2017宠物消费趋势报告：女性增长迅速，偏爱“富养”宠物

互推小编 2024-03-13

8月23日下午，21·京东BD研究院在北京发布“2017宠物消费趋势报告”，本报告以京东大数据为基础，结合行业数据，对整个国内宠物消费市场进行了全面分析。

报告指出，随着居民收入的稳步增长，叠加城镇化发展和独生子女政策的影响，以及社会老龄化程度逐步加重，饲养以猫狗为主要宠物的生活方式，正成为国人日趋倾向的选择。

在此背景下，近十年来，我国饲养的宠物量不仅在去年突破1亿只，所处行业的消费金额规模也大幅上涨。从2010年至2016年，中国宠物行业年复合增长率达到49.1%。仅2016年，中国宠物行业的市场总体消费规模就达到1220亿元。

在女性养宠方面也有着新的变化，数据显示，购买狗粮的女性用户占比较京东用户有5%的提升，即女性养狗用户偏多；购买猫粮的用户中，女性用户则占比更高，较京东全站用户有10%的提升。总体而言，女性宠物网购用户占比明显高于全站比例，她们更喜欢饲养宠物。

值得注意的是，除去购买的宠物主粮外，女性用户最偏爱的产品归属于宠物浴液和宠物零食。此外，女性用户在宠物品类的复购率上，也明显高于其购买其它产品的平均复购率。报告显示，女性用户在宠物用品上的复购率较京东全站复购率高8.53%。

而在地域方面，以北京、广东和上海等为代表的发达地区，对宠物消费的金额总量，远高于以贵州、海南和江西等经济较不发达地区。但相似的是，无论经济发展如何，各地域宠物消费模式是类似的。即，在主粮占据主要消费市场情况下，各地域消费金额占比其次的市场分别是宠物的日用品市场、养护市场、休闲市场和出行市场。

在宠物消费趋势上，随着居民消费水平的提高，个性化科学喂养也在国内萌芽。

报告指出，自2014年至2017年上半年，京东宠物购买湿粮的用户数，年复合平均增长率超过70%。与此同时，今年上半年，驱虫、皮肤病防治等宠物医药健康产品销售额同比增长率，也高达177%。

报告还指出，随着宠物市场的持续高速发展，这一行业的线上线下融合，将成为未来发展的一个主要方向。其中，由于我国宠物店和宠物医院大量集中于一二三线城市，数量呈现出饱和趋势，未来养宠者对宠物O2O服务的需求将愈加强烈，且将集中体现于宠物医疗、清洁等相关服务。

在此前提下，报告预计，未来四年，我国宠物行业规模将继续保持20%以上的年平均增长率增速发展，也即到2020年时，我国宠物消费市场的规模将达到2000亿元以上。

此外，随着第四次零售革命的到来，在智能商业时代的大背景下，居民对宠物个性化科学喂养的意识将逐步加强，女性市场和宠物医疗保健等非主粮市场有望继续发展，并由此进一步刺激宠物消费市场的持续扩大。

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