香港日常餐酒市场扫描：新世界占主导，婚宴只用葡萄酒

互推小编 2023-12-10

文 | WBO专栏作家许书谈

香港执行葡萄酒免税已接近10年，葡萄酒巿场已趋成熟，顾客群组和葡萄酒的定位开始稳定。对普通香港市民，买些葡萄酒享受愉快周末也很普遍。

今天谈的是香港平民葡萄酒市场,餐酒顾名思义是日常用酒，首要条件是便宜、方便、随意无负担！对于大部分香港的消费者，要求是顺口好喝，男士可能要酒体厚些，女士喜欢果味重，这样的要求不难想像，显然就是新世界葡萄酒的主要特点。

入门级餐酒中，澳洲酒表现强势

新世界葡萄酒的标签多使用英文，并且较强调其主要葡萄品种，香港英语普及率较高，初学品酒者较容易理解。相反，旧世界葡萄酒的标签则较为艰涩难明。大部分欧洲葡萄酒只标示产地名称而不提葡萄品种，消费者必须对生产地区相当熟悉才看得懂。此外，来自澳洲等国家的葡萄酒，比较接近亚洲市场，运输成本也较低。

新世界葡萄酒包装如标签及瓶塞设计有利于入门级餐酒推广。入门级葡萄酒不用醒酒，即开即饮，旋盖或木塞，消费者都能接受。

（香港超市内的葡萄酒陈列）

酒标签显示的资料较多，包括制造年份、葡萄品种、原产地和口味描述等，方便消费者选购葡萄酒时。消费者对品牌十分重视，因此标签设计越来越耀眼易认。

在瓶塞方面，为了方便消费者，越来越多酒厂采用螺旋瓶盖和合成软木塞等来代替传统的软木塞。国际大品牌重视入门级别葡萄酒消费者，近年，各酒厂推出了较多以入门级别消费者为对象的产品，这类酒在超级市场可以找到。

如果有机会到香港的两大超市看看，你会发现酒架上，澳洲品牌酒占领大部分。最好位置也是澳洲葡萄酒，其次智利。法国葡萄酒的价格稍高，入门酒多来自南部。澳洲酒以品牌、葡萄品种、价格的优势占了最大份额。

根据香港政府统计处资料，2016年，香港地区葡萄酒进口总值增加11.9%，其中澳洲增加39.5%，法国增加12.8%。在香港市场热销的品牌如：Wolf Blass （纷赋），Penfolds（奔富）， George Wyndham（云咸）， Lindeman's（利达民）， Rosemount（澳大利亚玫瑰山）， Jacob's Creek（杰卡斯），美国的Gallo Family（嘉露）和南法的Arrogant Fog（傲蛙），French Cellar。

并不担心假酒

香港葡萄酒市场成熟，市场资讯发达，市场透明度高，购买普通餐酒，不用担心假酒，因为假酒利润空间不大。