全球首发了Saeco半自动咖啡机，飞利浦家电要在中国市场“卷”起来

互推小编 2023-12-28

全球每秒会消耗多少杯咖啡？

据国际咖啡组织统计，每秒钟，世界上就消耗14000杯咖啡，咖啡已经成为仅次于水的世界第二大饮品。

中国有多少咖啡店？

截至2022年4月末，我国内地咖啡馆数量已经达到11.73万家。

“以前在家喝咖啡，着急出门，有人可能只需要30秒或1分钟，做一杯拿铁或卡布奇诺，就带着走。但是现在可能在家时间更多，人们喝咖啡，除了口味上的一些变化和花样，背后还有很多自我体验、自我探索、自我开发……也会和家人、朋友分享，晒朋友圈，如此咖啡就有了很强的社交属性。”

日前，飞利浦家电在中国首发了其高端品牌Saeco的半自动咖啡机“得意之作”系列。“在之后的半年左右时间，全球范围内，仅中国市场有这个半自动咖啡机的品类。”飞利浦家电大中华区咖啡机事业部负责人张立峥在发布会现场说，有一些特殊产品也只有中国市场有售，比如这款绿色的机器，是特定为中国消费者进行了颜色上的变化。

张立峥说，目前飞利浦品牌能覆盖一部分目标核心消费人群，而随着Saeco这个咖啡机品牌的引入，就可以触达另一群和飞利浦家电原来目标人群几乎不重合的新消费者。

飞利浦咖啡机，面向那些入门级的消费者，追求操作简单化的消费者；飞利浦收购的意大利Saeco咖啡机品牌则面向追求体验和探索的消费者，那些更能承担中高客单价的消费者。

“随着Saeco这个品牌引入中国市场，加上飞利浦既有的相对成熟的全自动家用咖啡机，这会是一个强有力的双品牌矩阵，面向中国的消费者。不管从业务规模上，还是市场占有情况，我们都觉得引入 Saeco是一件战略层面重要的决定。”张立峥说，这背后也有非常大的调整和突破，包括研发、全链路的数字营销等。

此次发布Saeco“得意之作”系列的同时，飞利浦家电也发布了飞利浦气候料理锅、凉暖风空气净化器、双滚刷无线智能洗地机8000系列、白金权杖手持熨烫刷等一系列新品。

“消费者需求，可能过了一个 618 或者双11，就有一次新迭代。这个，其实是非常有挑战的，包括营销端、供应链端，以及研发端，都需要一个整合。”飞利浦家电大中华区市场总经理陈树群说。

据了解，不久前，飞利浦家电在苏州的研发中心刚刚启用，同时在上海、深圳、佛山等地也都已经建立了自己的自研基地。“飞利浦在中国的投入，是一个长期的对本土市场的许诺。首先，中国市场的人口基数在那里，其次在很多消费品类赛道中，家电是独特的风景，消费者非常多元，市场也很细分。第三是行业很‘卷’，行业技术变化很快。”

陈树群说，在中国的一些赛道中，比如电动汽车、手机、3C、家电，中国消费者都有很高需求，而且非常挑剔。中国消费者对颜值、体验、口味等各方面的细分，在本土积累的洞察、产品爆款等，之后也会反哺全球的其他市场，“长期投入的中国市场，其实是飞利浦家电希望能赋能全球的一个市场。”

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