苹果耐克芝华士面对金融危机才知道什么何为人生财富

互推小编 2023-04-30

广告一开始只有文案——一段说明产品性能、特征、购买方式的文字，但是时代不同了，人们注意力的持续时间缩短了，时间就是金钱。所以现在，我们需要简短有力的文案。一份好的广告文案不会引起人们的反感，但往往超简短的广告文案具有最好的效果，如果有强烈的视觉冲击衬托，效果更佳。

看耐克前两年推出的——"Last"，作为一支短小精干的一分钟作品，这支广告仍然是从"普通人突破阻碍，活出伟大"的角度，来加强对 "Just Do It"价值观的诠释。广告展现了一位参加马拉松比赛的女孩，孤独地落到了整个行程的最后，尽管看到工作人员已经开始清理街道了，却依旧坚持着跑完全程的身影。

通过这些作品我们不难发现，这么多年来，耐克并没有让自己陷入"专业运动神话"的小众怪圈，而是围绕着品牌价值观，坚持去讲对每个人都会带来启发的故事。这恰恰也是该品牌最值得我们借鉴的地方。

与苹果和耐克的案例不同，芝华士的"活出骑士风范"展现的是另外一种魅力，在我看来，它颇能体现广告中"表达"与"洞察"的结合。具体来说，在2008年该广告推出之际，正值全球金融危机爆发，这让那些城市精英们，开始对自己习以为常的生活方式展开反思——"不断向上爬"和"成功至上"的功利思维究竟带来了什么？通过主张一种看似失去了文化土壤的骑士精神，作品用"真正懂得何为人生财富"等话语，实实在在地戳中了城市精英们此刻脆弱的内心，顺应了他们正在寻求启迪的内在需求。

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