牛栏山也要涨价了！酒企接连提价下一个会是谁？

互推小编 2023-12-18

来源：中国证券报

酒企在年底迎来涨价潮。

12月24日晚，顺鑫农业发布公告称，公司拟对部分牛栏山白酒产品价格进行调整，调价幅度在20元-50元/瓶。

来源：公司公告

23日晚，“黄酒一哥”古越龙山刚刚宣布提价，涉及产品提价幅度在4.65%-20%。

此前，舍得酒业、习酒、口子窖等白酒品牌先后宣布提价，泸州老窖核心产品提价也得到经销商证实，五粮液更是数度被传即将提价。

业内人士表示，白酒行业春节旺季打款期已开启，节前提价将持续演绎，旺季开门红确定性持续加强。

酒企迎来涨价潮

12月24日晚，顺鑫农业发布公告称，公司拟对部分产品价格进行调整，其中42度500ml百年牛栏山白酒（福牛）上调20元/瓶；42.6度500ml百年牛栏山白酒（禧牛）上调30元/瓶；42.9度500ml百年牛栏山白酒（国牛）上调50元/瓶，价格调整计划于2022年1月1日起执行。

前一日晚间，“黄酒一哥”古越龙山刚宣布涨价。其中，青花醉系列提价幅度为10%-20%、清纯（醇）系列提价幅度为4.65%-12%、库藏系列提价幅度为5%-15%，上述产品2020年销售额合计为3.34亿元，平均毛利率为44.37%；果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品提价幅度为5%-20%，上述产品2020年销售额合计为3.59亿元，平均毛利率为29.88%。价格调整计划于2022年1月20日起执行。

来源：公司公告

另一黄酒“大佬”会稽山也在互动平台表示，鉴于产品价格主要受成本、市场等多方面因素影响，公司黄酒产品价格调整将根据材料成本、市场需求等多种因素予以综合考虑；同时，公司目前主要通过优化结构、升级产品、推出新款等方式逐步提升黄酒价值，实现黄酒价值的回归。

此前，关于泸州老窖核心产品的提价通知也得到了多位经销商的证实。相关通知显示，公司华北（东北）等地区的38度和52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价格建议分别上调40元/瓶、70元/瓶，计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶；泸州老窖特曲酒东部大区52度特曲酒计划内建议上浮40元/500ml，计划外建议上调至388元/500ml。

除此之外，舍得酒业、习酒、口子窖等也纷纷宣布提价。华东某经销商告诉中国证券报记者，五粮液虽然并未在今年的经销商大会上“官宣”，但涨价消息属实。

酒企纷纷宣布提价，主要原因无一例外是原材料及人工成本等各生产成本上涨导致，有些酒企的“拳头产品”也在提价之列。

如国窖1573为泸州老窖的核心产品之一，在公司实施中高档产品整合运营后，与泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒共归类为公司产品类别中的中高档酒类。根据泸州老窖半年报，今年上半年公司中高档酒类营收共计82.18亿元，占公司总营收比重的88.21%，毛利率高达90%以上。

白酒提价预期不断兑现

进入12月后，白酒年底提价预期逐步升温，并不断兑现。

华创证券食品饮料首席分析师欧阳予告诉中国证券报记者，五粮液作为行业需求风向标，批发价回升会直接影响自身经营、行业招商渠道的信心，以及资本市场的预期。在今年大幅放量的情况下，预计五粮液明年销量呈个位数增长，其中普五贡献10%的增长，经典五粮液贡献额外增长。

业内人士表示，白酒企业轮番宣布提价，供给端成本逐渐向下游需求端传导，同时，茅台“拆箱令”已确定落地渠道经销商，零售政策的优化有望增大茅台酒销售覆盖面。

华创证券在研报中表示，今年白酒的跨年行情以茅台提价预期为起点，行情随着宏观托底政策出台、来年营销规划反馈、国窖激励通过等催化逐步展开。“当下市场预期升温后，我们认为跨年及旺季行情仍未至终点，酒企回款反馈积极，奠定现金流开门红基础，进而保障一季报业绩确定性较高，板块仍有较强支撑。”

国泰君安在线下草根调研安徽、河南、湖南、江苏、山东等白酒渠道后表示，今年12月中旬开始，各地地区经销商针对各名酒2022开门红回款陆续开启，2021年末名酒普遍价盘企稳，库存相对低位。此外，渠道普遍反馈2021年本地价位带风口上移。

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