为什么说银发经济将迎来真正的爆发？

文 / 九才

出品 / 节点商业组

老年人越来越有钱，也越来越舍得花钱了。

随着老龄化社会的到来，银发经济正在成为拉动我国经济发展的重要力量。

仅从刚过去的2023年夏天来看，在时尚消费领域，56周岁以上的网购一族，夏季相关服装销量同比增长超过了10倍；珍珠耳饰、吊坠等饰品的销量同比增长超过了150％。

老年人的消费能力正在快速增长。2020年，我国银发经济市场规模已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，这个增长速度明显高于年轻人群体。而在趋势向上的银发经济中，哪些产业和公司更有发展前景，也成为投资必须关注的重点。

蓄势待发的银发经济

所谓银发经济，指的是随着社会老龄化产生的专门为老年人群体消费服务的产业。这是一个非常多元的产业体系，涉及面广、产业链长，几乎覆盖国民经济行业的所有类别。

显而易见，银发经济就是做老年人的生意。

近年来，围绕银发经济，有很多产业爆发出新的发展方向。

举个最常见的产品做例子，淋浴器。我们卫生间普通的淋浴花洒，需要人保持站立。但是，老年人腿脚不便，普通淋浴器不够用，就有相关公司开发出坐式淋浴器，解决了上述痛点。类似这种小品类的产品，最近两三年非常受老年人群体的欢迎。

再比如随着智能化电子产品的流行，越来越多的老年人对这一类产品的兴趣也在增加，很多老年人的心态趋向年轻化、时尚化。对很多老年人来说，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成为彼此间交流的新平台。

据阿里巴巴发布的老年人消费报告显示，2022年老年人消费市场增速达20.9%，银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向美容、旅行、智能设备等。

在这些现象的背后，是我国银发经济蓄势崛起的大背景。

无须讳言，我国已经进入老龄化社会。60岁及以上人口达到2.8亿，占总人口比重19.8%。

而据联合国《2022 年世界人口展望》预计，到2050年，60岁以上人口占比将达到 38.8%的水平，平均每三个人中便有一名60岁以上的老人。

节点财经认为，人口老龄化虽然对我国经济社会构成了一定的挑战，但从另一方面来看，也指明了一条确定性很强的发展道路，即银发经济有望成为未来数十年中，极具发展潜力的新赛道。

据中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告(2021—2022)》显示，2050年，我国老年人口消费潜力或将达到40.69万亿元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成经济发展新的增长点。

具体到最近几年，据此前艾媒咨询统计，中国养老产业市场规模有望在2027 年达到21.1万亿元，对应 CAGR可以达到15%左右。

对比全球老龄化程度最高的日本，对观察我国银发经济的发展，也有一定的参考价值。

以最明显的家政服务业为例，从上世纪70年代就进入老龄化社会后，日本在个人护理服务、家政服务方面的需求快速释放。随着老龄化程度加深，需求不断增长，1970-2022年日本家政服务价格累计上涨 531%，个人护理服务价格累计上涨 578%，远超日本同期的通货膨胀。

在节点财经看来，银发经济虽然服务老年人，但却是一个标准的朝阳产业。

那么，围绕银发经济，具体有哪些产业正在迎来新的机遇？

老年人的新动向：有钱、爱玩、爱健康

根据银发经济的具体板块，目前大致可以分为医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障等四大板块，主要围绕老年群体的衣、食、住、行、医等方面展开产业发展。

另据艾媒咨询调研数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费（39.1%）与健康消费（40.9%）两大类。

这也不难理解。对于老年人来说，健康消费无疑是一种刚需。而且年龄越大，需求就更为频繁和迫切。而从健康消费项目来上看，在医疗保健之外，银发群体也开始注重疾病预防。

其中，医疗健康方面的投入尤其不可或缺。2022年，我国医疗器械市场规模达到1.3万亿元，约占全球市场的27.5%。近五年来，其年均复合增长率超过12%。

在节点财经看来，随着老年人年龄的增加，恶性肿瘤、心脑血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率会不断增加，分别对诊断类器械、治疗类器械产生拉动作用。

此外，家用医疗监测器械也会随着诸如糖尿病、骨科相关疾病等慢性病管理的推动，市场进一步增长。这类器械具有非专业性、操作简单、小巧便携的特点，包括血压计、体温计、血糖仪、物理治疗仪、电动轮椅等。

在以治疗疾病的正常医疗消费之外，我国的老年人还深受养生文化、养生理念影响，其对营养保健品同样非常重视。作为老年人群体在养老产业上的重要一环，营养保健品产业在2020年市场规模就已超过1500亿元。

更为重要的是，目前，我国老年保健品市场已呈现中高端化趋势，中国老年保健品价格区间多在150-250元之间，占比超过50%，其次为250元以上产品，占比约为29.8%。

不同于年轻人，老年人更舍得在健康上的投入，这无疑是一条确定性极强的赛道。

而除了健康消费产业，随着老年人消费观念的转变，其也开始注重追求更高的生活品质。退休老年人在社交类如娱乐、健身、旅游等方面的需求日益强烈。

值得注意的是，老年人在这方面的消费实力更强。

相比经济压力较重的年轻人、中年人，很多城镇的老年人拥有一套或多套住房。同时，大多数老年人享有养老保险，在城镇地区，这一比例超过90%。

这一趋势下，旅游、宠物、乳业、服装、居家用品甚至老年培训等多种行业，都迎来了新的发展机会。

据携程发布《银发族出游趋势洞察》显示，近年来，以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。其高管孙为立介绍，2023年以来，老年人出境游的订单明显增加。1到8月份，老年群体出境游订单同比增长超过七倍，超过了2019年同期水平。

同时，相比年轻人，老年人在出游过程中，购物率超高。大妈们出去玩一趟，少有空手而归。

再比如在时尚消费领域，老年人市场也呈现增长趋势。据京东消费及产业发展研究院高级研究员陈瑶介绍，银发族在户外运动方面的消费也十分亮眼，比如像户外装备，骑行等运动商品的消费，同比增长超过50%。

也有投资圈行业人士对节点财经表示：“目前，专门针对中老年人的功能性食品、智能康复辅助器具、老年护理产品、老年服饰甚至老年娱乐教育的细分市场正在形成。老龄化是大趋势，抓住趋势红利很重要。”

可以说，不论从大的人口发展趋势，还是各大产业的细分程度，银发经济的消费升级都已经蓄势待发。那么，回到投资的角度，目前有哪些更为细分的公司值得关注？

从足力健、量子之歌，看银发经济布局

具体到银发经济中的标志性企业，足力健老人鞋无疑是其中之一。

足力健正式成立于2015年，定位于“老人鞋”这一细分品类。在赛道上，其选中了一个蓝海市场。

据欧睿发布的《中国老人鞋行业报告》分析，老人鞋行业将历经市场萌芽期、品类探索期、快速增长期和市场调整期四个阶段。报告预测，2025年老人鞋市场规模有望达到1.06亿双。凭借专注于老人鞋市场，足力健已经连续两年入榜中国品牌500强企业，2023年上半年更是完成了14亿GMV。

选中好赛道，是足力健成功的一面，还有一面就是深入市场，做出爆款。

足力健成立了用户洞察中心，深度分析用户需求。目前，足力健旗下老人鞋品类包含：爸爸鞋、妈妈鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多类产品，充分满足了老年人各个使用场景的需求。

同时，足力健也不断提升其产品专业性。截至今年6月，足力健老人鞋在产品外观、鞋底、鞋垫等方面，先后已获发明专利、实用新型、外观设计等335项老人鞋专利。

据节点财经观察，无论是行业数据、企业成绩，还是品牌认可度，足力健押注银发经济的选择，无疑是非常有眼光的。

除了老人鞋这种物质需求外，老年人对精神生活的需求也日渐旺盛。这一点，从老年群体上网时间和频率的快速增加上已有所体现。

此外，我国进入老龄化社会时间不长，老年人中一半以上为年龄在60—69岁之间的“低龄老人”，这部分人群在参与更具拓展性的文化活动、购买品质较高的文化产品、享受更具个性化的文化服务上，意愿更强，消费力同样不弱。

所以，针对银发经济中的这一细分领域，量子之歌推出了专门针对中老年兴趣学习平台千尺学堂，精准命中了老年人的精神生活需求。

目前，千尺学堂上线了在线书法课、钢琴课、健康养生、站桩课等一系列课程，立足于满足老年用户参与兴趣学习、提升自我价值的需求。

相比年轻人，老年人的学习特点和学习场景大不相同。千尺学堂建立的是 “兴趣学习+社交”的模式。通过直播、社群、私教等模式，为老年人提供精细化、专业化的教学服务。

节点财经认为，足力健满足的是老年人的身体需求，量子之歌针对的是精神需求，代表了银发经济两个最明确的方向。在这两个方向背后，是足以用万亿来考量的大市场。

随着银发经济的崛起，相关产业有更为精细化的趋势。

仅以马桶为例，现在基本上都是通用型，专门针对老年人，特别是一些失能老人产品不足功能不齐全。但是，老年消费者类似的需求正与日俱增。

有市场潜力的地方，资本总会先行一步。

据芥末堆不完全统计，2023年第二季度，国内银发经济领域有14家相关企业获得融资。已披露具体融资金额的资本事件募集资金共约为30亿元。相关赛道包括家居智慧养老、养老服务运营、养老金融、老年健康食品、AI健康智能、老年游等。

综合来看，2020年以后，我国才真正把养老产业纳入到中国经济社会的总体规划当中，银发经济方兴未艾。随着人口老龄化的加深，针对老年人的消费偏好和新趋势，有望出现更多类似足力健、量子之歌的公司，站上银发经济这一大趋势的前列。

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