快捷搜索:

双11|医疗器械电商开战:10万台、300万只、600万件...

 

7天内,口罩卖了300多万只,血压仪卖了近10万台,老年用户较前年增长近一倍…一项项惊人数据的背后,是大众对自身健康关注度的提高,是大众对电商平台信任的逐渐增多。

疫情的影响使得网购医疗产品越发常态化,而双十一的促销助力,也会将更多的用户拉进电商平台,促进医疗电商的加速前进。

| 来源:赛柏蓝器械

| 撰稿:张安

7天10万台血压计,医疗器械的双十一战果颇丰

2021年是“双11电商购物节”举办的第13个年头,自11月初,购物狂欢便已拉开序幕。只不过,今年更特别一些的是,除了服饰、数码产品、食品等日常消费品持续热卖之外,医疗器械等产品也出现了一股热卖高潮。

11月9日,阿里健康研究院联合天猫医药健康发布了《天猫双11家庭健康储备洞察报告》,报告显示,此次双十一用户中,购买慢性病医疗用品的患者大幅度提升。

对于部分患有膀胱癌、直肠癌患者而言,日常有随身携带使用造口袋的需要,这种特殊商品属于消耗品,而且患者一旦需要购买,往往就需要持续购买,在优惠力度较大的双十一期间,低价囤货是多数患者的选择。

据统计,相较于去年天猫双十一,今年购买造口袋人数同比增长近4成,家用呼吸机成交金额同比增长近6成。

双十一首日,无痛血糖仪销售金额同比增长达到近300%。据天猫医药健康总经理陈浩公开表示,双十一期间,辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔、血糖仪及试纸、用于癌症早筛的居家检测试纸等家用医疗器械的增长都非常明显。

淘宝数据显示,截至11月11日下午4点,血压计热卖榜产品围观人数达到147176人,近7日,血压计热销榜累计销售95352件,近30日累计销售426964件;体温计热销榜近7日累计销售148497件;口罩双十一销售期间累计围观人数851768人,近7日累计销售310.77万件;近30日累计销售达609.38万件。其中仅超亚医务外科口罩单品月销量就超70万件。

医疗电商占领用户心智,企业纷纷加速布局

当下有大量的年轻人外出打拼,不能常伴在父母身边,利用双十一的机会为父母买一些健康产品成为了许多年轻人的选择。数据统计,2021年购买健康类商品的年轻人同比增长了三成。具体品类上,年轻人为父母购买的产品中,体检、助听器、拐杖位列前三位。

值得关注的是,目前也有越来越多的老人选择自行网购。据统计,这部分人员相比于前年双十一增加了近一倍。而老年人自行购买的家用医疗器械产品中,位列前三的是额温枪、血糖仪和血压计。

对于帮助用户提供相关服务,据介绍,天猫和商家们也在探索专项护理与科普指导,来帮助更多有需要的家庭。11月9日,天眼查数据显示,浙江猫享电子商务有限公司成立,法定代表人为吴迪,注册资本8000万元人民币,经营范围包含:餐饮服务;食品销售;食品互联网销售;药品批发;药品零售;第三类医疗器械经营;出版物互联网销售等。根据股权穿透显示,其控股公司为浙江天猫技术有限公司,100%控股。

另据报道指出,双11期间,阿里健康和京东健康、美团旗舰大药房等平台,都推出多种优惠活动。10月28日,阿里健康大药房联合医鹿App推出医疗器械健康新服务。京东健康则将双11预售促销时间提前至10月30日晚8点;美团旗舰大药房推出慢病用药、家庭常备药等好药补贴活动。

近年来,随着经济发展,人们对健康状态的关注度日益提高。同时,因为疫情的影响,线上购买医疗产品的用户习惯也渐渐成型,医药电商正成为患者购买医疗器械、服务的新渠道。

用户的自我保护意识已经将不再满足于有了“有病才就医”的习惯。伴随着健康意识常态化以及电商对于消费者心智的逐渐占领,现阶段,医疗健康器械不仅在应用场景上日益丰富,其销售端口也转向线上线下相融合的趋势。

据艾媒咨询公布的数据显示,2020年中国医药电商市场交易规模达到1956亿元。中国医药电商市场份额从2012年的1.5%增至2020年的11.4%。

另外,艾媒咨询发布的《2021全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》中指出, 2021年上半年,医药电商用户使用率最高的平台是天猫医药,使用率为46.8%,其次是美团和京东健康,使用率分别为38.3%和37.9%。

市场仍在起步阶段,企业要如何抓住机遇?

在2021年5月份召开的CMEF上,天猫健康发布《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》。白皮书显示,健康防护、中医保健和治疗检测已经成为消费者最关注的健康器械品类。

已经成为消费主力的85后、90后人群对理疗按摩仪、医用面膜、祛疤产品颇为青睐。

据统计,近年来“家用治疗检测”类器械开始成为消费者的心头好。其中,康复护理、家用监测、呼吸健康三类产品的消费规模占比最高。例如智能拔罐器、艾灸贴、智能艾灸仪、电动刮痧仪等家用器械产品在天猫受到消费者热捧。

据介绍,随着医疗电商的发展,允宝、大悦、袋鼠医生、hipee、左点一批新锐品牌随着医疗电商的崛起而迅速发展,而鱼跃、三诺、欧姆龙等行业老将也不甘落后,纷纷入局电商平台。

据统计,我国目前有高血压患者近3亿人,糖尿病患者5000万,庞大的用户量,为家用医疗器械提供了巨大的市场需求。日常常见设备有:血压计、体温计、血糖仪、物理治疗仪、电动轮椅等。

只不过,相比较整体医疗市场,医疗电商市场的占比仍较小,行业发展还算是在起步阶段,未来如何进一步的扩展市场,获得更好的发展,械企又要怎么抓住行业的机会,获得更大的市场份额,还需要更多的思考。

[注:本文部分图片来自互联网!未经授权,不得转载!每天跟着我们读更多的书]


互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产,如需转载,请联系版权方授权,如有内容如侵犯了你的权益,请联系我们进行删除!

如若转载,请注明出处:http://www.hfwlcm.com/info/20656.html