美发推新，欧莱雅中国的新引擎

互推小编 2024-01-02

日前，欧莱雅中国举办首届发芯修护科学峰会，公布在护发领域的突破性科研成果——离子键重塑科技实现发芯修护；同时携手旗下巴黎欧莱雅品牌，发布“发芯绷带”系列洗护发新品。作为欧莱雅深入了解北亚消费者打造的专属配方和产品，“发芯绷带”系列承载了欧莱雅以美发业务再拓中国市场的野心：欧莱雅拿得出手的美发业务，以及国内增长中的美发市场。在业内人士看来，国内消费者普遍对头发养护的需求越来越多，同时也越来越个性化，巴黎欧莱雅的“发芯绷带”系列便是以科技解决痛点的方式之一，但新产品是否能够可以获取国内消费者的青睐还有待观察。

新科技围猎消费者？

5月8日，欧莱雅中国举办首届发芯修护科学峰会，公布集团在护发领域的突破性科研成果：离子键重塑科技实现发芯修护。峰会现场，欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅品牌同时发布“发芯绷带”系列洗护发新品。

据悉，巴黎欧莱雅“发芯绷带”是该新科技投入中国市场的首个产品系列，旨在为中国消费者解决发芯修护问题。有研究表明，北亚地区人群的头发更易受损。相比位于高加索地区的人群，北亚地区人群的头发因为其表面毛鳞片翘起角度更大、在化学处理下更敏感易断，且由于北亚消费者的头发以深色为主，漂染过程需要更强效的化学处理，头发也因此遭受更多损伤。

调研报告显示，以中国消费者为例，超过一半的女性每年都会进行两次以上的染烫行为。近年来，浅色系的潮流发色被越来越多的年轻消费者所接受和喜爱，漂发的增长幅度从2019年的4%增至2022年的14%。

而“发芯绷带”系列新品便是基于北亚地区人群更易受损的头发特点打造的。欧莱雅中国研发和创新中心产品开发负责人Xavier BLIN表示，“离子键重塑科技的开创和应用结合了全球的研发经验与中国研发对本土消费者的深入洞察，是集团‘全球本土化’策略的代表，也是研发中心‘中国创新，世界灵感’使命的最佳体现。”

欧莱雅认为，修护受损发质的关键之一是将发芯中的离子键重塑，将发芯中的离子键重塑便成了欧莱雅头发护理新品中的科技突破点。据悉，“发芯绷带”系列新品中搭载了能够重塑离子键的发芯修护方案，旨在通过离子键重塑，恢复蛋白链结构稳定，长期地、由内而外地修护受损头发。

其中，以“三臂”阿尔法酸作为核心活性成分是“发芯绷带”系列的最大卖点。欧莱雅集团研发和创新中心毛发科学和技术研发负责人Philippe BARBARAT表示，实现离子键重塑，“三臂”阿尔法酸拥有最合适的分子大小和形状，“三臂”阿尔法酸的分子大小比毛鳞片之间的间隙小10000倍，是为数不多可以快速穿过毛鳞片、渗透发芯的化合物；同时，相比于普通的“二臂”酸，“三臂”阿尔法酸有3个羧基，能高效重塑离子键，恢复蛋白链结构稳定。

增长中的美发市场

以创始至今的核心业务板块对接国内处在增长中的市场，成为欧莱雅拥抱中国市场的印证。

近几年，中国美容美发行业中发展迅速，行业规模也不断扩大。市场调研在线网发布的2023年至2029年中国美容美发用具行业市场竞争模式及发展前景预测报告显示，2019年，中国美容美发行业市场规模达到3926.4亿元，同比增长6.5%，较2018年增长了1.4个百分点。

而欧莱雅集团对头发的研究可追溯至创始之初。早在1909年，欧莱雅集团创始人、化学家欧仁·舒莱尔发明了全球第一款无毒合成染发剂；此后，欧莱雅集团陆续推出首款无皂洗发香波、首款冷烫发产品，以及更多革命性美发护发产品。

目前，专业美发产品一直是欧莱雅集团的核心业务板块。财报数据显示，在2023年一季度，欧莱雅集团旗下大众化妆品部销售额38.21亿欧元，同比增长14.7%；高档化妆品部销售额37.30亿欧元，同比增长6.5%；皮肤科学美容部销售额16.85亿欧元，同比增长30.6%；专业美发部销售额11.44亿欧元，同比增长7.6%。

增长中的市场以及主打的核心业务，也催促欧莱雅渐渐以科技创新抢占市场份额。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，洗护发产品搭载科技是当前国内美发行业的发展趋势。“目前，国内消费者普遍对头发养护的需求越来越多，同时也越来越个性化，解决痛点便是产品要更有针对性。美发行业目前呈现两个趋势，一个是以国际品牌为主的科技突破，比如巴黎欧莱雅的发芯修护；另外一个是以国产品牌为代表的添加中草药等中国传统元素，都是在不断地更新换代贴合消费者需求。”

徐雄俊进一步表示，“在中国市场，国际大品牌的日化产品已经不再像以前一样受国人推崇，现在国产主打中草药的一些美发品牌也在崛起，这是大势所趋。消费者对美发的产品需求更加有针对性，也希望可以更加高效、简单快速的改善头发修复、头发营养等问题。所以说发芯绷带是不是能真的获取中国消费者的青睐，我们还拭目以待。”

成为增长新突破

近年来，欧莱雅在中国地区的增长率相对放缓，成为了其期望在中国市场得到新突破的“催化剂”。

2022年，欧莱雅最为关注的北亚区成为了欧莱雅五大板块中增速较慢的区域：以销售额为例，2022年欧莱雅北亚区同比增长6.6%，在中国市场上的销售额增速为5.5%。