含着金钥匙出生的索尼爱立信，为何会“黯然离场”？

互推小编 2023-12-02

它含着金钥匙出生；它曾经是功能机时代的前三甲；它研制了全球第一款彩信手机；它是闻名全球的Walkman音乐手机的发明者；它拥有无比绚丽的设计和强大的功能；它曾经是时尚、潮流的代名词；到最后它却难逃失败的命运：索尼爱立信！

含着金钥匙出生

索尼公司是井深大和盛田昭夫于1946年在日本创立，凭借着特丽珑电视机、Walkman随身听、PlayStation游戏主机、索尼音乐影视等明星产品成为全球闻名的电子和娱乐业巨头。

爱立信公司是拉什·马格拉斯·爱立信和安德森于1876年在瑞典首都斯德哥尔摩创立。它曾经是全球最大的移动通讯设备和系统供应商，业务遍布140多个国家和地区。

上个世纪末开始，人们开始进入移动通信时代，手机成了最有前途的产品之一，诺基亚凭借手机业务一跃成为全球炙手可热的公司。索尼由于因进入GSM通讯市场较晚，同样没有任何优势可言。爱立信没有独立的手机业务部，再加上诺基亚等公司的强势竞争，手机业务被挤出前三名，同样处于被动局面。

在这种情况下，索尼和爱立信一拍即合，2001年，双方共同出资成立索尼爱立信移动通讯公司（简称：索爱），各自持股50%。新公司以生产手机为主，总部位于英国伦敦。其中爱立信主要负责技术研发，索尼负责外形设计和营销，可谓天作之合。

强强联合

索爱经过最初的磨合期后开始显示出强大的实力。成立仅三个月后就发布了搭载UIQ系统的旗舰机P800，虽然这款手机因为一些原因没有能及时进入市场，但还是凭借其强大的配置让当时的手机行业为之一振。

2002年8月，索爱发布全球第一款拥有彩信功能的手机T68ie；2003年5月，推出真正让索爱走向辉煌的T618手机，T618的出现奠定了日后索爱T系列的设计风格；2005年，索爱将索尼的Walkman引入手机设计，推出首款Walkman音乐手机W800，从此音乐手机成为了索爱的标签产品。随着双方合作渐入佳境，索爱品牌也开始走向辉煌，成了当时全球手机行业的前三甲。

理想主义

索尼和爱立信都是所在行业中举足轻重的公司，他们都是以技术见长，过分追求技术和设计，从而忽略了市场。索爱成立之初就制定了“精品战略”，这一点类似今天的苹果公司，太过追求旗舰机。从第一款手机P800，到彩信机T68ie，再到Walkman音乐手机，每一款都是拥有超高配置、精美设计的产品。虽然每次都能吸引大众的眼球，但是因为价格太高，叫好不叫卖。

彩信手机T68ie

效率低下

索爱手机虽然功能强大，设计惊艳，每次发布都能引起轰动，但是经常跳票，错过上市的最佳时机。

索爱在2002年1月就发布了首款搭载UIQ系统的旗舰机P800，但直到2002年底，这款机型还只在少数几个国家上市，不仅被诺基亚抢占了先机，还错过了圣诞节购物季。

2005年10月，索爱发布了搭载塞班系统的P990，这款手机不但价格高，而且直到2006年8月才上市。

2008年2月，索爱发布首款搭载Windows Mobile系统的X1，X1以其超高的配置和靓丽的外形，瞬间秒杀了竞争对手。和往常一样，这款手机到2008年底才上市，其风头早就被多普达抢走。

2009年，索爱发布首款搭载安卓系统的手机X10，这次依然是跳票，直到2010年才上市。

索爱X1

由于对产品过分苛求，再加上效率低下，一把好牌被索爱打烂。新品发布时产生的轰动和热情，经过几个月甚至更久的等待早就消失殆尽。

定位摇摆不定

索爱定位的摇摆主要体现在价位和系统上。在价位方面，在索爱刚成立的时候走的是高端路线，后来由于受到挫折和欲追求销量，又逐步推出中低端机型。或许意识到了定位不清的问题，到Windows Mobile时代又试图转回高端，但为时已晚。

在系统方面，从最早的UIQ系统、塞班系统、Windows Mobile到最后的安卓系统，索爱无一不涉及，但都没有深挖做精。有限的精力被分散，没有能在任何一个系统下取得耀眼的成绩。

错过亚洲市场

爱立信本身是北欧企业，索爱总部又在英国，对欧洲市场重视本无可厚非，但问题就出现在太重视了，从而忽视了以中国为首的亚洲市场的崛起。进入21世纪开始，整个欧洲经济陷入低迷，这时候世界经济的主要发展引擎转向了亚洲这个新兴经济体。

对亚洲市场的不重视直接导致索爱业务增长乏力，中国的小米、华为、OPPO、VIVO等品牌就是在这个时期发展起来的。

颠覆者iPhone出现

2007年，苹果发布了iPhone，智能手机时代正式开启。手机行业开始了一次大洗牌，以苹果、三星、HTC为首的智能手机厂商崛起。而功能机时代的老牌厂商诺基亚、摩托罗拉、黑莓等依然躺在功劳簿上，错失了智能手机，当然这里面还包括索爱。在iPhone真的来临的时候，索爱还在研究怎样加强手机的音乐和拍照功能。