汾酒的“中兴”之路，赶超泸州老窖、剑指洋河，能重回前三吗？

互推小编 2024-01-29

说起白酒文化，在我国有着非常悠久的历史，尤其是在接近春节的时候，这种年关节日上，那么白酒不光是作为饭桌上的餐具，在送礼方面也是一个硬通货。

而在我国白酒界，有着“铁打的茅五，流水的老三”的传言，其实也是非常有道理的，基本上在说起白酒，大家都会说茅台和其他，比如在早期的时候，茅台和五粮液都是我国白酒界的鼎力柱，一直都是业绩前两位，后来茅台超过五粮液之后，也是一绝前尘，而如今的前两位，依然都是茅台和五粮液，但是第三是谁呢？

在白酒界，第三的位置从来都不是固定的，最初的90年代是剑南春，到后来新世纪初的泸州老窖，再到后来的洋河，虽然洋河蝉联了12年的老三，但是它能坐稳吗？并不能，前两位一直都想再次回到第三的位置，而如今山西汾酒也加入了这个竞争的行列，也想一绝前尘排到第三去。

虽然2022年过去了，去年的财报各大酒企都没有发布，但是在前三季度的财报上，茅五基本上就是一绝前尘，雷打不动，而五粮液继续紧随其后，但是在第三的洋河，位置却不安稳，因为汾酒一直在步步逼近了。

汾酒，其实有着悠久的历史，在我国酒文化传承上千年来，作为酒文化源头的山西之一，这里的汾酒也有着悠久的历史，并且之前一直都被称之为“国酒”。在消费者的眼中，基本上汾酒就是山西白酒的名片，说起晋酒，那就是汾酒了。

在90年代前的时候，汾酒因为开始走低价路线，逐渐被市场淘汰，而走了高端路线的茅台、五粮液等酒企可谓是一绝前尘，全部都成功了。在94年的时候，当时五粮液以5.78亿销售额成功超过汾酒，成为当时白酒界的老大，而后来的茅台、剑南春等等都超过了汾酒，开始走高端白酒的前几位。此后，泸州老窖也是走了高端路线，也一路打到了白酒界的顶峰系列。

但是，作为清香酒的鼻祖汾酒，在当时被淘汰，在排名上一度被其他酒企纷纷超过，尤其是在98年的时候，因为朔州假酒案，导致汾酒备受波及，基本上省外市场全面失去。

后来，汾酒也开始走高端路线，尤其是在2004年推出的青花汾系列，进军高端，但是在跟前几个酒企相比，就差的多了，基本上跟前几酒企形成了断层。但是，汾酒比起有的酒的好处是它的布局比较广泛，不管是高端还是中端以至低端全部都有产品存在，尤其是在低端酒产品上，虽然价格几十元一瓶而已，但是光是这些产品的销售额1年超过50亿元，是不是销售的很广泛？

在基本上酒企中，汾酒的口碑都是最好的，哪怕是洋河都没办法比，虽然说起来汾酒主要是清香酒，没有酱香酒那么火热，但是在汾酒的带领下，如今也有了不少消费者的关注，从2018年到2021年，汾酒每年的营收都是不断上涨的，从最初93.82亿元上涨到了199.71亿元，短短几年营收翻了2倍之多，可以看出这几年汾酒是突飞猛进的发展着。

而在去年前三季度的营收更是快要赶上2021年全年了，业绩高达172.57亿元，并且还反超了泸州老窖30多亿，可以看出如果最后一季度除非汾酒放缓增速，否则泸州老窖保不住第四的位置了。

2021年的时候，有人觉得汾酒的增长势态已经结束了，但是没想到2022年继续增长，如果在2022年第四季度再次猛涨，那么可能营收就要奔着300亿大关去了，虽然很多人并不认为汾酒能达到这个数值，基本上也就280亿左右了。但是，面对如果凶猛上涨的汾酒，洋河和泸州老窖都是战战兢兢的，尤其是泸州老窖一直想重回前三，但是结果却是不增反降的结果。