双十一珠宝消费战绩亮眼，这家珍珠珠宝品牌何以出圈？

每年的“双11”购物狂欢节都是中国经济发展的缩影，今年天猫电商平台数据显示，双11全行业总体销量稳中有升，而在珠宝行业，今年双十一的热度是属于珍珠珠宝的。

HELAS·赫拉作为珍珠珠宝行业的黑马选手，在今年双11数据表现不凡。交易指数是根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值，数值越大反映交易的热度越大，HELAS·赫拉在双十一期间的交易指数高达1,040,922，交易增长幅度373。61%，店铺GMV同比增长高达140%，数据战绩亮眼。

不仅如此，随着更多双十一数据的披露，截至11日24点，HELAS·赫拉在天猫还一举拿下了2022年天然海水珍珠行业销售上榜第1名和海水珍珠品牌上榜第1名。

天猫双11被很多消费者看作潮流趋势的发现地，HELAS·赫拉的许多趋势单品在天猫双11惊艳四座。小灯泡珍珠耳钉、四分音符珍珠项链、满天星珍珠项链和「LEAN IN COIN」字母定制项链，作为HELAS·赫拉交易额破百万的爆款单品，成为了众多消费者购物车里的心头爱。

同时，HELAS·赫拉在京东双11的GMV同比增长达635%，以突出战绩荣获了京东双11珍珠类目行业第1名。

据中国珠宝玉石首饰行业协会披露，2021年我国珠宝首饰产业市场规模约7200亿元，在行业不断“内卷”，消费者日趋理性的当下，2022年的双11优秀战绩HELAS·赫拉是如何做到的？

用心做产品，以产品口碑触达用户情感心智

早在2021年618期间，HELAS·赫拉月销同比增长就突破180%，同年主推“小灯泡”耳钉累计成交额登顶天猫海水珍珠耳饰榜第1名。2022年同一季度的同比增速达120%，打造了多款兼具市场与口碑的百万级单品，逐渐获得了市场消费者的认可。

HELAS的用户在购买产品后自发在社媒平台上进行分享，似乎大家都被统一的磁场吸引而来，这不仅是用户们单方面的品牌口碑评价，其更深的是他们对HELAS品牌价值观的认同，这些认同感慢慢成为品牌和用户建立的联系和信任，亦是品牌与用户之间深度情感沟通的基础。

“用高品质的珠宝材质，极简的设计，无惧时间变迁的原创作品。精细的成本考量，无需支付高昂溢价，让更多人可以触手可及珠宝的美好。希望让每一件HELAS的作品都可以相伴一生，甚至传承给下一代。赠与的除了是作品本身，更多的是延续佩戴者的故事，传递生命中的爱与希望。”主理人Carmen ZHONG在品牌使命中表示，以长久为核心，HELAS·赫拉为用户带来更多可承载记忆的海水珍珠珠宝。

永不过时的优雅设计，众多名人佩戴演绎珍珠多面魅力

HELAS·赫拉对原料的探寻触达国内外、一切具备海水珍珠成长条件的地方，形成了挑选海水珍珠的品牌标准，以1%严选率的海水珍珠打造的珍珠珠宝，兼具永不过时的优雅设计，收获了众多明星与时尚达人的喜爱。

袁泉曾在电视剧中主动选择佩戴过九款HELAS的产品，倪妮、蔡卓妍、谭松韵等艺人也先后佩戴过HELAS产品出镜，其中不乏选择HELAS的男性艺人，例如马嘉祺、周深和费齐鸣等。

最近，新锐导演麦子与HELAS.赫拉一同演绎「The Pearlosophy·珍珠哲学」品牌短片，让用户对HELAS和珍珠的内涵有了更深刻理解和细腻感知。麦子从芭蕾舞者到戏剧演员再到导演，对她来说，这是一个缓慢沉淀，不断成就自我的过程，“我有时候会觉得自己很像一颗珍珠，缓慢生长且保有坚韧”，而「坚韧」也正是此次品牌短片所要表达的主题。

除了明星亲自上身佩戴，也深受网络知名KOL的喜爱，千万粉丝博主papi酱就曾佩戴过倒影系列的平衡木戒指，还有时尚博主黎贝卡、方枪枪也都是HELAS·赫拉的忠实粉丝，此外还有200+博主上身HELAS·赫拉的产品进行安利种草。

联结自然、珍珠与女性的品牌，传递生命的爱与希望

HELAS·赫拉作为也受到了国内外时尚界的瞩目，得到《时尚芭莎》、《ELLF世界时尚之苑》等权威时尚潮流轮番报道，亮相“上海时装周”并荣登“全球最具代表性的珠宝品牌”。

2021年1月荣获“2021年度TOP100潜力新品牌大奖”，并入围天猫宝藏新品牌，获得了行业与消费者的持续肯定。2022年11月，HELAS·赫拉从近千个品牌中脱颖而出，获得星球奖BRAND STAR AWARDS 2022新消费品牌年度品牌奖。

而一个产品的价值并不是单纯的只有实用价值，就像是消费者买钻石并不是因为它足够坚硬，买奢饰品包包也不是为了它结实耐用，消费者的多元化和多需求注定了在当下市场环境下，必须要做一个有情绪有温度的品牌。

致力于打破关于珍珠的传统认知，HELAS·赫拉以新一代女性的视角重新定义珍珠生命力之美——温柔而坚韧的力量，持续自我磨砺而积蓄绽放的光芒。通过独特的「The Pearlosophy·珍珠哲学」为核心理念，传递珍珠的生命力之美，通过自然、珍珠与女性的联结，传递新一代女性对生命的爱与希望。

以珠宝之名诠释坚韧的力量，HELAS·赫拉鼓励女性无惧生活挑战，不被固有标签定义，不断用内心的力量化作坚实的行动，一步一个脚印地踏浪前行，成为自己的「那颗珍珠」。

凭借着优雅而永不过时的珠宝设计，以及传递女性无惧挑战坚韧前行的品牌理念，HELAS·赫拉已逐步成长为被更多人所认识的海水珍珠珠宝品牌，收获了不少忠实消费者。未来HELAS·赫拉还将创造出哪些令人惊喜的成绩呢？让我们一起拭目以待！

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