通讯Plus.行业深度丨新规将至家用美容仪或将酝酿新一轮洗牌

互推小编 2023-12-30

时下网上热卖的家用美容仪正面临着日渐逼近的新规冲击！据悉，根据国家药监局规定要求，“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。”随着行业新规实施日期逼近，一轮大洗牌已在悄然酝酿。

网上热销的家用美容仪

月销上万家用美容仪成网红产品

成都小李是位爱美的妹子，她近期花了2180元在抖音直播间买了一台觅光射频美容仪，她说该品牌在做活动，原价2680元，直播价2180元，还送12件礼品，超划算，她朋友听说后，也在京东入手了一台该品牌同款美容仪。

李小姐花2180元买的美容射频仪

当下，和小李一样爱美的女性，都热衷网购各种家用美容仪，自己在家做美容，方便又省钱，美容仪的销量因此与日俱增，俨然成为颜值经济下的新网红家电。封面新闻记者近日在淘宝输入美容仪，页面上便跳出来了数十款价格从100多元到上万元不等的各种品牌的脸、颈部家用美容仪，大都宣称能提拉紧致肌肤、减少脸、颈部皱纹以及淡化色斑等。其中，最热销的觅光射频仪，2000多一台，月销达到上万……

美容仪到底卖得有多火？“主打电商线上渠道，通过明星代言和各种博主测评引发关注。美妆博主很少没有推过美容仪的。”这是一位消费者在看了各种美容仪推荐后总结出来的话。最近几年，家用美容仪在线上的销售量大幅增加，快速成为网红产品。此前的一份行业统计显示，2020年我国家用美容仪线上市场销售量为1242.1万台、销售额达到57.96 亿元，未来几年市场需求端高速增长态势已经逐渐凸显。

淘宝上五花八门的美容仪

投诉频发不合格美容仪存有安全隐患

在家用美容仪普及率不断提升的同时，消费者对于质量和安全的投诉也在增加。记者综合了几大主流电商平台，发现消费者对美容仪的投诉主要集中在两个方面：一是用了美容仪皮肤过敏、烫伤、触电等问题时有发生。据了解，济南的一位消费者就遇到了温控问题，本来购买的美容仪最高温度43℃，但使用过程中会超过60℃，它忽然一下升到六七十摄氏度，都反应不及，脸就会被烫红或者烫出泡。后来当地的食药监工作人员拿手试了一下，也把他的手给烫红了；二是品牌虚假宣传，夸大了美容仪的护肤功能，在淘宝上出售的畅销款觅光美容仪，有25人评价没有提拉效果。对此，不少消费者认为网红美容仪其实就是交智商税。

众所周知，美容仪作为与人体皮肤直接接触的一种产品，其安全性至关重要。此前，市场监管总局将美容仪产品纳入到国家监督抽查范围，检测工程师介绍，发热项目不合格的美容仪在日常使用时，存在漏电、起火、烫伤消费者等多重潜在风险。

消费者该如何去选购使用美容仪？医美专家建议：最好买之前去医院进行咨询，看看你的皮肤是不是存在皮肤屏障的受损，或者痤疮性的皮肤、感染性的皮肤，像这一类皮肤一旦使用了之后，有可能会导致屏障受损，或者出现其他的皮肤问题。尽量购买正规厂家生产的产品，选择从低能量开始做起。

新规将至家用美容仪或酝酿新一轮洗牌

家用美容仪为何会乱象丛生，频发投诉？一位从事多个品牌美容仪代理商告诉记者，现在市售的家用美容仪缺乏行业标准。品牌所宣称的效果大都是自己在鼓吹，而有些小品牌为了安全，只追求不出意外。不过，行业标准缺失的现象将很快会改变，随着行业新规日趋临近，一轮大洗牌在悄然酝酿。

网友点评某款热销美容仪脸部提拉效果不明显

据了解，目前靠着标榜功效比肩医美项目，家用美容仪行业迎来全面爆发，在高强度推广刺激下，动辄数千元的售价让这个新兴赛道迅速膨胀到百亿规模，吸引众多美妆、家电、医疗公司跨界布局。目前行业主流品牌都在申请医疗器械认证，受此影响产品上市成本将会增加，美容仪产品或将迎来一轮普涨。

据悉，国家药监局规定要求“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。”

业内技术专家受访表示：新规实施后，对品牌商而言行业准入门槛会提升，意味着产品上市成本会有所增加。值得注意的是，新规也开始被越来越多的消费者所关注。“明年家用美容仪必须取得医疗器械认证，所以厂商趁现在各种广告轰炸，把明年淘汰的东西赶紧卖给你们，割最后一波韭菜！”某位KOC在短视频中力劝粉丝勿买美容仪。记者也注意到，近期各大平台出售的家用美容仪都刮起了“降价”风，“送礼”风。

业内人士解释称，现有美容仪产品将遭大规模淘汰是误解，“新规并不会带来技术和产品端明显变化，现有产品通过测试就可以正常销售，只是虚标的品牌会过不了医疗器械的测试。”

但网传言论也并非完全失实，新规实施后，美容仪现有销售和推广体系将迎来剧烈变化，因此行业品牌纷纷抓住最后的“窗口期”大肆推广。伴随短期出货量激增，功效夸张宣传以及品控不合格等问题频出，又将行业乱象演绎到了另一个极致。封面新闻记者赵萍

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