河北总代理跟格力“分手”早有预谋，靠“贴牌”另起炉灶

这段时间格力跟河北总代理分手的事情闹得沸沸扬扬，至于这个事情孰是孰非，很多人都没法给出一个准确的判断。

但看到这个事情的第一印象，很多人都把分手的原因归结于董明珠执意于搞直播得罪了众多经销商。

而河北总代理商徐自发一直以来都是格力最大的代理商之一，具有很大的话语权，所以他们可不惯着董明珠，说分手就分手。

但这个事情发生的导火线其实是格力和徐自发产生了一些矛盾，网传格力要求河北总代理商只能在格力和飞利浦空调之间选择一个，最后徐自发还是选择了飞利浦。

看到徐自发这种选择，很多人都表示不理解，要知道目前格力可是国内数一数二的空调供应商，目前市场份额超过30%。

而飞利浦空调是最近几年才出现的，目前市场份额很小，基本上在中国市场份额不到1%，就算河北总代理放弃飞利浦对他们来说也不会有太大的影响。

那为什么徐自发还是毅然决然地放弃了格力这个大树，而选择飞利浦空调这个“小弟”呢？

其实这里面有可能隐藏着徐自发一个不为人知的野心，那就是自己成立空调品牌。

我们先来了解一下飞利浦空调到底是什么来头。

大家都知道飞利浦是荷兰一家非常知名的企业，他们有很多产品线，比如剃须刀、家用电器等等，但一直以来飞利浦从来就没有生产过空调。

然而从2019年开始，中国的市场上突然出现了飞利浦空调，看到这个空格之后，很多人都以为是飞利浦自己生产的。

但自始至终飞利浦从来没有自己生产过空调，而且在2021年3月，飞利浦公司就宣布以37亿欧元的价格将其家用电器部门出售给高瓴集团，这里面的飞利浦家用电器产品包括浓缩咖啡机、空气净化器和真空吸尘器等，并没有空调业务。

另外前段时间，一位飞利浦中国高管在谈到飞利浦空调时候就表示他不会买，理由是他在飞利浦工作这么多年，从来没听说过飞利浦生产空调，因为空调根本就不是飞利浦的强项。

另外他还表示，就算飞利浦产空调，那么他一定归属于家电事业部，而他原来就在家电事业部，这家电事业部早就都从中国撤出，之后他也就离职了。

那飞利浦空调的真相到底是什么呢？

目前生产飞利浦空调的是飞利浦空调(中国)运营总部，这个企业位于上海嘉定区。

虽然这个企业挂着飞利浦的名义，但其实跟飞利浦并没有直接的关系，他们只不过是租用了飞利浦的品牌而已。

一直以来飞利浦将品牌租给第三方已经不是什么新鲜事，这就像南极人一样，很多企业生产的飞利浦产品其实都是租用品牌生产出来而已。

飞利浦空调其实也是租用飞利浦的品牌，针对这点我们可以从飞利浦空调(中国)运营总部的实际运营方得到验证。

从工商信息公开数据来看，飞利浦空调(中国)这家企业根本不存在，它的实际运营方是上海飞荔科技发展有限公司以及南京智浦供应链管理有限公司。

这两家企业法定代表人都是马雪丽，其中马雪丽持有上海飞荔70%的股权。

而南京智浦供应链有限公司有4个股东，其中胡文丰占股15%，黄辉占股10%；另外还有两个企业股东分别是安徽美博智能电器集团有限公司和上海飞荔科技发展有限公司。至于这两家公司持股比例是多少，工商信息没法查到，但根据之前媒体报道，其中上海飞荔持股49%，安徽博智持股26%。

那作为这两家企业的法定代表人以及持股大股东，马雪丽跟徐自发到底是什么关系呢？

如果单纯从工商关系的角度来看，看不出马雪丽跟徐自发有什么关系，也看不出徐志发跟这两家企业的关系。

但我们仍然可以通过其他信息来交叉验证一下，徐自发疑似飞利浦空调(中国)背后的实际控制人。

1、马雪丽担任法定代表人以及高管的企业跟徐自发有关联。

马雪丽是飞豹智行供应链有限公司的董事以及上海乐蒲科技发展有限公司的高管。

而飞豹智行的第一大股东是河北国傲投资集团有限公司，河北国傲投资集团实际控制人是徐伟，他持有的股份达到80%。

这里所说的徐伟，就是徐自发的儿子，他就是通过河北国傲投资集团间接控股河北新兴格力销售有限公司。

具体股权关系为，河北国傲投资集团持有河北鑫兴仓储有限公司100%股权，河北鑫兴仓储有限公司持有河北新兴格力电器销售有限公司75%的股权，而河北新兴格力电器销售公司法定代表人是徐自发，同时他持有这家企业25%的股份。

通过这些复杂的股权过去，可以明显地看出徐自发就是通过他儿子控股的河北国傲投资集团间接持有飞利浦空调(中国)的控制权。

2、徐自发在飞利浦空调多个场合出现。

8月9日，“飞利浦空调”公众号发布了一条名为《百年传承，‘深’而不凡！飞利浦空调全系列新品发布会在杭州举行》的推文，

内文提到“飞利浦空调全系列新品发布会在杭州举行……股东代表徐自发等出席大会”，只不过后来飞利浦空调的公众号在8月24日把股东代表徐自发等出席大会这些文字给删掉了(飞利浦空调似乎在掩盖什么)。

但是互联网是有记忆的，尽管飞利浦空调把这段字给删掉了，但我们仍然从能够从网上相关报道找到这些信息。

比如8月9日金融界就转发了这篇文章，至今为止，这篇文章仍然清晰地写道：股东代表徐自发等出席大会(不知道我们发完文章之后，金融界会不会把这段文字给删掉)。

再比如2022年5月13日，安徽省主要领导来到浦口-南谯新型功能区察看飞利浦智能家电产业园项目建设进度时，新闻画面显示，黄辉、徐自发数度出现在电视镜头中。

而跟徐自发跟飞利浦空调关系密切相比，飞利浦本身对飞利浦空调反而显得非常冷淡。

比如在2022年8月9日飞利浦空调发布系列产品的时候，当时他们邀请了很多名人，包括中国家用电器协会秘书长王雷、中国制冷空调工业协会副理事长兼秘书长张朝晖、著名经济学家马光远、中国疾病预防控制中心营养与健康所科技处处长何丽、奥维云网总裁郭梅德、飞利浦全球市场发展亚洲区负责人George Williams等等。

由此可以看出，飞利浦空调这个新品发布会还是非常隆重的，但正是这样一个非常重要的新闻，我们在飞利浦中国官网上并没有看到任何报道信息，飞利浦官网最近一则新闻是8月8号发布的，说明飞利浦对这个事情根本就不关心。

综合各项信息之后，所谓飞利浦空调其实就是徐自发另起炉灶的一个空调制造商而已。

从这些工商信息来看，早在2019年，徐自发就有计划从事空调制造业务，为此从2020年开始，他已经有计划减持格力的股份。

2020年“618”之后，徐自发作为大股东的京海互联宣布减持所持公司股份合计不超过4288.18万股，占格力电器总股本的0.71%，套现约25亿元。

到了2022年，同样在“618”大促后，京海互联再次减持格力股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%，套现超过35亿。

相当于近两年时间京海互联累计减持格力股份已达2.57%，累计套现金额超过60亿。

那徐自发套现的这些资金用到哪里去了呢？很有可能用于投资飞利浦空调。

比如2021年10月，飞利浦空调产研基地在安徽滁州南谯区签约落地，2022年3月份举行奠基仪式。

项目分三期开发，总投资金额高达100亿元，其中一期家用空调项目用地659亩，总建筑面积45万平方米，总投资35亿元，达产后年产500万套空调；二期项目总投资约35亿元，生产大型商用空调；三期项目总投资约30亿元，生产空调及压缩机、电机等配套产品。

在投入巨资建设空调生产基地的同时，其实徐自发也在积极招募空调行业的人才，其中有很多都是格力的旧将。

根据媒体报道，截至2021年底，飞利浦空调中国运营总部170多位员工中有八成来自格力，这里面很多都是格力前高管，比如董明珠的前秘书刘乙蓉，原格力电器二号人物、董事、执行总裁黄辉(现任飞利浦空调董事长)，原总裁助理胡文丰(现任飞利浦空调总裁)等。

由此可见徐自发跟格力闹翻绝对不是一两天的事情，很有可能是有计划、有目的地进行。

而徐自发之所以这么做，估计也是“被逼上梁山”，因为过去几年，格力一直在对渠道进行调整，把重点精力放在直营门店以及线上销售上，这让传统的代理商受到了很大的挑战。

所以徐自发自立门户准备自己造空调，自己做市场也情有可原，如果徐自发成功把飞利浦空调做大了，甚至很有可能成为格力重要的竞争对手之一。

只不过目前飞利浦绝大部分空调都是贴牌，并不是自己生产，而且贴牌的价格比同类型号的价格要高出很多，就因为贴了一个飞利浦牌子就高价售卖，这难免会引来很多争议。

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