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为什么说银发经济将迎来真正的爆发?

 

文 / 九才

出品 / 节点商业组

老年人越来越有钱,也越来越舍得花钱了。

随着老龄化社会的到来,银发经济正在成为拉动我国经济发展的重要力量。

仅从刚过去的2023年夏天来看,在时尚消费领域,56周岁以上的网购一族,夏季相关服装销量同比增长超过了10倍;珍珠耳饰、吊坠等饰品的销量同比增长超过了150%。

老年人的消费能力正在快速增长。2020年,我国银发经济市场规模已达5.4万亿元,年增长率为25.6%,这个增长速度明显高于年轻人群体。而在趋势向上的银发经济中,哪些产业和公司更有发展前景,也成为投资必须关注的重点。

蓄势待发的银发经济

所谓银发经济,指的是随着社会老龄化产生的专门为老年人群体消费服务的产业。这是一个非常多元的产业体系,涉及面广、产业链长,几乎覆盖国民经济行业的所有类别。

显而易见,银发经济就是做老年人的生意。

近年来,围绕银发经济,有很多产业爆发出新的发展方向。

举个最常见的产品做例子,淋浴器。我们卫生间普通的淋浴花洒,需要人保持站立。但是,老年人腿脚不便,普通淋浴器不够用,就有相关公司开发出坐式淋浴器,解决了上述痛点。类似这种小品类的产品,最近两三年非常受老年人群体的欢迎。

再比如随着智能化电子产品的流行,越来越多的老年人对这一类产品的兴趣也在增加,很多老年人的心态趋向年轻化、时尚化。对很多老年人来说,抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP,正在成为彼此间交流的新平台。

据阿里巴巴发布的老年人消费报告显示,2022年老年人消费市场增速达20.9%,银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向美容、旅行、智能设备等。

在这些现象的背后,是我国银发经济蓄势崛起的大背景。

无须讳言,我国已经进入老龄化社会。60岁及以上人口达到2.8亿,占总人口比重19.8%。

而据联合国《2022 年世界人口展望》预计,到2050年,60岁以上人口占比将达到 38.8%的水平,平均每三个人中便有一名60岁以上的老人。

节点财经认为,人口老龄化虽然对我国经济社会构成了一定的挑战,但从另一方面来看,也指明了一条确定性很强的发展道路,即银发经济有望成为未来数十年中,极具发展潜力的新赛道。

据中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告(2021—2022)》显示,2050年,我国老年人口消费潜力或将达到40.69万亿元,占GDP的比重攀升至12.2%,有望形成经济发展新的增长点。

具体到最近几年,据此前艾媒咨询统计,中国养老产业市场规模有望在2027 年达到21.1万亿元,对应 CAGR可以达到15%左右。

对比全球老龄化程度最高的日本,对观察我国银发经济的发展,也有一定的参考价值。

以最明显的家政服务业为例,从上世纪70年代就进入老龄化社会后,日本在个人护理服务、家政服务方面的需求快速释放。随着老龄化程度加深,需求不断增长,1970-2022年日本家政服务价格累计上涨 531%,个人护理服务价格累计上涨 578%,远超日本同期的通货膨胀。

在节点财经看来,银发经济虽然服务老年人,但却是一个标准的朝阳产业。

那么,围绕银发经济,具体有哪些产业正在迎来新的机遇?

老年人的新动向:有钱、爱玩、爱健康

根据银发经济的具体板块,目前大致可以分为医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障等四大板块,主要围绕老年群体的衣、食、住、行、医等方面展开产业发展。

另据艾媒咨询调研数据显示,2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。

这也不难理解。对于老年人来说,健康消费无疑是一种刚需。而且年龄越大,需求就更为频繁和迫切。而从健康消费项目来上看,在医疗保健之外,银发群体也开始注重疾病预防。

其中,医疗健康方面的投入尤其不可或缺。2022年,我国医疗器械市场规模达到1.3万亿元,约占全球市场的27.5%。近五年来,其年均复合增长率超过12%。

在节点财经看来,随着老年人年龄的增加,恶性肿瘤、心脑血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率会不断增加,分别对诊断类器械、治疗类器械产生拉动作用。

此外,家用医疗监测器械也会随着诸如糖尿病、骨科相关疾病等慢性病管理的推动,市场进一步增长。这类器械具有非专业性、操作简单、小巧便携的特点,包括血压计、体温计、血糖仪、物理治疗仪、电动轮椅等。

在以治疗疾病的正常医疗消费之外,我国的老年人还深受养生文化、养生理念影响,其对营养保健品同样非常重视。作为老年人群体在养老产业上的重要一环,营养保健品产业在2020年市场规模就已超过1500亿元。

更为重要的是,目前,我国老年保健品市场已呈现中高端化趋势,中国老年保健品价格区间多在150-250元之间,占比超过50%,其次为250元以上产品,占比约为29.8%。

不同于年轻人,老年人更舍得在健康上的投入,这无疑是一条确定性极强的赛道。

而除了健康消费产业,随着老年人消费观念的转变,其也开始注重追求更高的生活品质。退休老年人在社交类如娱乐、健身、旅游等方面的需求日益强烈。

值得注意的是,老年人在这方面的消费实力更强。

相比经济压力较重的年轻人、中年人,很多城镇的老年人拥有一套或多套住房。同时,大多数老年人享有养老保险,在城镇地区,这一比例超过90%。

这一趋势下,旅游、宠物、乳业、服装、居家用品甚至老年培训等多种行业,都迎来了新的发展机会。

据携程发布《银发族出游趋势洞察》显示,近年来,以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。其高管孙为立介绍,2023年以来,老年人出境游的订单明显增加。1到8月份,老年群体出境游订单同比增长超过七倍,超过了2019年同期水平。

同时,相比年轻人,老年人在出游过程中,购物率超高。大妈们出去玩一趟,少有空手而归。

再比如在时尚消费领域,老年人市场也呈现增长趋势。据京东消费及产业发展研究院高级研究员陈瑶介绍,银发族在户外运动方面的消费也十分亮眼,比如像户外装备,骑行等运动商品的消费,同比增长超过50%。

也有投资圈行业人士对节点财经表示:“目前,专门针对中老年人的功能性食品、智能康复辅助器具、老年护理产品、老年服饰甚至老年娱乐教育的细分市场正在形成。老龄化是大趋势,抓住趋势红利很重要。

可以说,不论从大的人口发展趋势,还是各大产业的细分程度,银发经济的消费升级都已经蓄势待发。那么,回到投资的角度,目前有哪些更为细分的公司值得关注?

从足力健、量子之歌,看银发经济布局

具体到银发经济中的标志性企业,足力健老人鞋无疑是其中之一。

足力健正式成立于2015年,定位于“老人鞋”这一细分品类。在赛道上,其选中了一个蓝海市场。

据欧睿发布的《中国老人鞋行业报告》分析,老人鞋行业将历经市场萌芽期、品类探索期、快速增长期和市场调整期四个阶段。报告预测,2025年老人鞋市场规模有望达到1.06亿双。凭借专注于老人鞋市场,足力健已经连续两年入榜中国品牌500强企业,2023年上半年更是完成了14亿GMV。

选中好赛道,是足力健成功的一面,还有一面就是深入市场,做出爆款。

足力健成立了用户洞察中心,深度分析用户需求。目前,足力健旗下老人鞋品类包含:爸爸鞋、妈妈鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多类产品,充分满足了老年人各个使用场景的需求。

同时,足力健也不断提升其产品专业性。截至今年6月,足力健老人鞋在产品外观、鞋底、鞋垫等方面,先后已获发明专利、实用新型、外观设计等335项老人鞋专利。

据节点财经观察,无论是行业数据、企业成绩,还是品牌认可度,足力健押注银发经济的选择,无疑是非常有眼光的。

除了老人鞋这种物质需求外,老年人对精神生活的需求也日渐旺盛。这一点,从老年群体上网时间和频率的快速增加上已有所体现。

此外,我国进入老龄化社会时间不长,老年人中一半以上为年龄在60—69岁之间的“低龄老人”,这部分人群在参与更具拓展性的文化活动、购买品质较高的文化产品、享受更具个性化的文化服务上,意愿更强,消费力同样不弱。

所以,针对银发经济中的这一细分领域,量子之歌推出了专门针对中老年兴趣学习平台千尺学堂,精准命中了老年人的精神生活需求。

目前,千尺学堂上线了在线书法课、钢琴课、健康养生、站桩课等一系列课程,立足于满足老年用户参与兴趣学习、提升自我价值的需求。

相比年轻人,老年人的学习特点和学习场景大不相同。千尺学堂建立的是 “兴趣学习+社交”的模式。通过直播、社群、私教等模式,为老年人提供精细化、专业化的教学服务。

节点财经认为,足力健满足的是老年人的身体需求,量子之歌针对的是精神需求,代表了银发经济两个最明确的方向。在这两个方向背后,是足以用万亿来考量的大市场。

随着银发经济的崛起,相关产业有更为精细化的趋势。

仅以马桶为例,现在基本上都是通用型,专门针对老年人,特别是一些失能老人产品不足功能不齐全。但是,老年消费者类似的需求正与日俱增。

有市场潜力的地方,资本总会先行一步。

据芥末堆不完全统计,2023年第二季度,国内银发经济领域有14家相关企业获得融资。已披露具体融资金额的资本事件募集资金共约为30亿元。相关赛道包括家居智慧养老、养老服务运营、养老金融、老年健康食品、AI健康智能、老年游等。

综合来看,2020年以后,我国才真正把养老产业纳入到中国经济社会的总体规划当中,银发经济方兴未艾。随着人口老龄化的加深,针对老年人的消费偏好和新趋势,有望出现更多类似足力健、量子之歌的公司,站上银发经济这一大趋势的前列。

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