健康与品质消费成趋势，唯品会6.16年中特卖节多品类爆发

互推小编 2024-01-28

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）截至6月18日上午11时，唯品会6.16年中特卖节中多个品类销量持续攀升，唯品会数据显示，上海、北京、深圳成为订单量最多的城市，健康消费、品质生活消费成为年中特卖节的一大消费趋势。受此影响，服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量也迎来爆发。

户外运动是今年以来的一股风潮，唯品会数据显示，受露营热影响，自年中特卖节开启以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比翻了2倍。户外骑行也极受关注，骑行配件的销量同比上升97%。在消费者走向户外的同时，运动品类也备受青睐，登山、攀岩设备销量同比增长50%以上。此外，运动腰带、运动凉鞋等同比涨幅也达128%、67%以上。

受疫情影响，健康是今年6.16主流的消费趋势之一，养生器械、养气补血类产品销量同比翻倍，叶酸的销量同比增长2倍以上。

疫情逐渐消退之后，品质生活成为消费的一个主题。唯品会数据显示，旗袍成为6.16最受欢迎的品类之一，年中特卖节以来，旗袍销量同比上涨9倍。咖啡、黄金饰品等也迎来消费高峰，咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54%，咖啡配件销量同比翻倍，黄金手链的销量同比增长近50%。此外，夏季到来，兼具清洁和补水功效的清洁面膜成为年轻人护肤必备，也是唯品会平台上最受90后、95后青睐的产品。

从年龄层上看，95后已经成为唯品会的主要用户群体之一，95后对潮玩盲盒尤其青睐，他们购买的潮玩同比增长了近8倍。95后尤其酷爱小家电，果蔬清洗机来自95后的订单同比猛增10倍，超过全年龄群体同比上涨8倍的增速。干衣机也是95后的选择之一，来自95后的销量同比猛增5倍。

唯品会的年中大促也在助力品牌与商家不断发展，数据显示，年中特卖节中，国潮品牌回力，特步销量涨幅分别高达91%、103%。美妆品牌科颜氏销量同比也增长110%。

编辑白华兵

校对卢茜

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