春节假期消费盘点：钱都花哪儿了？

今年春节是中国疫情防控进入新阶段后的首个春节。春节“返乡潮”叠加各地出台的刺激消费政策，使得兔年春节年味浓、人气旺、消费市场“开门红”，彰显中国市场的潜力和韧性。

国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。

阿里巴巴2023年春节“暖”消费报告

线上线下需求提振 旅游影业消费回暖

消费暖：飞猪民宿单量同比增260% 旅游业扬眉“兔”气

新春佳节，游客们也开始追逐暖意。根据飞猪数据，今春最热门的国内旅游目的是成都、上海、广州三个城市。许多南方旅游景区，游客人数也都迎来了爆发式增长。云南的度假商品成交额涨了超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%，赴港机票预订人次同比增长超22倍。

数据显示，春节期间，飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。飞猪APP上，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍，春节预订热度上升最快的境外度假地为：泰国、马尔代夫，新西兰。

今年初一到初三，大润发的客单价同比增长5.3%。地方特色美食成为大润发畅销年货。广州市民最爱买蛋卷礼盒和益生菌；上海消费者最爱购买油条、蛋饺和肉包；昆明人喜爱购买生鲜和蔬菜，其中鲜活小鲍鱼、新鲜后腿上肉、大白菜、香菜、白香葱最畅销。济南人更爱买面点，馒头、油条、椰丝包和小笼包最受欢迎。

天猫超市的生鲜订单中，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，抢占时令生鲜商品前三席；而赣南脐橙、丹东草莓成国货水果头牌，送来小时候的味道。

“春节档”靠口碑逆跌 各地年俗让线下倍感暖意

据灯塔专业版数据，据灯塔专业版实时数据，1月26日11时58分，2023春节档(1月21日-1月27日)总票房（含预售）突破52.63亿，观影人次突破1亿人！市场表现可谓振奋人心，尤其是今年大年初三票房报收11.23亿超过了大年初二票房11.11亿，实现大盘票房逆跌，点燃了市场激情。

人影攒动，各地年俗让线下生意倍感暖意，花卉、珠宝首饰首当其冲。今年春节，盒马上线了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝等等。大年二十九（1月20日），年宵花销量井喷，同比2022年增长了72%，蝴蝶兰成为各地盒区房最受欢迎的年宵花。

春节期间，银泰百货珠宝首饰类商品继续保持较高增长，其中K金首饰同比去年增长303%。细分来看，耳饰、手链、吊坠代表等“美丽经济”迅速升温。据悉，为迎接生肖兔年，不少珠宝品牌都推出了兔年生肖挂坠、串珠、福牌等单品。

人情暖：“点心不用装袋子，请送给饿了么外卖小哥”

在夸克APP热搜榜上，热红酒，手冲咖啡和围炉煮茶，一举超过螺蛳粉和辣条等重口味食物，成为美食热搜TOP3。围炉煮茶，图的是仪式感，更是大家在一起的氛围感。

今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。

1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%，老年人使用手机叫车的频次增长了10%。累计服务里程最多的5个城市分别为是上海、北京、成都、广州和杭州。达摩院数据显示，通过AI小程序进行阿尔茨海默病筛查的人数环比增长518%。

饿了么数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。盒马的轻养生类商品也在春节期间迎来热销。数据显示，盒补补阿胶糕销售同比去年增长339%，盒补补石斛、盒补补燕窝礼盒同比增幅则高达119%。

京东2023春节假期消费趋势报告

预制菜成交额同比增长超6倍

京东销售情况显示，与去年阴历同期相比，今年春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。

除了在春节期间购买心仪好物外，服务消费受到了众多消费者的喜爱，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。

春节走亲访友，新春礼盒必不可少，越来越多的消费者通过“小时达”购买年礼。京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍，车厘子礼盒更是稳坐水果C位，销售额同比增长102%。

“兔”年相关装饰、珠宝首饰、红色服饰也受到了欢迎，让消费者轻松拿捏过年的氛围感。京东销售情况显示，春节期间“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。

新春佳节是表示心意的最佳时刻，老人和孩子是春节期间收到祝福和关爱最多的群体。越来越多的人选择给“银发族”送去“健康”。京东销售情况显示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%。而实用性和趣味性并存的玩具更受家长们的青睐，春节期间steam玩具、天文望远镜销量同比增长分别达81％和63%。

从地域上看，春节期间各地消费市场都呈现出旺盛的活力。京东销售情况显示，截至1月26日，2023春节期间成交额占比最高的省市是广东省、江苏省、北京市、四川省和山东省。

近年来，低线级市场在春节期间的消费体现出强劲的增长力，京东销售情况显示，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4-6线市场成交额占比提升了10%。此外， 2023年春节期间低线级市场消费者的客单价也有明显提升。

不同线级市场的消费者的消费内容有所差异。京东销售情况显示，春节期间，高线级市场消费者更偏爱购买生鲜、鲜花、宠物生活品类的商品，而低线级市场消费者更偏好购买手机通讯、家用电器和家装建材品类的商品。这也进一步反映出，在城里打拼的年轻人在回到家乡后，将线上购买品质好物的消费习惯带回了家，让家里的亲人们在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务和优质商品。

年货升级 年味可期

2023什么值得买年货趋势报告

饮食升级，吃得饱更要吃得好

相比传统春节饮食，今年消费者对于“春节吃什么”的诉求更多元，不仅追求口味的多样性，带火了各地农产品，在健康层面也有了更高标准，有机食品、高蛋白牛奶受到市场追捧。除此之外，产品品质和操作便捷也成了新的需求增长点，原产地直供和预制菜销量一路走俏。

《年货趋势报告》显示，今年年货节期间，本土优质食品迎来一波消费高峰。其中，红颜草莓GMV同比增长193.6%，阿克苏苹果GMV同比增长95.2%，五常大米GMV同比增长71.3%。张宇昂分析，这也从侧面反映了消费者对于食品需求从吃饱转为吃好，生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”，成为人们消费升级后的“心头好”。

饮食健康的重要性在消费者心中与日俱增，人们从追求“吃饱点”发展至“吃好点”，春节食品选购的重点也变成“有机”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年货节期间，平台有机食品GMV同比增长902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分别同比增长355.6%和83.0%，销量遥遥领先同品类其他单品。

预制菜凭借方便快捷、口味稳定、种类丰富等优势，解决了人们不擅烹饪的烦恼，成为了今年年夜饭“主力”。报告显示，平台预制菜GMV同比增长390.4%，猪肚鸡、佛跳墙、小酥肉成为消费者最爱的三大预制菜，其中猪肚鸡GMV同比增长92.2%。

健康升级，由内而外全面呵护

今年年货消费选择中的一大特点，是大家对“健康”的追求显著增长。《年货趋势报告》显示，以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为今年人们年货消费的亮点。

“送健康”已然成为一种消费趋势，辅酶Q10、益生菌、西洋参等健康类食品不仅可以自用，被用来送长辈、送亲友也尤为常见，逐步完成着从保健用品到送礼佳品的变迁。年货节期间，什么值得买平台辅酶Q10 GMV同比增长511.2%，益生菌GMV同比增长299.5%。

除了对保健品的追捧外，消费者对于健康的追求还体现在家居环境健康，对于具备除菌、消毒、空气净化等功能的健康家电需求持续增长。年货节期间，平台“防蓝光”、“除菌”、“空气净化”等健康功能关键词商品GMV分别同比增长65.5%、54.5%和19.4%。

年货节期间，平台健康监测、体检、运动类商品GMV增长较快，其中健康监测手环GMV同比增长153.8%，体检GMV同比增长22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒产品销量亦较为可观，实现了“由内而外”的全面防护。

欢乐升级，近郊游跨省游双向回暖

伴随着出入境隔离的解除，春节旅游市场迎来爆发，中长线度假需求快速回归，近郊短途休闲也保持了疫情期间的一贯热度。

年货节期间，什么值得买平台春节出行需求大幅上涨，旅游类商品GMV同比增长45.3%，酒店GMV同比增长62.8%，签证、接机券等“出行必备”商品GMV同比增长152.1%。

同时，消费者在疫情期间培养起来的一些短途出行需求也仍然存在，不少人选择带家人开展滑雪、露营等近郊游，或与亲友围炉煮茶话家常。受社交媒体影响，“围炉”成为今年聚会休闲新热门，相关商品GMV同比增长4288.8%，露营GMV同比增长134.5%，滑雪则延续了冬奥会的热度，相关GMV同比增长36.4%。

相比于火热的出游市场，春节“宅家”休闲群体亦不在少数，看电影、玩游戏等成为他们的首选娱乐。平台游戏机GMV同比增长35.8%，VR异军突起，GMV同比增幅达62.8%，Switch、Xbox、PS5等游戏机销量增幅明显，其中Switch单品GMV跃升平台单品GMV第15名。

年俗升级，传统文化焕发新活力

在年货消费中，消费者置办年货不再局限于传统清单，而是更关注自身体验和需求，家电、家居等与居住环境相关的产品焕新升级需求不断增加，同时借着年货节的优惠和补贴，消费者们在大促节点集中选购高客单价的商品，保证了生活品质的同时也享受了优惠的价格。《年货趋势报告》显示，电视GMV同比增长197.9%，扫地机器人GMV同比增长121.6%，空调、洗衣机、洗碗机成交额也实现了大幅增长。

新年新面貌，年货节期间，不少人集中采购“新年战袍”。平台拜年服GMV同比增长150.2%，女装、男装GMV分别同比增长43.0%、31.3%，成为不容忽视的数据增长亮点，彩妆、香水、护肤品等感性消费亦回升。

随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物消费也成为年俗消费的重点，穿新衣、贴对联、洗护等春节必备项目也在宠物圈中流行起来，毛孩子们也开始体验全套春节气氛。在什么值得买平台，宠物商品GMV同比增长21.1%，宠物新年服、宠物春联、宠物围脖成为最火宠物单品。

走亲访友作为春节“保留节目”，带动了年礼市场的发展。相比于传统单一的食品类年礼，今年什么值得买年货消费报告也展示了一些新的消费趋势，比如以iPhone、微单、Apple Watch为代表的数码年礼，和以国潮积木、日历、福筒为代表的文创年礼，都成为今年年礼消费的热门商品。

携程

2023年春节旅游总结报告

跨境机票订单增长超4倍 东南亚成春节档大赢家

今年春节，返乡团圆或是旅游过年都可以随心出发。国内各大火车站机场繁荣忙碌的景象再现，热门旅游目的地客流也迎来倍速复苏。根据携程FlightAI平台数据，这个春节，民航客运量同比增长最快的城市包括九江、珠海、西双版纳、韶关、大理、中卫、舟山、丽江、九寨、白山。

在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。

阳光、沙滩、美食资源充沛的东南亚，正在凭借热情好客吸引着国内首批海外过年游客。携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

旅游迎新春：跨省酒店预订超疫前 境外酒店订单同比增逾4倍

过去三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生逆转。兔年春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。

在旅行过年受到更多青睐的这个春节，也有不少旅客提前预见了“人从众”的国内各大景区态势，今年选择到海外迎接新春。兔年春节期间，内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。

其中，上述热门跨国旅行目的地中，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右，一方面受到旅游复苏的影响，另一方面则是由于旅客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。相比之下，部分国内热门城市的酒店花费则呈现了数倍的增长。

国内外景区喜迎三年巅峰 新式跟团玩法圈粉

春节期间，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。

携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；海外景区门票同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

春节期间，跟团“团圆游”也重获生机。携程数据显示，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。

“新跟团”游在今年春节表现格外亮眼。例如不与陌生人拼团、灵活高质的私家团，春节订单量暴增6倍；约个导游领你品味当地风俗、私享旅程的当地向导业务，春节订单量增长13倍。数据显示，春节“结伴游”产品受到广泛关注，咨询量环比增长超2倍。

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