52TOYS 联名《流浪地球2》助力中国原创变形机甲玩具文化推广

互推小编 2023-04-30

2月3日，“52TOYS 联名流浪地球2品牌观影会”在北京CBD万达影城举办，活动现场近300名观众观影，影厅外设置了52TOYS品牌产品展示区。此次与流浪地球2联名的“笨笨”变形玩具也在此亮相，吸引了众多爱好者现场参与试玩。

2023年春节档，万众期待的《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中52TOYS作为唯一变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时10余天，在淘宝众筹中筹得的金额超800万元，备受瞩目。

此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。这次合作也给行业内提供了发展样本，为从业者持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式，实现更高的产业价值。

据介绍，早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，通过BEASTBOX的变形特征为其设计25部变形过程，高度还原影片中笨笨的造型、表情和神态。

据了解，52TOYS早在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX系列，该系列以“每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体”为独家设计语言，至今一共推出上百款产品，并分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列。万能匣系列是与知名IP与设计师合作的联名款产品，在《流浪地球2》之前，该系列曾合作过异形、忍者神龟、钢铁侠等知名IP。

由于其独特的玩法与精妙的设计，使得BOX系列在海内外收获一众玩家的喜爱。在参加圣地亚哥国际动漫展、东京玩具展、Wonder Festival、新加坡动漫展等国际展览时，BOX系列展区备受海外玩家关注。2022年52TOYS在日本涩谷举办猛兽匣快闪店活动时，两周备货3天即售罄。