上市五周年，Penfolds Max&#39;s奔富麦克斯“潜力觉醒”之路从未停止

互推小编 2024-01-30

文|WBO团队

随着中澳贸易深入发展，作为新世界葡萄酒生产国代表之一的澳大利亚，自2015年起便成为中国葡萄酒市场的第二大供应国，仅次于法国。今年，澳大利亚更是强势增长，一跃超过法国，成为我国第一大葡萄酒来源国。

Penfolds奔富作为享誉全球的澳大利亚标志性葡萄酒品牌，在中国市场开拓近20年，成为中国消费者耳熟能详的葡萄酒品牌。回顾Penfolds奔富在中国的发展，每一步都稳扎稳打。2015年Penfolds奔富推出的全新Penfolds Max's奔富麦克斯系列，以黑马之姿在竞争激烈的中国葡萄酒市场上脱颖而出，蕴含无限潜力。迈入2020年，Penfolds Max's奔富麦克斯将吹响上市五周年的号角，继续发扬自身的创新精神和无穷的创造力，挖掘中国市场无限潜力。

契合消费者需求，“红妆”惹人爱

近年来，中国市场对澳大利亚葡萄酒的优质特征和创新文化产生了极大的兴趣。葡萄酒自饮和送礼都成为了中国消费者生活当中不可或缺的葡萄酒消费场景。

因此，除了Penfolds奔富经典Bin系列之外，以“潜力觉醒”为核心精神的Penfolds Max's奔富麦克斯系列诞生了，为年轻一代的葡萄酒爱好者带来全新的实践性选择和体验。Penfolds Max's奔富麦克斯系列研发的独特故事与其新颖的节日包装非常适合且满足当代中国葡萄酒爱好者的需求。

做工精致的礼盒以Penfolds奔富的经典红色作为主调，彰显出节日、幸运和喜庆的气息，备受消费者喜爱。同时 Penfolds Max's奔富麦克斯选择搭配金色，配以源自酒庄Bin系列葡萄酒为灵感的数字，拼出“金鸡”与“金猴”图案，设计别出心裁，时尚前卫，与节日热闹、喜庆的氛围相契合。

把握切入时机，抢占优质大单品市场

2016年， Penfolds奔富在中国市场得到更多消费者认知与喜爱，作为“Penfolds奔富旗舰酒款”的Bin 389也成为了渠道中具有标杆属性的产品。但由于Penfolds奔富的中高端产品在中国市场供不应求，在这时，定位中档价位段大单品的Penfolds Max's奔富麦克斯进入市场，成为了不少酒商的极佳选择。

有数据显示，Penfolds Max's奔富麦克斯上市仅15天，销售额即突破2000万元人民币，同年单月销售额突破3000万，成为进口酒大单品史上的传奇。2017年8月，Penfolds 奔富麦克斯炫金设拉子在中国高端酒展首次亮相，上市仅30天，再创3000万销售奇迹。

葡萄酒行业专家表示，现在年轻消费者既看重品牌，又看重品质。而Penfolds Max's奔富麦克斯品质优秀，在选择中档价位的产品时，消费者很难拒绝品牌、品质皆有的Penfolds Max's奔富麦克斯。

多次获奖， Max's麦克斯在品质的路上越走越宽

创建于1844年的Penfolds奔富，传承了170多年的悠久酿酒传统，并始终恪守对于品质的不懈追求。1951年，Max Schubert（麦克斯·舒伯特）推出的葛兰许系列的发展堪称一部关于想象力的现代传奇，全新的酿酒思维改变了整个澳大利亚葡萄酒的发展轨迹，更为Penfolds奔富日后成为标志性葡萄酒品牌奠定基础。

为了纪念Max Schubert坚毅的品格及高超的酿酒技艺，2015年，Penfolds奔富推出了Penfolds Max’s奔富麦克斯系列。Max's麦克斯系列充分体现了Max Schubert勇于创新、追求最佳葡萄酒品质的精神，同时，致敬他的大胆无畏和诚挚热情。

2019年6月，有着36年历史、源自英国的世界权威葡萄酒品评赛“国际葡萄酒品评赛IWC”首次落户中国，Penfolds Max's奔富麦克斯在IWC CHINA大赛中最终斩获1枚特等奖、3枚银奖、1枚铜奖的绝佳好成绩，其中，Penfolds Max's奔富麦克斯霞多丽白葡萄酒更是从千款葡萄酒种脱颖而出，收获澳大利亚白葡萄酒特等奖及金奖双料奖项的最高殊荣。

全新Max's麦克斯系列沿袭了世代传承的Penfolds奔富酿酒技术，充分体现了Max Schubert（麦克斯•舒伯特）勇于创新，追求最佳葡萄酒品质的精神。这个堪称现代经典的葡萄酒系列，严选南澳优质的葡萄果实加以Penfolds奔富传统酒庄风格酿制。Max's麦克斯系列的每一个酒款都突出了南澳原材料的产地特质与Penfolds奔富酿酒技艺的互相辉映，呈现了高端葡萄酒的精妙品质。果香馥郁，细致平衡，单宁柔和乃系列的特色，平易近人的风味适合立刻享饮，搭配各种美食或作窖藏。

葡萄酒行业专家表示，中国消费者往往会根据自己的饮食习惯来判断和选择适合自己的酒，而Penfolds Max's奔富麦克斯柔和的平衡感和易饮感，恰巧击中了中国消费者口味。

紧跟潮流趋势，跨界合作吸引消费者关注

为增强市场信心，激发中国更大的潜力，Penfolds Max's奔富麦克斯始终致力于对消费者的深度推广，紧追潮流趋势，不断拉近和年轻消费群体之间的距离。

Penfolds Max's奔富麦克斯携手众多跨界意见领袖倾情打造Penfolds Max’s Club，引领潮流葡萄酒体验。在为期一周的Penfolds Max’s Club嘉宾互动专场，邀请著名音乐人黄伟文、主持人Mr.Q小强、钟表家白映泽以及建筑设计师青山周平等不同行业的跨界KOL，诠释 “潜力觉醒”的匠人精神，引领葡萄酒爱好者们进一步探索Penfolds Max’s的世界。

此前，Penfolds Max’s奔富麦克斯开拓创新、锐意进取，冠名两列主要运行于京沪、沪深的高铁专列，以立体化的全媒体传播互动，精准触达中高端消费者，为乘坐冠名高铁专列的乘客和葡萄酒爱好者开启“潜力觉醒之旅”，成为进口酒高铁广告投放的典范。

Penfolds Max’s奔富麦克斯的创新精神并未就此停止。2019年6月，Penfolds Max’s奔富麦克斯在涉足生活出行、文艺时尚领域后，开始向体育领域抛出了合作的橄榄枝。据了解，Penfolds Max’s奔富麦克斯冠名赞助了AFL澳式橄榄球超级联赛上海站，给5000多名中澳两国球迷留下了深刻印象，通过美酒促进两国文化交流，也将Penfolds Max’s年轻无畏、热情、诚挚的理念传递给了现场球迷。

在迈入上市五周年的门槛之际，回望Penfolds Max’s奔富麦克斯在中国市场的发展之路， Max’s麦克斯围绕消费者需求，在产品上不断追求新高度，在品牌推广上创新开展跨界合作。Penfolds Max’s奔富麦克斯在搭建与年轻消费者之间的沟通桥梁过程中，由点及面，逐步形成引领品牌文化潮流的新趋势，在新的一年，Penfolds Max’s奔富麦克斯将迎来发展的新阶段，激发中国市场更大的潜力！

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