中国未来十大消费趋势——2022生活小家电消费特征和趋势

互推小编 2023-11-26

一、中国未来十大消费趋势

近日，《2022京东618消费趋势》白皮书发布，报告以“用好商品说话”为主题，从商品角度出发，为用户提供消费决策建议，助力用户理性消费、绿色消费、科学消费。报告以数字化背景下消费相关的经济学、媒介相关的科技趋势、人口相关的社会科学、心理学等角度调研消费者消费心理和需求，同时也从供给侧、需求侧、消费者收入、社会宏观经济环境等角度预测消费趋势，同时还从不同代际背景下的大众消费心智发展、消费决策路径进化、消费趋势演变等方面探讨消费者决策路径。

中国未来十大消费趋势

1.创新产品刺激消费，开启应用新时代

VR/AR技术终端产品小步落地，基于高科技的创新产品、概念产品，对消费者消费需求刺激正在加强，同时，科技与娱乐相融合的产品也日益受到消费者的广泛青睐。

2.私人化设备消费数量提升

随着科技的快速发展，5G的广泛应用，人均持有联网的数字终端设备数量持续加强，物联网逐渐推进。私人拥有互联网设备增多，私人利用互联网设备消费场景增多。

3.信息交互繁杂，基于信任、安全的信息消费价值凸显

商品服务信息丰富且繁杂，消费者的消费决策难度增加，所以，信任体系、认证体系在消费选择上日益重要。

4.第三产业繁荣，专业性、定制化服务走向标准化

第一、二产业在数字化和AI技术影响下，效能大幅改善；服务业趋向于精细化和专业化，服务业从业人员社会地位上升，经济环境将趋于为消费者提供更多选择。专业化、定制化服务越来越标准化，也越来越普遍。

5.数字经济成为新的增长极，数字消费创收能力加强

数字经济规模壮大，数字经济延伸和带动的业态、模式、消费等进一步增加，数字经济成为经济发展的最大引擎。直播带货、短视频带货、数字藏品、直播打赏等内容消费成为数字红利重要增长点。

6.多因素加剧消费分化，极简与轻奢等多元兼容

消费分级加剧，整体趋于个性化、多样化、品牌化；基于区域经济、文化和所在收入梯度，兼容实用倾向、都市简约倾向、轻奢倾向、奢侈倾向、二手共享倾向等。

7.细分群体需求明确，定制化产品更加专业适配

女性群体、单身群体、老龄化群体所需要的适配性产品需求在扩大，同时，相关产品也亟待开发。

8.绿色环保理念渗透，绿色消费增长

自“双碳”目标提出后，绿色低碳已成为消费市场的一股新趋势，重视商品和服务的实用性、品质性、权威性，在人类命运共同体的理念影响下更重视人与自然的和谐环保。

9.线上生活对消费影响的权重变高

社交电商、社交场景、社交媒体、直播带货、短视频带货等形式对商品服务的消费选择影响越来越大，线上消费权重进一步加强，KOC与品牌关系距离更近。

10.精神追求更高，精神消费日益增长

精神消费产品和服务需求度高，AI智能陪伴、心理健康等消费赛道风口已出现。

二、生活小家电消费特征和消费趋势

综合近日发布的《2022京东618消费趋势》白皮书和中央广播电视总台财经节目中心发布的《中国消费品牌趋势（2022）》报告，针对电器、3C类品牌做深度解读，总结出以下4大消费趋势。

1.厨房小家电销量持续走高

足不出户即可随时随地进入享乐场景是年轻消费者的趋势需求之一，消费者通过轻烹饪、轻饮品的DIY方式更高效灵活地满足宅家享乐需求，特别是2022年上半年来的疫情反复。

同时，随着“宅家调酒”、“家庭咖啡角”、“自制奶茶”等社交媒体的热议话题持续发酵，激发了消费者对饮品、料理产品的需求，也直接让空气炸锅、奶茶机、酸奶机、咖啡机、多功能破壁机、养生壶、果蔬精华清洗机等帮助消费者打造宅家餐吧的小家电销量增速迅猛。

2.百变生活场景精致家电成居家新标配

人们对“居家空间”的概念发生变化的同时，“如何让房间的一角更有氛围感”也逐渐成为了消费者对居家生活新的美好向往。

消费者从光、声、香等感官层面，为自己打造居家生活的氛围感和仪式感。比如智能床头柜、音响、感应地灯。同时，消费者开始更看重视觉感受、细节体验以及安全性。比如感应水龙头、美肤花洒、除菌浴霸、智能浴室柜提供的小空间新选择。另外，消费者也更偏好让垂直生活场景更精致。比如家用饮料冰箱、内衣清洗机、洗鞋机、蔬菜清洗机、辅食料理机等。

值得关注的是，消费者还更加注重车内生活小空间的生活体验。车载吸尘器年销量同比上涨45%、车载电热水杯同比上涨25%、车载冰箱同比上涨35%。

精细家电一定程度上反映出消费者的精细化需求，更灵活地使用复杂多变的生活场景和日益提高的生活品质，提升居家生活的效率和幸福感。同时，消费者也正在为全方位提升品质的新生活买单。

3.消费者冲破束缚、找回乐趣的新选择

在人们越来越看重日常生活能量和乐趣回归的当下，曾经丢失的潮酷、美感、乐趣等元素正在被找回。

消费电子领域中，过往消费者更看重基础性能等硬核功能，如今他们也开始进入“赛博进化”的时代，追求更超能的科技体验。硬核科技产品也开始与圈层文化、潮流美学、家居艺术等进行融合。如智能负离子净化香薰加湿器、智能刮痧仪、智能呼吸拔罐按摩仪、沐浴过滤器等。

4.健康观消费正在崛起

随着疫情防控常态化和健康意识的提升，消费者对健康的关注继续在生活的方方面面渗透，饮食、睡眠、职场等都是消费者重点关注的健康领域。

诸多细分场景小家电受到消费者青睐，以此缓解消费者在工作生活中的健康隐患，比如手握助眠仪、人体工学键盘、人体工学鼠标、屏幕护眼灯、人体工学椅等品牌，均呈现出增长态势。

与此同时，绿色低碳不仅是企业商业价值和社会价值协同的可持续战略，也是消费者日益重视的消费主张。越来越多的品牌通过推出绿色环保、可持续发展的产品设计理念，使用更环保的产品材料，让消费者对产品增加好感，彰显绿色可持续发展的品牌形象。包装上也呈现出简化和裸感的趋势，“环境友好”型产品越来越多，节能家电受到越来越多人的关注。

随着消费者需求愈加细分和专业，流量和爆款将无法支撑品牌的基业长青。坚守初心，回归产品本质，重塑消费者价值，聚焦核心竞争力，创造与消费者共鸣的优质产品，帮助消费者在快速变化的数字经济时代持续获得生活的安全感和幸福感，是美好商业社会、美好消费生态的核心追求。

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