蒂芙尼的“新盒子”，揭幕

互推小编 2024-01-11

过去近四年的时间里，蒂芙尼那间具有传奇故事的纽约旗舰店一直在脚手架的重重包围下进行全面翻新。4月28日，店铺举办了隆重的重装开业庆典。公司执行副总裁Alexandre Arnault与首席执行官Anthony Ledru正用法语低声交谈，监督最后的准备工作。

这间位于纽约第57街与第五大道交界处的旗舰店将以“地标”（The Landmark）之名再度起航，向世界呈现这个美国传奇珠宝腕表商焕然一新的面貌。作为曼哈顿规模最大的精品店之一，店铺不仅只是向世人呈现全新珠宝作品，并有各类引人入胜的沉浸式布局陈列。

展示柜内，心形吊饰手链、Elsa Peretti系列的Bone开口手镯和Paloma Picasso系列的项链等珠宝作品璀璨闪耀。显示屏上，一只镶满钻石的飞鸟在纽约城市天际线舞动环绕。

Alexandre Arnault与蒂芙尼首席执行官Anthony Ledru在新店重装开业前一周亲临指导。图片版权属于Landon Nordeman for The New York Times。

“在项目启动之际，我们问了自己很多问题，”现年50岁的Ledru说，“整体风格需要大改吗？还是应该尊重传统？最后，我们决定两者兼顾。”他指向数字屏幕上的飞鸟，告诉我们这是蒂芙尼著名珠宝艺术家Jean Schlumberger的设计。“我们要体现传统与现代之间的张力。”他说。

自蒂芙尼翻新项目启动以来，该集团经历了诸多变革，其中包括公司所有权的变更。2021年，在经过艰难的谈判后，LVMH集团以大约160亿美元的价格成功收购蒂芙尼。这笔收购是奢侈品行业有史以来规模最大的交易之一，也是LVMH集团迄今为止最为重要的美国品牌收购交易。

这间位于纽约第57街与第五大道交界处的传奇旗舰店以“地标”（The Landmark）之名再度起航，向世界呈现这个美国传奇珠宝腕表商焕然一新的面貌。

实际上，珠宝品牌已经成为LVMH集团创始人、董事长及最大股东，Bernard Arnault的重要资产。根据最新公布的彭博亿万富翁榜单（Bloomberg Billionaires Index），现年74岁的他已正式取代Elon Musk，成为了世界首富。过去的三十年里，他一手建立的奢侈品帝国已经拥有超过75个品牌。

店铺重装开幕的前一周，建筑工人还在一楼辛勤劳作时，Arnault之子，30岁的Alexandre Arnault便已莅临门店。在他所站的位置附近，将会挂上Jean-Michel Basquiat的著名画作《Equals Pi》。这幅画所使用的蓝色与蒂芙尼的标志性色彩十分相近，它曾出现在由Jay-Z和Beyoncé共同演绎的蒂芙尼2021年宣传影片《About Love》。

“人们从第五大道走进店内，一眼就能看到Basquiat的画作，这是构成蒂芙尼品牌的重要元素。”Alexandre Arnault穿着Dior西装和Loro Piana运动鞋。

身材高大，体态修长的Alexandre Arnault主要负责蒂芙尼的创意愿景，曾是品牌宣传影片《About Love》的策划人之一。与此同时，使用Basquiat画作也引起了一些争议，Basquiat生前的一位助手坚定地表示，艺术家本人从未有任何向该品牌“致敬”的打算。

但是，从营销角度来看，这一点并不重要。蒂芙尼的名字连续几天占据着新闻版面的头条，这也意味着1961年电影《蒂芙尼的早餐》中，由奥黛丽·赫本饰演的霍莉·高利特里一角在旗舰店橱窗外流连忘返的年代，已经一去不返。LVMH旗下的蒂芙尼焕然一新，展示出其作为一个品牌能够再度迅速走红的颠覆性实力。

一直以来，外界对LVMH集团的继承人人选猜测不断。其中Alexandre Arnault被任命负责监督蒂芙尼地标旗舰店的翻新工程。两年前，他从法国巴黎搬到美国纽约，全身心地投入翻新项目。此前，他曾通过与时装设计师、艺术家Virgil Abloh和时装品牌Supreme的合作，令集团旗下的行李箱品牌Rimowa重振旗鼓。

出生于法国布列塔尼地区并成长于里尔的蒂芙尼首席执行官Ledru则是奢侈品行业的资深人士，曾先后任职于Louis Vuitton、Harry Winston和Cartier。那天下午，他出现在店内，下巴处还带着剃须时不小心刮伤而留下的血迹，一名公关人员赶紧递给他一张纸巾。

“‘地标’不仅仅是一家旗舰店，”Ledru表示，“对我们来说，它是品牌的灯塔。”

除了外立面与旋转门上方的Atlas大力神巨型时钟依然保持原貌，该建筑的其他部分几乎全部重装。蒂芙尼公司由Charles Lewis Tiffany和John B. Young于1837年共同创立，地标式的旗舰店翻新毫不掩饰地体现了LVMH集团将其DNA与该品牌相结合的美好愿景。

1940年，蒂芙尼旗舰店在第五大道首次开业。2019年，全面翻新计划正式启动，店铺随即搬迁至隔壁的Nike旗舰店旧址。旗舰店改造主要由两个团队操刀完成。传奇建筑师彼得·马里诺（Peter Marino）负责重新设计内部空间；大都会建筑事务所纽约工作室（OMA New York）则在合伙人重松象平（Shohei Shigematsu）的带领下，对建筑核心设施及循环系统进行改造，并负责在现有建筑以外重新打造一座全新三层玻璃楼体。这新增空间由两种截然不同的结构组成，用以代替在1980年拓展的顶层办公区域。

全新蒂芙尼纽约第五大道旗舰店三层- Bronze Eroded Venus of Arles，2022，由Daniel Arsham创作。

全新蒂芙尼纽约第五大道旗舰店三层- Apple Blossom Wallpaper，由Damien Hirst创作。

全新蒂芙尼纽约第五大道旗舰店三层- Peony Wallpaper，由Vik Muniz创作。

在这栋全新10层建筑里，随处可见来自Damien Hirst、Jenny Holzer、Richard Prince和Rashid Johnson等艺术家的作品。店内装饰华丽精致，包括Daniel Boulud餐厅、供应“蒂芙尼早餐”的Blue Box Cafe以及一间奥黛丽·赫本体验室，里面展示了奥黛丽·赫本在电影开场所穿的黑色 Givenchy 礼服复制品——该品牌于1988年被LVMH集团所收购。

全新蒂芙尼纽约第五大道旗舰店五层，成列着奥黛丽·赫本1961年在电影《蒂芙尼的早餐》开场中身穿的那件Givenchy黑色礼服裙。

全新蒂芙尼纽约第五大道旗舰店六层出售家居配饰类产品

“一提起蒂芙尼，人们就会想到她，”Arnault先生说，“所以我们想向她致敬。”

两位高管带领记者在店内参观，其中有一座蜿蜒曲折的镜面楼梯连接店铺的三至八层，设计灵感来自Elsa Peretti。该店铺的三楼专门经营婚戒，提供黄金和钻石产品；五楼侧重于银器；六楼则属于家居配饰；七层则包括一个瑞士名表百达翡丽的销售部门和一个珠宝工坊。

外形仿佛冰淇淋筒的珠宝展示架。图片版权属于Landon Nordeman for The New York Times

店铺内，品牌标志性的“知更鸟蓝”随处见。图片版权属于Landon Nordeman for The New York Times

展示架上的心形手袋。图片版权属于Landon Nordeman for The New York Times

Ledru向我们介绍了每个楼层设计中的微妙之处，Arnault则单独行动，对每间侧室进行检查并用手机拍下照片。

此前，两位高管曾一同接受正式访问，房间四壁书架环绕，两人在一张绿色沙发上并肩而坐。LVMH集团在公关方面向来守口如瓶，地标店的建筑成本便也无从得知。采访全程都有一名公关人员在场守候，并且事先告知不得询问任何有关LVMH集团继承人的问题。尽管如此，Arnault和Ledru还是对一些尖锐的问题作出了回应。

年过三十，家族使命是否让Arnault开始倍感压力？

“我有没有压力？”他说，“没有。因为我身边全是行业顶尖的专业人士。”

在旗舰店重装开业前夕，经济衰退的传闻是否让大家感到担忧？

“美国经济向来有起有落，但它的厉害之处在于总是能够强劲复苏，”Ledru表示，“现在的纽约比去年和前年都要强韧得多。我也不想过分自信，但总之能够顺利开门迎客，我们都非常高兴。”

Arnault补充道：“明天我们会公布LVMH集团的第一季度业绩，大家感兴趣的话，不妨抽空看看。” （采访翌日，业绩报告显示，LVMH集团第一季度销售额增长17%，远超分析师预期。对此，抗议养老金改革的法国工人决定冲进LVMH巴黎总部，呼吁富人为国家养老金提供资金。）

既然经济环境不在忧虑范围之内，那么有什么事情是大家担心的吗？

“我比较关心新店开业的第一个假期，”Arnault说，“假期是美国文化的重要组成部分，而这也是我们回到品牌发轫之地的第一个假期。”

“一年前，我接到Arnault的电话，问‘你们什么时候开业’，那时候比现在焦虑得多。”Ledru说。

在参观完地标店之后，两人来到位于八楼的露台。春风吹过，清新宜人，第五大道的景色尽收眼底。

“还不错吧？”Ledru问道。

建筑工人在他们身后不断敲打，忙着给活动场地的玻璃墙做最终修整。与此同时，Arnault留意到眼前的另外几处LVMH资产：街对面是Louis Vuitton；正对面是Bulgari；路尽头是Dior。

他露出满意的笑容。