昔日王者，剑南春如何掉队？

互推小编 2023-12-14

剑南春，曾被誉为茅五剑中的一朵金花，与茅台、五粮液齐名，享有广泛的声誉和荣誉。

然而，最强王者一路跌落至青铜，这样的滋味令人难以忍受。茅台成为中国白酒市值领头羊，而剑南春却渐渐失去了市场份额，甚至没能进入百分之六的市场份额，只能通过自夸和梦回过往的方式来维持其前三的地位，结果因夸大其词而被罚款4200。

剑南春曾是一个不可超越的王者，现在却为何这样境遇？总结起来只用十个字："成乔天明，败也乔天明。"

乔天明出生于1949年，是一个普通的矿工。为了解决夫妻分居的问题，他决定放弃稳定的铁饭碗，开始四处自荐。在那个工作主要依靠分配的时代，他没有攀关系、不送礼，却意外获得了绵竹酒厂的青睐，加入了剑南春酒厂。然而，当他进入这家即将倒闭的酒厂时，剑南春的总资产仅101万元，生产设备落后且原始。由于严重依赖配额制度，市场逐渐放开后销量急剧下滑。到了1989年，全国经济调整，白酒行业大幅萎缩，剑南春也受到了沉重打击。该年一季度，国家调拨额仅占总产量的3%，糖酒公司也不再报销，导致剑南春亏损超过千万，库存积压超过三千万，不得不宣布停产。

眼看酒厂面临关闭的命运，这时乔天明决定出手。1989年，剑南春的库存积压严重，迫使乔天明带领170多名骨干离开四川，依靠铁路为主线建立庞大的销售网络。不到半年时间，所有积压的货物就被一扫而空。有了资金回流，乔天明开始进行改革。他投资上亿元购买先进的灌装生产线和除尘设备，实现了部分机械化生产。在管理方面，全面使用计算机和检测设备，实现了办公自动化。乔天明还大力支持科研创新，对于能为剑南春带来经济效益的科研成果，员工可获得经济回报的5%-10%；对于基层员工提出的有效建议带来经济效益者，也可获得1%-5%的奖金。通过一系列的改革措施，剑南春迅速恢复生机，不到三年时间就从一家亏损上千万的小酒厂崛起，跻身四川省百强企业和全国500强企业之列。此后，剑南春以每年3%的速度持续增长。

1993年，剑南春被评选为全国白酒企业经济效益最佳企业，1995年，它成为四川轻工业企业的首位，2004年，销售额突破了25亿，与年收入30亿的茅台并驾齐驱。这样，茅台、五粮液和剑南春这三强鼎立的局面最终形成。而乔天明也在这个过程中从副厂长一路升至董事长的职位。

然而，谁也没有预料到，在中国白酒迎来黄金十年的时候，剑南春却开始失去竞争力。1998年，五粮液在深交所上市，仅几分钟内股价飙升至55元，一举成为A股的王者。

紧随其后的是2001年，贵州茅台在上交所上市，收盘市值达到88.88亿元，迅速崭露头角。剑南春也曾一度不甘示弱，创造了产品产销率100%、合同履行率100%、收款回收率100%的经营奇迹。2012年，他以6.08亿元的天价击败茅台，成为央视广告标王。

然而，就在同一年，九年前悬而未决的股权纠纷爆发了。2003年，为了上市，乔天明主导了剑南春的私有化改制，所有职工以安置费和自筹资金购买了剑南春16.47%的股权。然而，在2012年准备上市时，乔天明却以一纸通知将职工持股证明改为受益权证明，相当于把产权证明变成了欠条，而且还打了个七折。最终，股权之争以高溢价回购的形式结束，但这起事件成为剑南春走下神坛的导火索。三年后，乔天明神秘失踪，直到2023年才传出他因为私分国有资产而被判刑五年，罚款4亿，被迫执行18亿的惩罚。而在他失踪期间，剑南春缺乏领导，昔日的辉煌再也无法重现。