她消费报告：江苏女性消费金额全国第三，运动健康成新关注点

互推小编 2024-01-19

江苏省是女性消费金额排全国第三位的地区，她们最舍得花钱的就是吃，也关注运动健康和教育培训……京东大数据研究院刚刚发布的《2020女性消费趋势报告》显示，2019年女神们消费了更多的3C和家电类商品，从地域消费特色来看，粤京苏女性消费力最强，一线市场女性消费水平高。

江苏女性消费金额排第三，最舍得在食品饮料花钱

江苏省是女性消费金额排全国第三位的地区。从成交额上看，江苏女性是十足的吃货，食品饮料是她们最舍得花钱的品类，成交额位居全国第三；江苏省内一二线市场的女性用户尤其愿意在美妆护肤花更多的钱，2019年成交额同比增长近50%；三至六线市场的女性用户更愿意为生鲜产品买单，成交额同比增长达50%；但是一个共同的消费趋势是她们越来注重丰富自己精神文化生活，女性教育培训类产品成交额同比增长超过150%。

报告显示，在打造“颜值”上最舍得花钱的是18-25岁的年轻女孩，而作为职业妈妈的女神们，在2019年为宝宝购置了更多的益智玩具和滑板车等耐用品。更多的妈妈们会考虑宝宝的健康出行，安全座椅配件的人均消费金额同比增幅达140%。从用户画像来看，医务工作者和金融从业者消费女性占比大幅提升。

银发族偏爱生鲜食品年轻人开始茶饮养生

报告显示，生鲜食品吸引了更多的土豪和银发族的关注，56岁及以上人群消费占比较2018年提升了10.1%，高收入人群占比提升35.8%，她们都会关注商品的促销和评价，对促销敏感人群占比+16.2%、对评价敏感人群占比+10.6%。从女性消费的生鲜食品的选择上来看，水果、蛋糕和海鲜制品的增速较快，水果中荔枝成交额达2018年同期的13倍以上，桃/李/杏、草莓、车厘子/樱桃、木瓜的成交额同比增幅也分别达到了124%、114%、89%、82%。

16-25岁的年轻女孩们年纪轻轻就开始食补养生了，在养生食品消费人群中占比较2018年增长7.6%，从职业来看医务工作者占比增加10.9%、事业单位人员占比增加12.5%。她们购买了更多的特产食补类商品和茶饮类商品，特产类商品中福建特产、新疆特产和东北特产更受关注，成交额同比增幅分别达到124%、93%和93%；茶饮中茉莉花茶更受女孩们的青睐，成交额同比增幅达到89%，其次是白茶和花草茶。

为宠物花钱增幅近两倍，也注重为自己大脑充电

家有一宠需要人哄，2019年宠物服务女性人均消费金额同比增幅达182%，医疗、驱虫、护理……女性们全方位照顾爱宠。报告显示，宠物寄养服务的女性成交额达到2018年同期的33倍以上，水族服务和医疗服务的成交额同比增幅也达到8倍和5倍，而医疗护理和宠物驱虫的成交额同比增幅也都在110%以上。

女神们也很重视为自己“精神充电”。从2019年图书品类数据来看，童书、育儿/家教、时尚/美妆类书籍女性成交额占比高，接近65%，而电子通信、摄影、管理等专业书籍占比增速快。从女性购书成交额同比增幅来看，套装书、电子与通信、日文图书的同比增长都超了50%。哪些女神注重给大脑充电？报告显示，36岁以上的女性占比较2018年增长10.5%，服务业人员占比增长20.1%，医务工作者占比增加26.3%。

健康管理由内而外 “撸铁女孩”占比增多

报告显示，越来越多的女性加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%，而从成交额同比增幅来看，杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子成为排名前五的商品，同比增幅分别达到292%、278%、258%、180%、168%，从“撸铁女孩”的购物特色来看，她们在努力锻炼的同时也不忘购买最专业的护具。

从健康消费的持续增长情况来看，女神们十分重视主动管控，防患未然，会选择购买更多的抗氧化、脂肪检测仪等商品，也会追逐自我形象的塑造，购买补气养血、美容塑性等商品。数据显示，抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳、益生菌、美容塑形等成交额同比增幅分别达到了603%、460%、410%、114%、103%、96%。同时从女性人均消费来看，抗氧化、健肌粉、健康礼品等商品人均消费同比增幅都超过了200%。扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风

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