求认同为“隐”，自得其乐为“逸”。“隐逸文化”的表现是多方面的，最直接的表现就是遁迹山林，李子柒生活在四川绵阳深山里的一个小村庄，这里依山傍水，风景绝佳，给生活在都市的人们展现了一个近乎理想化的田园生活。

文化品牌的运营——激活传统文化的生命力

1、建立媒体矩阵，多个媒体同时发力

李子柒的短视频在多个社交平台发布，以美拍为首发平台，通过众多美食达人的转发和推荐及美拍官方首页的人气推荐，在美拍上收获一定的粉丝数后，借助美拍的影响力，将美食视频上传到微博，并在微信公众号、抖音、西瓜、秒拍等持续不断更新自己的作品。各个平台互相关联，形成传播矩阵，通过这些社交平台的传播和粉丝自发的点赞、转发、分享，多媒体的传播发掘更多潜在的受众。技术和运营的结合，激发大众广泛参与，达到了广泛传播的目的，从而形成全媒体效应。

2、打造个性化IP，成为文化美食的KOL

2017年10月，“李子柒”完成商标注册，2018年8月李子柒在微博等平台宣布品牌上线，“李子柒”品牌一直坚持“新传统，慢生活”的东方生活理念，用美食的方式，向中国五千年传统文化致敬。

迄今为止，“李子柒”品牌已与故宫食品、国家宝藏、胡庆余堂、舌尖大厨等志同道合的美食界同伴携手，给传统文化注入新活力，创造了与当代消费需求相契合的产品。2019年与国家宝藏|你好历史达成了IP合作，店铺上新5款产品的第一天，就达成了15万销量，1000多万的销售额的好成绩，目前淘宝旗舰店粉丝已达到428万，店铺好评率100%，产品描述相符、服务态度好、物流服务均高于同行40%以上。李子柒对自我品牌的维护与老干妈陶华碧非常相似，老干妈不融资也不上市，她坚持自我管理。李子柒不轻易接广告，她只为自己代言，只为传统美食和文化代言，专注于高质量的内容开发与自我品牌塑造之上。她以古风美食为基础，不断渗透到传统文化的服饰、饮食、居住、交通等各个方面，逐步将自己打造成传统美食与文化领域的KOL。

3、文化输出：在外网YouTube上投放视频

李子柒的短视频火遍国内外，在You Tube每个视频的播放量基本都在一千万左右，这种现象足以说明她的短视频在作文化输出。互联网技术的蓬勃发展，为海外受众了解中国提供了多种途径，为了进一步提升中国的国际话语权，需要更多像李子柒这样的自媒体人不忘初心，牢记使命，持续对外输出中国传统文化。

李子柒因传播美食和传统文化被大家熟悉，2017年8月起委托海外有资质运营商发布视频，其中播放量最多的是2019年春节发布的年货零食合集，点击率超过5200万次，李子柒已成为中华文化传播的重要标识之一。外网说：“她在重新向全世界介绍，被我们遗忘的那些中国文化、艺术和智慧。”“她正在教我们，我们不了解的中国。”她试图以一种先进的方式展示周围的风景、中国文化、中国美食。在她的视频里，不仅传播了中国文化，而且讲述了中国故事。她发现了我们身边从未有过的美，让我们再一次感受我们中国的大好河山，展现中华文化的魅力，增进海外网友对中国传统文化的了解。

结语：

正如央视评论所言，没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。她的热爱是对事业的执着用心，对传统文化的守护传承；观众的热爱是中国人对亲人的爱，对乡土无法割舍的眷念，是所有人不分国籍种族对美好生活的向往。在这个满是中国风的女孩身上，中国故事并不需要特别的讲述，它就发生在每个普通的日子，每个普通的地方。

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