炼丹炉趋势前瞻｜美发护发行业消费趋势报告

工作生活压力大、作息不规律以及饮食习惯变化等原因，一系列快节奏生活所带来的问题正在间接加速了头皮环境的恶化，发质干燥、脱发、油脂分泌旺盛、头屑成为了困扰着当代年轻人的“头等大事”。

据国家卫健委数据显示，我国超过2.5亿人有脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发。其中，30岁以下人数占总数的69.8％，而26-30岁的青年占比高达41.9％。

日益增长的护发需求之下，防脱、生发、养发等头皮护理功效便又成为了品牌的财富密码。

基于对淘系及小红书等多平台下美发护发行业数据的全面复盘分析，「炼丹炉大数据」发布了《美发护发行业消费趋势报告》，对行业热门赛道及重点趋势趋势进行了深入的解读。

本文要点

• 头皮护理是美发护发行业未来的品类增长方向
• 高端头皮精油/精华是头皮护理的核心品类
• 在洗发水功效中，防脱生发或是未来增长方向
• 消费者重视脱发产品的安全性，信任专业或有医学背景的品牌
• 丰盈蓬松功效产品销量升高，该概念更多用于头发清洁品类
• 免洗喷雾方便快捷，成为“懒人”人群的选择

以下内容均基于此报告部分内容整理所得。

据「炼丹炉大数据」显示，2023年7月淘系平台美发护发市场销售额规模约为13亿元，同比增长7.3%。随着我国消费者对于脱发、头皮健康等问题的认识程度提升、消费意愿增强，我国美发护发市场有望迎来加速发展的春天。

另一方面，在消费水平提高、颜值经济崛起的市场趋势下，消费者对于头皮护理产品的需求提高。2023年7月头皮护理行业销售额达5,003.17万，同比增长124.73%，是美发护发行业中高增长低占比的蓝海品类。

与此同时，美护发也正在向精细化发展，多产品、多步骤“多管齐下”式护发受欢迎，头皮护理行业抓住需求点，在洗发前后的步骤中提供护理产品。目前头皮护理集中在头皮精油/精华品类，占比达到93.34%，头皮预洗、磨砂膏品类有待成长。

头皮精油/精华作为头皮护理的主要品类，价格集中在中高价格带；而头皮磨砂膏、头皮预洗目前价格集中在平低价，高端市场有待发展。

纵观头皮护理行业品牌排行，高端头皮护理品牌占领榜首，热销商品功效集中为防脱增发。以1964年诞生的专业护发品牌巴黎卡诗KÉRASTASE为例，逾50年间，巴黎卡诗秉承尖端科技、极致服务的传统，力求每一个护理细节的尽善尽美，承诺每一款产品的功效。在价格相对较高的同时，也强调产品功效，加强消费者的认可度。

“防脱增发”是如今消费者在社交媒体热议的话题，发量多是主流审美趋势。由于工作压力大、熬夜等各种原因，很多人的头发开始变得稀疏甚至开始脱落。为了解决这个问题，消费者们对于防脱发产品的效果和安全性非常关注。

在拯救脱发的方法中，有超7成消费者选择了防脱发清洁用品，防脱洗发水销额也呈上升趋势。防脱洗发水也凭借着使用方便、效果快速、无刺激性等优点，受到了广大消费者的青睐。

洗发水作为头发护理必备的产品，其功效也越来越多样化。防脱生发作为其中的一种功效，在洗发水功效中占比仅0.04%，但处于高速增长中，属于行业蓝海。未来，随着消费者对头发护理需求的不断提高，防脱生发的市场还将继续扩大。

消费者重视脱发产品的安全性，信任专业或有医学背景的品牌。中草药防脱市场规模逐渐扩大，受消费者讨论。其中，同仁堂凭借中医背景占领中药防脱洗发水赛道。

流行趋势使得消费者期待通过丰盈蓬松的头发，提升个人形象。在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下，“控油”、“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之一。

随着丰盈蓬松成为主流需求，越来越多的消费者开始关注自己的发型，希望头发更加丰盈、蓬松。这一需求也引发了市场上丰盈蓬松功效产品的销量升高，“丰盈蓬松”概念下洗发护发产品销额达五亿，其中头发清洁品类占比71.78%。

据「炼丹炉大数据显示」，2023年7月淘系平台上丰盈蓬松功效的头发清洁产品销量达227.27万，占头发清洁产品的10.83%。在过去，头发清洁产品的主要作用是清洁头发，去除头发上的污垢和油脂。但随着人们对于头发造型的要求越来越高，丰盈蓬松的需求也随之增加。

与此同时，各大品牌均争先恐后地推出了“丰盈蓬松”基础功效商品，赛道竞争愈发激烈。

头部美发护发品牌沙宣的明星产品“蓬蓬瓶”便以蓬松功效作为主要营销卖点，获得销量增长。结合“高颅顶”话题热度，沙宣蓬蓬瓶加大了在蓬松功效上的推广及宣传。

与传统的洗发水不同，免洗洗发水/喷雾无需用水冲洗，可以直接喷在头发上，即可达到清洁头发的效果。这种产品的出现，不仅极大地方便了人们的生活，也带来了一种新的商机。

从销售数据可以看出，免洗洗发水/喷雾的销售额呈现上升趋势。在过去的几年中，该行业的销售额增长率一直保持在30%以上，而且这种趋势还在持续。尽管免洗洗发水/喷雾在洗发产品中的占比还不是很高，但是随着人们生活节奏的加快和人们对于便捷性的需求不断提高，该行业的市场占有率还将不断提高。

从免洗洗发水/喷雾市场品牌集中度来看，头部品牌Spes诗裴丝优势明显。

Spes诗裴丝是一家科研型头部护理品牌，品牌从头皮护理中的控油蓬松痛点切入，凭借两款明星单品——海盐洁发膏和免洗蓬松喷雾，率先占位功效型头部护理品类。

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