“聚焦、精准”进一步深耕市场，可雅展现高端白兰地终极价值

互推小编 2024-01-19

“雅遇盛世，耀启鸢都”。6月9日，可雅XO文化体验馆在鸢都山东潍坊隆重开业，这是山东省第6家可雅XO文化体验馆，同时也是全国第23家可雅体验馆。此外，主题为“中国的XO，世界的可雅”的领袖高端品鉴会也在当晚于潍坊铂尔曼酒店举办。

烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江出席两大活动并再次强调：“作为中国白兰地行业的首创品牌，可雅不仅承担着白兰地品类教育的责任，更肩负着引领中国白兰地行业健康、良性发展的使命。”

烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江

在此前的张裕公司股东大会上，张裕公司高层领导表示，将要在“三聚焦”战略上扩容，着重聚焦市场发力。本次在潍坊的落地的可雅XO文化体验馆以及举办的消费领袖高端品鉴会则是聚焦市场、精准打法，推动可雅高端白兰地深入市场的两个重要战略步骤。

君泰集团书记王俊仁，恒信集团总经理张玉刚，潍坊尚层商贸有限公司左明晨，烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江，中国白兰地首席大师、可雅白兰地酒庄总经理张葆春，张裕白兰地销售事业部常务副总经理都慧霞，张裕鲁中区白兰地营销管理公司总经理杨富顺等行业嘉宾相聚潍坊，共同见证了潍坊的盛典活动。

聚焦市场，可雅XO文化体验馆发力潍坊

在当前阶段，与消费者的直接触达成为酒类品牌缔造的又一关键。作为中国高端白兰地的开创者，可雅敏锐地洞察到这一点，并在近年来开始尝试用更具感染力与情感共鸣的“文化牌”来塑造品类形象。

据了解，本次开业的潍坊可雅XO文化体验馆，是山东省第6家可雅XO文化体验馆，同时也是全国的第23家可雅体验馆。

对于全国第23家可雅XO文化体验馆，董事长周洪江表示：“在这里，消费者可以深入了解中国白兰地的历史文化、白兰地品鉴及美酒美食搭配等知识，充分感受白兰地独特的文化魅力。”

从本质上来讲，可雅体系下的文化体验馆不仅是其品牌发展的必须的环节，更如董事长周洪江所说：“体验馆的开设，给白兰地爱好者、消费者提供了一个了解白兰地文化和品鉴交流的平台。”这是对中国白兰地行业发展有着促进作用的战略举措。

国际品牌，中国特色

——可雅代表中国高端白兰地

如何才能让可雅更好地发挥中国高端白兰地的引领作用？答案是聚焦市场。除了可雅XO文化体验馆以外，必不可少的是多方合作的战略内核。当天主题为“中国的XO，世界的可雅”的高端消费领袖品鉴晚宴在潍坊召开是可雅聚焦市场的又一重要步骤。

董事长周洪江在本次大会上做主题战略宣讲。正式开启了在潍坊市场发力的征程，这也意味着，可雅将要用“以点到面”的精准打法将市场做透。

烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江

大会现场，董事长周洪江以“回首、当下、愿景”三条主线为各位嘉宾描绘了张裕可雅的宏伟蓝图。

纵观过去，在漫漫130年的历史长河中，可雅以品质为核心，屹立在变化莫测的市场，如今依然能以引领者的姿态在行业中探索，难能可贵。不管是近年来可雅在国际上频频获奖，还是与时俱进建立中国白兰地研究院，再到可雅白兰地可雅白兰地出口至全球五大洲20个国家和地区，都彰显了可雅的自信、创新与底气。

董事长周洪江的愿景十分明确：未来可雅不仅是中国高端白兰地的开创者&领导者，更是肩负起“全球白兰地新世界的开创者和引领者”的使命。未来，可雅还要再次深化，做’中国的XO，世界的可雅’”。

在祝酒词环节，董事长周洪江表示，“不谋全局者，不足以谋一域，不谋万世者，不足以谋一时，张裕品牌历经百余年风雨洗礼，今天的发展令人振奋。接下来，要与经销商们携手共进，将可雅白兰地的品牌愿景逐一实现！”

在品鉴环节，中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春隆重出席，在白兰地酿造领域深耕数十年，张葆春大师把酿酒特别是酿造高档白兰地当作自己毕生的事业，执着追求。白兰地已成为她生命中的一部分，不可分割。同时，张葆春大师在现场带领各位嘉宾共同品鉴可雅白兰地，感受可雅作为中国高端白兰地的东方韵味。

中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春

张裕可雅携手经销商，多方共筑可雅蓝图

可雅白兰地在潍坊有如此好的发展，也离不开当地消费者的支持与厚爱，而经销商伙伴，则是可雅品牌与消费者中间的一座桥梁。

作为经销商的代表，潍坊尚层商贸有限公司总经理左明晨进行了发言。其表示，中国可雅，世界共赏！可雅白兰地是张裕集团精心打造的中国白兰地高端品牌。潍坊尚层商贸公司以真诚和信誉为纽带，与在座的广大用户建立了广泛的信赖与合作，为张裕白兰地开创了广阔的互利共赢的发展空间。未来，将继续为潍坊人民提供更高质量的服务，让可雅提升我们的品质生活，让品质生活引领我们的人生，如可雅般醇香、精良和尊贵！

经销商伙伴对张裕可雅的支持，来源于双方的互帮互助。张裕将厂家的利益与经销商的利益紧紧地联系一起，值得经销商的肯定与信赖。张裕可雅将与经销商不断深入合作，进一步助推可雅品牌的市场开拓与渗透，这是可雅引领高端白兰地发展的重要力量与底气。

张裕在2019年提出“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的三聚焦战略，如今，已然扩容，将进一步聚焦市场，精准打法。在白兰地这一品类上就做了战略布防的调整，把广东和山东做透，以山东为例，目前已把山东分了四五个省公司，分开来做精细做透。此外，更加聚焦集中在江苏、浙江、福建，把这三个省都一分为二，分成了六个白兰地的省公司。“一定不要平均用力”这里面体现出聚焦重点城市和核心消费群体。张裕可雅正在用更加聚焦的战略举措，塑造高端白兰地的终极价值。