演唱会九问⑦：演唱会究竟能为我们提供怎样的价值？

互推小编 2023-11-26

2023年，线下演出市场异常火爆，热门歌手的演唱会一票难求。许多演唱会的门票在价格不低的情况下也能做到“秒罄”，比如张学友“60+”演唱会广州站，部分看台票达到了2280元的高价。此外还有五月天“好好好想见到你”演唱会的最高看台票价是855元，周杰伦“嘉年华”演唱会的最高看台票价为1300元。

演出市场的火爆，导致黄牛、代抢乱象频出。“TFBOYS十年之约”演唱会门票被炒至上万元。南都记者在采访中获悉，不少粉丝花了几千元的费用找相关人士代抢门票。而在黄牛票屡禁不止的背后，是演唱会这一文化消费品供需关系极度失衡的事实。

正是因为供给量远不足以满足大众需求，消费者们才会心甘情愿地为黄牛和代抢买单。那么，大量的“需求”从哪里来？作为文化消费品之一的演唱会为什么会在2023年格外火爆？它究竟能为消费者提供怎样的价值？针对这一问题，南都记者采访了不同类型的消费者以及相关专家学者，做出观察梳理。

1 “演唱会”新手：

跨城观演顺便旅游，不接受黄牛票

根据此前南都娱乐推出的演唱会抢票情况调查问卷结果，在全面恢复线下演出的2023年，有约85%的网友都有看演唱会的需求和计划，相比2020年前（疫情前）增加了约27%。也就是说，今年的演出市场吸引了不少新消费者入局，他们抱着“试水”和“凑热闹”的心态加入了抢票大军。

小何（化名）就是一个典型的“演唱会新人”，她告诉南都记者自己在2023年第一次去现场看了演唱会。“觉得这个时间正好有空，又在自己的城市，想去感受一下演唱会的现场氛围，去了后发现现场的氛围是会更好一些，很喜欢现场的感觉，所以后面又抢了几场（演唱会）的票。”

小何还提到自己很愿意跨城去看演唱会，“因为疫情，前三年都没能出去旅游，今年去看演唱会就不只是看同城的，全国都可以，只要是在周末就行。就跟开盲盒一样，能抢到哪个城市的演唱会，就去那个城市旅游一圈。”许多网友都与小何有着相似的想法，南都的调查问卷结果显示，有近85%的消费者会跨城观演，其中的原因主要包括：（该歌手在）自己所在城市不开、没抢到自己所在城市场次的门票以及可以顺便旅游。

南都娱乐调查中，网友可接受的票价集中在400-1200元不等。

对于这部分消费者而言，看演唱会成了今年周末出行、休闲娱乐的选择之一，而他们对演唱会门票的价格敏感度普遍较高。调查问卷结果显示，大部分消费者可接受的票价集中在400-1200元不等，仅约5%的人愿意购买2000元以上的演唱会门票。超过半数的网友不接受黄牛溢价票与付费代抢，其余的人中，大部分人可接受的溢价区间在500元以下。

小何也向记者表示，即使自己抢不到想看的演唱会门票，也不会去找黄牛或代抢加价购票。“首先我不追星，没有哪个明星值得我去加很多钱找黄牛买票，比较‘随缘’。如果某个歌手在做全国巡演，自己所在城市的场次没抢到票，那我可能更愿意蹲其他城市的场次，顺便去其他城市逛逛玩玩，不会把这个钱花在黄牛身上。”

2 歌迷乐迷：

看重演出内容所带来的情绪价值

除此之外，还有一部分对演唱会需求更强烈的人群，那就是乐迷和粉丝。相比起普通的消费者而言，他们对票价的敏感度不高，甚至愿意花高出原票价几倍的代抢费去购买一张门票。对他们来说，一场演唱会究竟意味着什么？

2022年11月上线的“演唱会式”综艺节目《来看我们的演唱会》总导演彭聆曾在接受南都记者采访时透露，节目主创曾制作过《明日之子》等多档音综，团队中的“乐迷”含量很高，大家在策划这个新节目时达成的共识是：线下演唱会是我们可以最大程度释放情绪的地方。

“它是让人和人近距离交流的一个空间，可以让你的情绪最大化释放。而且演唱会里很多的歌，也承载了我们的记忆和情怀。”彭聆提起自己多年前曾看过的一场刘若英的演唱会，主题为“脱掉高跟鞋”，“它（演唱会）讲的是一个女孩子的成长，让我回想起自己这一路上经历了哪些事情，（自己会）和她的歌有一种紧密的连接感。”节目制片人唐瑗在谈到策划初心时说，“要想想音乐本身带给大家的东西是什么，很多年轻人说‘我不可以没有演唱会，不可以没有音乐’，其实这是因为，音乐带给了他们非常多的情绪价值。”

歌迷小邓（化名）说自己看演唱会“常常看哭”，她认为整场演唱会中最催泪、最令人期待的环节就是大合唱。“很多老歌背后的意义早就超过了一首歌本身，它会让你想起很多回忆，想起当初听这首歌时的自己。可能那首歌在你非常脆弱的时候曾经给过你力量，或者它代表了你和某个人之间的感情，所以现场听live是会非常感动的。”

小邓提到自己曾在海外留学时去看了一个华语女歌手的演唱会。其中有一首歌的歌词写道：“大风吹，吹什么，吹长大后离开家的人，当你回头妈妈还在等。”听到这里，她的思乡愁绪涌上心头，“突然就觉得，这首歌跟我当下的状态是特别契合的，所以我一下就哭了出来，这首歌让我彻底地释放了情绪。”

3 粉丝群体：

应援仪式，不惜花高价代抢

而对于粉丝属性明确的追星党们而言，去看偶像的线下演唱会，则是一种“双向奔赴”的必要应援仪式。在TFBOYS“十年之约”演唱会前后，大批粉丝提前准备好大量灯牌等相关应援物前去场馆周边占位置，为的就是能在演唱会开始入场后第一时间在场馆内挂上自己偶像应援色的灯牌。为了这场应援battle，粉丝们不惜花上万高价购买黄牛票、代抢票，以求得一个去现场的机会，现场甚至为了“争地盘”而大动干戈，需要警方出面调解争执。

“TFBOYS十年之约”演唱会海报。

也有许多粉丝并没有兴趣加入这场“灯牌大战”，但仍然对奔赴现场抱有“执念”。小常（化名）告诉记者：“他们的粉丝基本上是和他们一起长大，这是他们的十年，也是我们的十年。”为了抢到这场演唱会的门票，小常做了全面攻略、N手准备，找了十几个朋友分别用不同的方案来抢票，最终还是没有成功抢到，不得不花3500元找代抢。据小常计算，自己这一次的“西安行”包括住宿、交通在内共计花费超过八千元。在被问及“演唱会是否值回这个价钱”时，小常犹豫了，给出的答案是：“很难说，因为（座位离舞台）距离太远，不是很有‘实感’。”

或许，“是否值得”在每个人心中都有不同的评判标准。在这场奔赴“十年之约”的旅程中，粉丝的深度参与、沉浸体验、心理感受，这一切都很难用言语表达或价格衡量。

许多消费者会将观看演唱会看作一次与偶像近距离接触的难得机会，仪式感必须拉满。观演当天一定精致打扮、“盛装”赴约，更有甚者穿起婚纱，大胆表达对偶像的爱。而这种仪式感也延伸至粉丝群体内部的交流互动，比如，在演唱会结束后，长期以网聊为主的粉丝们会组织线下聚餐“面基”、一起打卡这个城市里偶像曾经去过的景点等等。类似的社交活动让演唱会具有了派生价值。

哪怕去不了现场的粉丝，也会在演唱会当天组织起线下聚会，一同隔空见证这个充满意义的时刻。小常告诉记者，在“TFBOYS十年之约”演唱会当天，有很多没抢到票、去不了现场的粉丝，会在各个城市组织线下观影活动，大家聚在一起收看网络直播、全程大合唱。

8月6日当晚，记者在朋友圈陆续刷到不少TFBOYS粉丝的“小作文”。其中，小章（化名）就因没抢到票而未能去到现场，只能在家乡潍坊和其他粉丝一起线下观影，她在朋友圈中写道：“看到这次潍坊有线下观影，围满了粉丝，大家一起和他们合唱，我想也没有那么遗憾了，也给青春画上圆满句号了。”

4 专家解读：

大众通过演唱会体会到生活恢复如常

针对今年演唱会异常火爆的现象，南都记者与社会学家丁瑜展开探讨。丁瑜认为，比起演唱会内容本身，今年有更多的消费者倾向于将演唱会视作某种必要的仪式。她指出大众的普遍心理：前三年的疫情中断了正常生活，在全面恢复线下活动的今年，人们会需要一种仪式，来让自己切身体会到一切生活已经恢复如常。而看演唱会、跨城观演与短期旅行则是一种相对来说低成本、低负担的选择，因此备受欢迎。

“首先（看演唱会）它有一定的狂热性，能够将内心的情感发泄出来；第二它有‘特别感’，因为它不是一个日常的活动，是很多人聚在一起的集体狂欢。很多人会因此感受到身心的放松，感受到被中断的正常生活已经恢复过来了。”她提到，有不少消费者关注的重点其实并非演唱会内容本身，而是演唱会的这个形式感，“你会发现他（们）可能不太考虑开演唱会的人到底是谁，只是需要一个这样的活动，顺便能够和朋友一起去旅游。”

此外，演唱会在今年火爆出圈，或许还折射出社会大众消费观念的悄然变化。丁瑜在接受南都记者采访时表示，在经济下行、消费力下降的环境下，比起买房买车这样的高额消费，人们更愿意将钱花在即时性玩乐上。“过往的三年给大家带来了很多不确定性，所以那些和‘未来’有关的消费行为，可能会相对减少，眼前或当下会更被强调一些。”

当与演唱会抢票相关的声量逐步放大，则会有更多的消费者出于从众心理而加入，“他们可能会被裹挟在这种风潮里，感觉无论是谁的演唱会，先抢了再说。”这导致有不少消费者不管自己是否了解歌手、爱好音乐，都会盲目地跟风抢票，最终造成演唱会一票难求、几乎场场“秒罄”的结果。演唱会供不应求的现象，使得高价代抢、溢价黄牛票屡禁不止。对此，丁瑜也从消费者个人的角度给出了建议：“不妨冷静下来想一想（自己是否真的需要），不要一头热地跟风抢票，还是要理性消费。”

策划统筹：贺蓓

执行统筹：彭思敏钟欣

本文采写：南都记者 朱雯怡

专题编辑：刘芳郑若琳彭思敏

图片来源：网络

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