莎莎发力！中高端草本护肤品牌御容鑑首秀内地市场

互推小编 2024-01-27

近日，作为亚洲超大美妆零售商的Sasa莎莎推出了自己的中高端草本护肤品牌——御容鑑。

5月19日，御容鑑于北京一处古色古香的四合院举办了品牌的新品发布会，莎莎中国团队和其总经理卢咏诗Anthea出席。此外，活动还邀请了明星石昊正、高颖浠和陆虎来到现场，与大家分享自己的产品体验感受和护肤心得。

进入功效时代，更多消费者开始青睐天然、以草本植物为主的护肤产品，从联合利华在中国市场投资中草药护肤品牌禾宝，到主打东方草本可持续的新锐护肤品牌东边野兽引发业内关注，再到莎莎此次推出以人参根提取物为核心成分的御容鑑品牌，“老树发新芽”的草本护肤正在成为一个新的行业风口。

01 探索“人参根”的奥秘

专注“亚洲可持续护肤”

作为莎莎旗下中高端系列的护肤品牌，御容鑑的品牌名体现了它的高格调。莎莎方面介绍，“御”代表尊贵，“容”代表容颜，“鑑”代表典范。这三个字的组合也与品牌的使命相匹，“启发自亚洲美颜哲学，以尊贵植物精粹，融汇先进科研，竭力让每位亚洲女性体验东方护肤配方”。

在发布会上，研究中心质量与法规委员会副主任委员、莎莎中国研发部负责人笪宝林（Harry）详细介绍了品牌的历史和核心研发。

“品牌诞生于2013年，经过数年的研发深耕，于2020年在中国香港、中国澳门和马来西亚上市。直到今年，御容鑑终于10年磨一剑，要和内地的消费者见面！”

根据笪宝林的介绍，亚洲女性角质层偏薄，所以对于亚洲护肤来说，角质层的护理是非常重要的。草本、草药、御茶配方等，都是可以匹配“养于内，美而外”的亚洲护肤生态观的。

关于产品核心成分的研发，御容鑑主要成分为人参根提取物，再搭配其他东方御茶复合物作为辅佐成分。

值得一提的是，人参根是亚洲草本护肤常用配方，而御容鑑所采用的金人参因为产出率小于1%，属于非常稀有的品种。数据显示，金人参的人参皂苷含量为9.61mg/g，是普通人参的1.8倍。

笪宝林谈到，亚洲美颜哲学注重内外兼修，追求自然、健康的美容理念。从“肤如凝脂，齿如瓠犀”到“水光肌”“奶油肌”，白皙、饱满、丰盈、自然，几乎是亚洲美学的代言词。其次，“药食同源”的观念影响深刻，既强调从饮食的角度改善肌肤健康，也使得天然草本萃取物名正言顺地占据成分“天花板”——绿茶提取物、芦荟提取物、蜂蜜等自然原料皆是美护市场的冠冕。

历时5年研发而成，御容鑑以帮助亚洲人追求肌肤健康自然年轻态为宗旨，主打草本草药、御茶配方，充分挖掘亚州古法奥秘，立足于肌肤衰老的本质和机理研究。

02 首发明星产品“小金盾”

携3位明星体验官尝新“古法护肤”

为传达亚洲美颜哲学的理念，御容鑑全新发布会来到了传统北京四合院。华丽的古堂处处散发着亚洲文化的魅力正与御容鑑“自然调和”的美护理念相得益彰。

本次御容鑑发布会推出主打产品青春焕颜黄金精华液——“小金盾”，以专研提炼科技，无水蒸煮和压力加热尽收矜贵金参精华，助力紧致滋润肌肤、焕发莹白透亮光彩，加倍抗氧化，建立肌肤保护屏障，延缓肌肤衰老；低温萃取当归配方更助于减少空气污染和紫外线对皮肤的伤害，对抗自由基，改善暗沉均匀肤色，焕发肌肤光彩。

而除了草本配方之外，笪宝林还介绍了产品含有的另一种特殊成分“金”。事实上，“金”在化妆品中作皮肤调理剂和助滑剂使用。而特别是在此产品系列中，“小金盾”中所含的金箔可以更好地服贴于角质层，帮助草本活性物更好地服务于皮肤。

当然，在品牌的护肤理念中，配方成分要更好地作用于皮肤必须借助专业工具的导入。此次发布会上，莎莎中国培训部负责人Fanny也向大家展示了，如何用产品配套的工具——面部按摩棒和眼部按摩珠来辅助产品的使用。

值得一提的是，为了与产品的天然成分相匹配，美妆工具所采用的也是亲肤材质，且已通过欧盟CE认证。

产品体验环节上，品牌的三个产品体验官石昊正、高颖浠和陆虎也分别从自己的生活经历出发，向大家分享了自己的产品使用体验。

歌手高颖浠分享道，因为工作关系，自己经常熬夜，所以熬夜修复对于自己来说十分重要的。“我非常相信人参成分对于肌肤修复和体质调养的强大功效。黄金精华液是我的‘修复神器’。”

歌手和制作人陆虎也是“小金盾”的忠实粉丝。“因为长期对着电脑工作，实际上我的皮肤是非常干燥的。因此黄金精华液水润的质感是我非常喜欢的。同时，因为我最近正在录制综艺，所以难免有紫外线修复的需求，产品中所含的金参精华就能够滋养强韧皮肤，帮助有效减轻空气污染和紫外线的伤害，同时抗氧化和抗衰老功效尤其显著。”