王侯水晶巴卡拉，中国人玩转法国奢侈品牌

互推小编 2023-05-01

水晶因其光芒万丈吸引了无数爱美人士，大自然中存在着各种各样的光，一旦被巴卡拉吸入便光芒四射、纵横交错，形成美丽的图案，超越时空震撼着每个人的心灵。华丽辉煌的光芒更赢得了世界各国王侯贵族们的青睐，被誉为“王侯们的水晶”。

作为全球最顶尖的水晶品牌之一，巴卡拉至今已有近260年的历史。品牌特有的工艺使得其水晶中含铅量达到32%，呈现出无可匹敌的密度与折射光线。

2018年，巴卡拉有了新主人，香港公司以1.6亿欧元将巴卡拉88.88%的股份收入囊中，随后展现了中国人对奢侈品牌的运营手腕。2020年一则破产消息持续发酵，极大地提升了这个品牌的知名度。

一、历史

巴卡拉并非创始人的名字，而是出产地的名字。巴卡拉(Baccarat)小镇是路易十五允许兴建第一座非皇家玻璃熔炉的地方，18世纪以前，像水晶玻璃这样的物品，需要皇家允许才能锻造。18世纪中叶，路易王为了恢复“七年战争”后的地区经济，才特准在巴卡拉这个镇兴建水晶炼炉。

1764年，法国国王路易十五授意梅茨大主教（Metz Louis de Montmorency-Lava）在法国东部洛林（Lorraine）的巴卡拉(Baccarat)地区创建一个玻璃工厂，它就是现今全球唯一的巴卡拉（Baccarat）工厂的前身。

1816年，比利时工业家与伟大的水晶专家Aime-Gabrield’Artigues眼光敏锐，买下了这间玻璃工厂，并命名为Baccarat，转为生产水晶制品，至今全球的巴卡拉水晶仍然全部来自这间工厂。

巴卡拉（Baccarat）工厂

1816年，拿破仑帝国经滑铁卢一役后崩溃。偏重礼节和体面的法国复兴社(French Restoration Society)认为生活中的一切必须华丽壮观。为满足复辟时期法国社会的礼仪需求，巴卡拉（Baccarat）大胆地作出相应的生活方式转变，从比利时引进幼精沙，为显赫的皇室餐桌推出首套水晶玻璃酒杯和餐具。折服于水晶带来的绚丽夺目下，路易十八向巴卡拉(Baccarat)水晶厂订购了一套玻璃杯，其后便掀起一连串的皇室订购热潮。著名的订单来自拉贾斯坦的印度君候、阿拉伯王国、土耳其帝国、日本皇室等。

巴卡拉（Baccarat）藉着皇室声望，声名大噪。英国伊丽莎白女王、前美国总统罗斯福、俄国沙皇、摩洛哥国王……世界各地的显要人士都先后成为巴卡拉（Baccarat）的忠实拥趸者。

路易菲利普定制水晶醒酒器、杯组套件

19世纪末期，巴卡拉(Baccarat)甚至打造了一个熔炉，专门用来生产俄国皇室的水晶订单。当时一辆辆装满顶级水晶制品的大货车，声势浩荡穿过整个欧洲大陆。Baccarat为沙皇尼古拉二世餐桌量身定制一套极尽奢华的酒具，其夸张的长柄设计与繁复的雕刻图案无以复加。

沙皇尼古拉斯二世定制系列

喜达屋2005年入主巴卡拉，然后来了其他投资人。巴卡拉从2008年金融危机后开始亏损，直到最近两年才微微盈利。

二、中国人收购及破产风波

2018年，巴卡拉有了新主人，沣沅弘控股集团通过一家在香港注册的金融平台公司Fortune Foutain Capital Limited以1.64亿欧元收购了其88.8%的股份。

沣沅弘集团当时确定的交易额为1.64亿欧元，FFC支付了50%的费用，剩下一半则通过向两家基金贷款支付，另外同意向巴卡拉追加2000-5000万欧元作为传统作坊的支持。

随后2020年7月份，法国《回声报》报道，巴卡拉至今未收到追加的资金，而两家贷款基金也未收到偿还。大家开始担心巴卡拉的未来，更有人散布“巴卡拉面临破产”的言论。

事情发酵一个多月后，直到9月8号，巴卡拉回应“面临破产”属于谣言，至此“百年老牌巴卡拉面临破产”的风波总算过去。因为这场谣言，巴卡拉在中国获得了更大的知名度。

三、征服千万男女

巴卡拉 (Baccarat)被外界定义为天底下最昂贵的水晶，也是法国皇室御用级水晶品牌，巴卡拉一对水晶香槟杯要3000欧元，普通人无法染指。巴卡拉得名于研究出不透明的水晶，也就是说在不增加含铅量的基础上，仍然维持水晶的高折射率，同时水晶变成不透明的颜色。虽然贵为“王侯们的水晶”，但巴卡拉的身影实际无处不在。

20世纪伊始，对于女人而言，巴卡拉(Baccarat)最彻底的征服莫过于那只以水晶制成的迪奥“真我”（j’adore）香水瓶，马萨伊式细长颈设计被巴卡拉重新诠释，金色液体在水晶瓶的折射下透出神秘而灵动的光线。从60多年前的迪奥蓝、红、白双耳香水瓶，到最新限量J’adore香氛 (仅限于法国订购贩卖)，直至今日，迪奥与巴卡拉水晶成为最佳的合作伙伴。

巴卡拉（Baccarat）限量版 Dior J' adore香水瓶

巴卡拉（Baccarat）Dior红、白、蓝香水瓶

对于男人，征服则来自巴卡拉专门为轩尼诗•理查干邑（Richard Hennessy）打造的酒瓶。每个酒瓶需工匠耗时40多小时手工雕琢而成，用以盛载琥珀色的、被世界知名干邑品评家马克•戴•莫奈高誉为“世上最完美干邑”的美酒，带来视觉与味觉的双重震撼。

品牌曾为Dior的真我香水制作限量版的水晶瓶，也为娇兰做过限量43枚的蓝水晶镶金香水瓶。珍贵的轩尼诗干邑也有巴卡拉水晶版本。

盖里+巴卡拉+轩尼诗

浮夸至极的《小时代》里，顾里拿着巴卡拉的平底酒杯，郭敬明式的纸醉金迷里，经常出现巴卡拉的水晶吊灯。

巴卡拉的每盏水晶灯都有红色小块水晶，这是巴卡拉的独特之处，它们在高温烧制时会添加金属镕盐，这样才能看到水晶不同色泽变化，最特别的就算是“Rouge Baccarat”红色，因为必须混用纯金，所以价格十分昂贵，红色巴卡拉酒杯的价格也高过其他颜色的很多倍。

巴卡拉（Baccarat）所有的水晶都出自手工，极致工艺正是巴卡拉（Baccarat）超越一个普通的水晶制造商成为国际顶级奢华品牌的关键。Baccarat的能工巧匠们深谙如何让那些会发光的石头更晶莹剔透的道理，巴卡拉（Baccarat）各道工序的工匠必须经过7年的学徒期才能正式独立工作，领班至少要有15年的经验。他们相信，唯有如此锤炼，Baccarat的产品才有资格出现在皇室餐桌上。

迄今为止，巴卡拉（Baccarat）拥有24名荣获法国Meilleurs Ouvriers de France craftsmen 奖章的工艺技师和1名获得Maître d’Art master craftsman荣誉的工艺大师。“您可见他们的目光、身体和进行精确工序时的手势和仪式程序，好像是为生活而进行宗教斗争。”建筑设计师Ettore Sottsass Jr.曾这样评价Baccarat的工匠们。他们世代于熔炉旁不断尝试改进，这坚毅的精神发展成为巴卡拉（Baccarat）水晶文化，屹立至今。

巴卡拉旗下产品包罗万象，从家具、首饰、家饰、到餐具酒器都囊括在内，而由法国品酒专家Bruno Quenioux所设计的Oenologie系列，延续了巴卡拉水晶的晶莹澄澈、精工打造的特质，格外散发着几分贵族气息。系列中，还区分出勃艮第红酒杯、波尔多红酒杯、罗纳河谷杯、卢瓦尔河谷杯、白酒杯、香槟杯、顶级勃艮第杯、顶级波尔多杯、干邑白兰地杯、啤酒杯、大啤酒杯等共11只形状不同的酒杯。

蓝裕文化工业旅游规划设计院这里总结一下巴卡拉的品牌套路：先是物以稀为贵，得到王室背书，有了名人和权贵的加持，巴卡拉如日中天，随后与各大高端奢侈品牌迪奥轩尼诗等联手，持续发挥热度。其后运用的是物以稀为贵和非物质遗产传承手法的工匠精神，纯手工制作及高级技工的锤炼打磨成为品牌的核心竞争力。在新时代，中国人收购后善于利用舆论，让公司内部改革法院的放出消息，让人以为破产清算，待事情发酵一段时间后出来澄清，实际上是管理层的接续。

当然，除了这些，巴卡拉也不失为一个深谙现代市场之道的企业，其工业旅游和品牌延伸也颇为亮眼。

四、博物馆

在法国巴黎十六区的一栋宅邸里，坐落着一座十分独特的私人博物馆，内部陈列收藏着许多美轮美奂的水晶艺术品......这便是由知名水晶制造商巴卡拉水晶（Baccarat）在巴黎所拥有的巴卡拉水晶博物馆（Baccarat Paris Galerie-Musee）。

2003年，位于巴黎合众国广场与凯旋门比邻的11号，前巴黎社交名媛玛丽-洛尔•德•诺阿依（Marie-Laure de Noailles）的私人公馆，巴卡拉公司邀请菲利普•斯达克（Philippe Starck）将其改造成为一座爱丽丝梦游仙境般的传奇水晶宫殿，这里齐聚着Baccarat最奢华的珍藏品。

巴卡拉（Baccarat）水晶宫

这个新的展览名为“永恒的现代气息”，收藏了350多件水晶制品，巴卡拉水晶博物馆提供了创造力和卓越的见证。博物馆中的水晶展品的艺术主题有：光的艺术，创造艺术和法国式生活艺术。

巴卡拉博物馆最引人注目的可能是主楼梯上悬挂着一盏巨大的水晶吊灯，也称作157盏灯，因为是由157盏灯组成，她成为巴卡拉巨作之一，重达近一吨，价值在80万至100万欧元。当然2014年巴卡拉在巴黎小皇宫举办过一次250周年特展上曾展出过一个有250盏灯组成的水晶大吊灯。

关于水晶吊灯，在巴卡拉流行着这么一个小故事：19世纪的时候，巴卡拉接到一个印度土邦主的订单，为其皇宫订制一盏水晶吊灯，吊灯运至邦主皇宫进行安装，没想到由于吊灯太沉，整个天花板连吊灯一起坍塌，水晶碎片撒满一地。邦主就是牛，有的是钱，二话不说竟然又订制了一对全新的。不过这次吸取了教训，在安装前先请来一只大象在楼上走一遍，因为一只大象的重量大约是3-4吨，这样可以确保这两盏巨大的吊灯不会再坠落。

2014年6月，为了庆祝诺曼底登陆70周年及欧洲和世界各地的自由解放，英国女王伊丽莎白二世和法国总统弗朗索瓦•奥朗德手持巴卡拉（Baccarat）的Juvisy系列香槟酒杯，共同欢庆这一美好时刻。

Juvisy系列

Zenith系列吊灯是巴卡拉标志性的灯饰设计，尽显该品牌细节上的完美追求，与精湛的制造工艺。钻石形斜切水晶形成了中心柱，巧妙地覆盖了所有功能电缆。迷人的细节设计在于闪耀的几何形水晶珠和闪亮的水晶坠。

Harcourt系列酒杯

1841年推出的世界级畅销品，在宽六角形上以小平面切割玻璃，利用几何形状折射光线，以产生戏剧性效果。拿破仑出征时所用的酒具正是Harcourt，也是很多现代巴卡拉产品的原型。Harcourt水晶酒杯是巴卡拉Baccarat水晶梦幻佳作的典型代表，设计灵感来自1840年法国国王路易•菲利浦（LouisPhilippe）向巴卡拉订购的一只刻有王室字母组合的典礼用水晶杯。