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周杰伦牵手周大福推出联名款！有被“珍珠奶茶吊坠”笑到

互推小编
 

近日，周大福旗下MONOLOGUE独白与周杰伦的范特西牵手成功，合作推出系列联名首饰。

当华语乐坛大神撞上全球知名珠宝首饰品牌，会擦出怎样的火花？

01

周大福×周杰伦

“将流淌的音乐注入每件首饰，打造音乐DNA复古黄金首饰。”独白范特西J系列已经上线数款单品，包括有星星熊手链、星牌复古吊坠、J牌吊坠等。

其中，有款单品尤为吸睛：珍珠奶茶复古黄金吊坠。

关于珍珠奶茶吊坠设计理念，产品详情页面这样描述：宇宙中有一颗执着的星星，日复一日地绽放自己的光芒，不断照亮更远的地方。被他照亮的星也凝聚在他的身旁，他们彼此见证、分享无数关于青春的故事……

想必那个“星星”指的便是周杰伦。无数被周杰伦音乐陪伴着、治愈着的听众，便是星星身旁的束束光芒。

虽然介绍词写得浪漫诗意，但多数人看到珍珠奶茶吊坠瞬间还是默默感叹：周董对奶茶是真爱啊！

02

品牌IP×明星IP

拍视频、拍海报为产品背书这种明星IP与品牌IP传统合作模式的好处在于高效省时省力。

专业的人做专业的事，明星负责在镜头前露脸，品牌方策划好传播内容。

自从跨界营销走红后，品牌与品牌、品牌与明星间距离被进一步拉近。

品牌IP合作明星IP方式也得到丰富，不再局限于单一代言模式。

周大福与周杰伦就不属于“代言”“背书”，双方关系更加侧重于“合作”。

去年11月，匡威联手亚太区品牌代言人张艺兴推出全新联名款帆布鞋。这款联名鞋子将中国青花瓷文化融入匡威经典Chuck70，让现代潮流与传统元素恰到好处结合，打破东西文化壁垒，里面既含匡威品牌文化又有张艺兴个人特色。

最终，该系列产品几乎是一上线就被秒空。无论是匡威粉丝还是张艺兴粉丝，都对联名新品赞赏有加。

也是在去年，陈奕迅与阿迪达斯这对老朋友也积极开展产品上的合作。

陈奕迅将阿迪达斯Superstar鞋面打造成半透明尼龙材质，还特别设计了防尘袋与磁吸鞋盒，可以说是相当走心。

越来越多品牌在合作明星IP时，不满足于表面上的牵手，希望能从内在构建起深度联系。

品牌君看来，这是一种趋势。

消费者购物习惯决定品牌营销方向。近些年，消费者对固有代言营销模式逐渐产生免疫力，单纯背书式推广很难获得受众青睐，涌出更多合作模式是早晚的事。

当然，明星深度参与品牌旗下产品设计或制作过程这种营销方式存在益处，也存在一些弊端。

还是前面那句话：术业有专攻。

明星毕竟不是专业设计师，很难在没有相关技术人员指导与配合下创作出卖好又卖座产品。

再说得简单些，明星跨界担当设计师存在玩翻车可能性。

再加上，如果要让明星参与产品设计，必然需要耗费艺人与品牌方更多时间与精力去打磨去探索，隐形“成本”会增加不少。

但无论如何，明星IP与品牌IP合作模式得到丰富都是好事一桩。

毕竟：不怕选择多，就怕没得选。

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