京东发布2022春节送礼消费趋势：年货节首周“年礼”搜索量环比增两倍

互推小编 2024-01-21

2022年春节将至，走过了注定不平凡的一年，在年终之际人们也许依然忙碌，但心早已飞向了远方，飞回了家。

京东消费及产业发展研究院分析京东年货节开始后迅猛增长的消费情况注意到：消费者过年“礼”赠亲友的需求激增，而且消费者购买年礼的品类也日益丰富。可以看到，以精选年礼传达对亲友的关心和思念，成为很多人传递节日温情的重要方式。

春节前夕“年礼”需求激增消费者买年礼首选京东

2022虎年春节即将到来，家家户户都开始备年货、买年礼。年货节开启一周内，相关“年礼”、“送长辈或男/女友”的搜索量环比上升200%。

京洞察调研发现，在春节之际，不同性别之间选择礼物的差异比较明显。其中35岁以下男性用户偏爱电器、3C数码、金银饰品等高客单价年礼，体现出对京东品质的信赖；而35岁以下女性则偏好美食、护肤等品种多、复购率较高的礼品品类，京东丰富的商品（礼品）种类满足了她们的需求。

从整体春节送礼消费情况来看，2022虎年春节意义非凡，无论在哪里过年，通过孝心年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，都会为春节增添年味。通过一份精挑细选的年礼，在外乡打拼的人们将自己的乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友，而老家的年货则沉甸甸、带着故乡的气息传递给大城市的游子。

消费趋势显示，年货节第一周，发往非常住地址的订单量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多的地区，就此可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。

过年送礼也因区域的不同而存在着有趣的差异。京东消费情况显示，北京的年轻人给亲友送礼时会首选燕窝、海参等天然营养品；广州、深圳的年轻人都爱送广东特色美食，但不同之处在于广州消费者更喜欢传统一些糕点类，而在深圳的年轻用户则喜欢新鲜的海产品；在西南的成都，男士护肤品很受欢迎，而重庆人则爱买饰品、仙女棒等；在东部地区，上海的年轻人则偏好高端护肤品和盲盒；在杭州、南京的年轻人，除了爱买地方特产外，还喜欢电动牙刷、智能手表、干湿剃须刀等“黑科技”电器；而山东的年轻人更豪气，除了爱买黄金饰品外，也喜欢轻奢品牌手表。

分区域来看，从高线城市发往下沉市场的，往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品，如燕窝、佛跳墙等，游子们期待亲人能在春节吃些不一样的，吃些更好的，饱含着祝福；而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。

可以说，京东年礼是如今中国整体消费升级态势的缩影：高线城市的用户，尤其是年轻人，将数码电器、智能产品以及高品质饮食通过京东送到家乡的老爸老妈手上，让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利；而各地特色农产品则借助京东产销全供应链上行到全国各地，一方面让远方的亲友可以享用到地道家乡美味，同时帮助当地的特色农土特产上行，走向更广阔的市场，带动农户增收。

“京东商品品质好、送货快。不论是今年春节购买年货礼品，还是日常节日、亲子、商务礼品，都会选择京东。”一位消费者在商品页面如此留言道。

国潮火热、冬奥临近国风IP礼盒和运动装备成年礼新选择

对于老一辈的人来说，烟酒糖茶是春节送礼的必备四大件，但对于当代年轻人来说，他们的春节送礼习惯则表现出了新的特点。

京东年货节开启第一周消费情况显示，Z世代（25岁以下人群）依然是放飞自我的一代，爱国潮是他们春节送礼消费趋势的重要特点之一，数据显示，春节前夕包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%，潮玩IP礼盒同比增长100%。。

值得注意的是，今年京东年货节再次联手多家知名品牌，专门围绕国潮风格聚焦传统生肖文化，精心打造并推出了虎年生肖限定款超级盒子。作为京东年度联名定制礼盒IP，京东超级盒子一向以超惊喜感和前卫设计深深吸引消费者：消费情况显示，自京东虎年生肖限定款超级盒子上线以来，如国民品牌英雄钢笔虎年生肖纪念礼盒以古代虎符珍藏设计备受追捧，江小白全球限量5000件的虎年限定纪念手工精酿，羽西推出的虎年限定鎏金眼霜礼盒等多款礼盒热销。另外，包含了植村秀洁颜油、赫莲娜绿宝瓶、兰蔻雪花霜、阿玛尼香水、YSL口红等大牌明星口碑单品的欧莱雅小美盒虎年限定礼盒，年货节开始一周成交金额环比增长414%。

不只是爱“追潮”，年轻人也非常爱买健康养护类礼盒作为年礼赠送亲友。春节前夕，年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%。养生类产品礼盒近三周销量较日常（10月日均增长）环比增长153%。其中，高端海产干货礼盒销量环比增长近10倍。另外，送枸杞成为35岁以下和56岁以上年龄段消费者的共同年礼选择。可见，身处现代社会，工作生活节奏的加快，使年轻消费者对健康的重视度不断深化。而生活水平的提高，物质的不断丰富，使健康消费实现度得到极大提升。

除此之外，就在2月4日立春，北京冬奥会也将正式开赛—— “正月里都是年”，因此今年春节，除了传统的火红气氛之外，更多了一份“绰约不妆冰雪颜”的英气。在此背景下，买运动装备贺健康成为春节送礼新特点。

京东年货节消费情况显示，春节前夕选择购买冰上运动器的用户多集中在北方省市，主要在东三省、华北、内蒙和新疆等，天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一；而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当的爱好者。而对于南方城市的消费者来说，他们则早早买好了Switch 、Xbox等体感游戏机，准备在家里边体验一把冬奥赛场的激情。

2022年虎年春节即将到来，备一份年货、送一份年礼，不论是给家人、给好友，或是送给自己，都是不可或缺的仪式感。今年春节期间，京东将以丰富的商品、不间断的物流、可靠的技术，为消费者的春节消费体验保驾护航。同时，2022年也是京东连续第十年“春节也送货”，通过“年货春运”建立起来的商品和情感传递，将让每个消费者不论身处何处都能安心过大年。

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