女性消费图鉴：90%愿和男方一起买房，在教育培训、旅游花钱最多

今年的女神节格外热闹。

从3月6日至今，近十份有关女性的报告相继出炉，有谈女性消费的，也有谈女性薪酬的，还有谈女性职场现状的。虽然这些报告呈现的数据略有差异，但至少反映出两点：

一是女性越来越独立了，同时也越来越爱为“悦己”花钱；二是从总体上看，女性薪酬不及男性，性别薪酬差异依旧明显。

女性“悦己”消费崛起

教育培训、旅游和保健为三大消费品类

女神节前，天猫发布了一组独立女性消费报告。

数据显示，大城市的女性更独立，在独立指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳、杭州排在前5。与此同时，小镇女青年也在崛起，其中，海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

上海女性

上海女性骨子里透着优雅和小资，时髦和精致，瑜伽、爵士舞是她们最爱的运动，代餐食品的购买力最强。

北京女性

北京女孩性格豪爽和利落，决定着她们消费决策的果断。北京女性从添加购物车意向购买到下单的时间最短，购物决策最快。

26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比47%。

广东女性

广东是“改装女神”的聚集地，她们热衷购买汽车用品，底盘装甲、改装配件、悬挂系统的下单金额远超其他省份，下单金额占全部下单金额的23%。

她们也是最疼老公的女性，最爱为伴侣购置服饰、鞋靴，2018年全年在“男装”“男鞋”商品的下单金额占比领跑全国。

与“独立”相对应的，是女性越来越关注自身的“悦己”消费。

这份报告称，书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等“悦己”消费，迎来了爆发性增长。

数据显示，过去一年，医美产品、花胶、鲜花等产品，分别同比增长153%、124%、19%。

新电商平台发布的“3·8女神节”数据显示，超过70%的女性用户自购鲜花，而情人节周期内，该项比例仅为20%。

除了以往的买买买，吃吃吃，逛逛逛以外。现在的女性消费更加理性。

数据显示，教育培训、旅游和保健是现在女性的三大消费品类，其中旅游和教育培训方面的消费意愿显著高于男性。

从女性不同年龄来看：90后女性对旅游、数码产品十分感兴趣；

80和70后女性对教育培训更感兴趣，60后女性对保健养生更感兴趣。

如果说男性收入水平对家庭生活水平起着支柱作用，那么女性则对家庭财产的稳健度和增长能力更拥有影响力。

从投资项目上来看，保险是女性投资的主要品类，其次为房产和理财产品。

值得注意的是，在“悦己”方面，女性越来越舍得花钱。

近两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。其中，过去一年，车和珠宝的消费分别同比增长41.71%、31.39%。

最典型的是烟台一位女性在天猫买走了93万元的新车，重庆女性新车消费的增速则称霸全国，高达156.85%。

在健身方面，女性也出手阔绰，这还包括中国大妈们。

拼多多数据显示，“3·8女神节”大促期间，电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”的销量持续领先，从50后女性到00后女生，均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情。

当然，女性“悦己”消费崛起，并不意味着没有为他人剁手。

淘宝发布的一份报告指出，女性不仅仅只为自己消费，“中国女性才是真正的‘利他主义’者”。

据悉，在淘宝上，女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出，例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等等。

具体来看，女性热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费”，而其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费”。如男装、男士内衣、母婴、纸尿布、文教用品、教辅等。

女性独立意识增强

近九成女性愿意与男方一起奋斗买房

女性“悦己”消费的崛起，背后是经济独立的支撑。

58同城、安居客发布的《2019年职场女性就业安居报告》显示，24.7%的职场女性独立购买第一套房，近九成女性愿与男性一起奋斗买房，职场女性购房更看重环境地段，女性在购房决策中的话语权增强。

具体来看，一线城市职场女性的收入集中在8001-20000元，而在新一线集中在5001-10000元，近三成薪资突破万元，四成为中层以上管理者。

这一数据表明，随着女性教育程度和社会融入度的提高，女性在职场中的地位和收入也在日益上升。

男女薪酬差距大

2018年中国女性薪酬不及男性8成

虽然过半女性经济独立，但整体上来看，中国女性薪酬不及男性。

BOSS直聘发布的《2019中国职场性别差异报告》显示，2018年，中国女性平均薪酬为6497元，薪酬均值为男性的78.3%，男性薪酬优势同比2017年上升8.7个百分点，高收入区间男女薪资分化程度的提高，带动男女整体薪酬差异上升。

智联招聘发布的《2019中国职场女性现状调查报告》也指出，今年男女职员的平均薪酬依然存在23%的差距，且上升通道依然狭窄，在高层管理人员中，男性比例高达81.3%，女性仅有18.7%。

男女薪酬差距为何这么大？背后的原因令人深思。

《2019中国职场性别差异报告》称，职位选择是导致男女薪酬分化的最大因素。从男女双方的求职特点来看，男性更偏向技术、销售等工作强度大、薪酬回报高的岗位;而女性更青睐行政、运营、市场等工作强度一般、薪资中等的均衡型岗位。

不过，近两年，越来越多的女性向高级技术、产品、管理等岗位涌入，但大部分高薪岗位中，男女比例关系依然呈现明显失衡状态。

《2019中国职场女性现状调查报告》认为，生育带给女性的负担依然是企业将女性拒之门外的核心原因。在晋升受阻的归因方面，女性选择“处在婚育阶段，被动失去晋升”的比例是男性的4.6倍，选择“性别歧视”的比例是男性的10.6倍。

智联招聘CEO郭盛认为，从根本上改善女性的发展环境，还应从生育成本这一本质根源着手，将注意力聚焦在女性投入在生育上的不计报酬的隐性付出，并将男性、雇主、社会力量、政府等多个责任方纳入进来，各司其职。

BOSS直聘建议，雇主应该充分认识到高能力女性对组织的绩效提升，以及多元化建设能够发挥重要作用；社会层面应该充分肯定女性承担的生育、哺乳和家庭劳动创造的巨大价值，进一步加强制度保障，为女性提供平等的就业权利。

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文章来源：综合自央视财经、国是直通车

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