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夏新手机是如何走向灭亡的？

互推小编
 

还记得那个“会跳舞的手机”吗？你还能想起那个曾今缔造过单款产品盈利超过8个亿的手机吗？是的，说的就是夏新手机，曾今一度成为国产手机的老大，现如今1万元就能买下它近半的股权。


很多国产手机都已淡出历史舞台，如大可乐手机、天语手机，再早之前的博沃、夏朗、奥克斯、京瓷、欧盛、VERTU、云狐、大Q、小哇、小辣椒、北斗星等，也都销声匿迹，甚至“死亡”，夏新也是其中一员，今天我们就来简单的聊一聊夏新手机是如何走向灭亡的。

夏新，一个拥有35年历史的品牌，一个存在于70、80后记忆中的品牌。说到夏新，人们很容易想到的就是夏新手机，不错这是它曾今的辉煌。不过，夏新开始组建的时候和手机并没有什么关系的。一开始夏新从做黑白电视起家，其中做过录像机、VCD等产品。风雨中前行了18年，即使有风波，但也还算是走的很顺利，积累到了一定的名气，也积累了丰富的市场经验。

要说夏新的衰败，不免要谈到它曾今的辉煌。

夏新的辉煌要从夏新A8开始说起，其实，夏新手机一开始进军手机市场的时候并不是一帆风顺的，在A8前的几款手机销量并不是很好，也没有留下多少的痕迹。直到公司面临严峻危机的时候，当时的掌门人李晓忠才决定破釜沉舟、背水一战，引进国外的设计师作品，全部身家押在A8上。

这一仗确实打的很艰苦，也很艰难，但付出的努力还是有效果的，随着一系列的营销措施的实施，2002年，A8手机取得了惊人的销量成绩，单款手机盈利超过8亿元，夏新也因此扭亏为赢。辉煌持续，2005年公司发展达到鼎盛时期，品牌价值达70.62亿元，当时还请了当时风头正劲的超女冠军李宇春代言。

然而，好运并不是一直伴随这里夏新，从2006年开始，夏新并未能够延续过往的辉煌，2006年至2008年，夏新电子分别亏损了1.05亿元、8.029亿元、7亿元，连续三年的亏损，让夏新从名噪一时的手机巨头沦落为面临退市，转眼不过几年间，从最挣钱的明星到面临退市的公司，变化如此巨大。

2009年，夏新沦落到被象屿股份借壳上市。给人深刻的印象是，这阶段里的几年时间，这家公司基本上就是在挣扎中度日，无论如何努力，都没能翻盘。

被视为救命草的一次机会出现在2009年年底。当时，联想移动原掌门人刘志军，依托四川九洲电器集团、中科创业投资有限公司等背后力量，重金投入1.35亿元接盘。

不得不说刘志军是一位眼光独特，战功赫赫的掌门人，接管夏新后展示出的一些手段，也确实有重整旗鼓的迹象。先后抛出的几款智能手机，反响也还算不错，可惜营收不足以弥补日益增加的亏损。

随着刘志军的离开，夏新手机基本上也就放弃了再拼一把的打算，连官方网站的更新都停止于2014年10月，最新一款产品是2014年上半年发布，也就说过去近两年夏新手机并无任何新品发布。

相关数据显示，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失，2015年已经低于100家。现在，我们知道的手机品牌，不超过10家。

客观来讲，夏新一直未能调动用户内心的购买渴望，而且产品本身经常出现的问题，导致其口碑并不佳。

有人曾今评价过，夏新要想恢复到十几年前创造的奇迹，必须满足三个前提：一是雄厚的资金注入，数额已经远比之前的多。二是比肩卢振宇、刘志军团队的经营者，获得充分授权。三是投资机构需要至少3年的耐心，经历几代产品的迭代。

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