“降温消暑”市场爆了！极端高温下，空调、风扇、冰丝席销量暴涨

互推小编 2023-05-02

根据气象专家介绍，入夏出现高温虽然是正常现象，但是像今年这样的高温强度和持续时间还是具有一定的极端性。据了解，此次高温天气是今年以来影响范围最广的一次，并且强度大、持续时间长。不少网友戏称多地为“火焰山”地带。

然而，正是这样的持续高温反而创造出了前所未有的消费机遇，多个不同领域都迸发出新的市场活力，其中以制冷家电、降温商品等为代表的一些品类则从6月份开始就呈现出爆发增长的趋势。下面，我们具体来看一下今年推动夏日经济全面复苏的重点类目究竟有何亮眼的表现。

制冷家电代表——空调

根据鲸参谋数据显示，今年6月份京东平台空调类目月销量超400万件，环比5月份增长超250%；月销售额超120亿元，环比5月份增长超280%。相较于去年，今年6月份空调产业整体销售规模也高于去年同期，销量同比增长22%，销售额同比增长18%。

同时，可以看到品牌、店铺等规模都同比去年增长超60%。在巨大的市场需求下，入局者逐渐增多，这也意味着竞争亦会变大。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从地域数据来看，广东、北京、江苏、山东、河南等地域相对消费占比靠前，广东占比约17.6%、北京占比约8.2%、江苏占比约8%、山东和河南分别为7%和6%。

*数据源于鲸参谋-用户画像分析

今年6月份的品牌格局如下，格力市场份额排名第一，销量超110万件，占比约28%；其次是美的，销量超70万件，占比约19%；TCL、海尔、小米、奥克斯等品牌则均在7%至8%左右。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

新兴小家电代表——冷风扇

根据鲸参谋数据显示，环比5月，今年6月份冷风扇整体销量增长了360%+，销售额增长了370%+。虽然整体体量较小，且成长速度较慢，但是同比去年是有小幅度增长的。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌格局上来看，依然是格力和美的占据头部，两大品牌的市占比达到57%。不过，从同比增长方面来看，海尔、奥克斯、长虹、美的、飞利浦等品牌属于正增长，而澳柯玛、志高、美菱、美的、先科、格力等品牌则出现负增长。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

居家必备床品——冰丝席

按照常理，从6月份开始，大部分人家中的床品陆陆续续就都更换成了各种凉席。那么，在各种与消费升级同步升级的凉席品种中，哪一位选手在今年更胜一筹？我们一起来看。

根据鲸参谋显示的6月份床上用品类目排行数据显示，冰丝席、草席/藤席和竹席在6月份环比增长最快，最低增长超195%，冰丝席增长最快，达到314%。可以看出，在与传统的草席和竹席竞争中，冰丝席已经成为市场主流，冰丝席的销量份额排名第一，其次是草席/藤席。

*数据源于鲸参谋-行业类目分析

6月，冰丝席在京东平台的整体销量超40万件，销售额超8600万元。整体均价上，冰丝席会高于其他凉席品种，且仍处于价格上涨状态，今年6月份的冰丝席均价约在200元，同比去年增长了16%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌格局方面来看，富安娜、水星、罗莱等家纺老牌企业的占比相对领先，今年6月的市占比分别在17.7%和14.5%左右。当然，也有不少专门做凉席的企业上榜，如老席匠、黄古林等等。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

国民夏日必备——饮用水

自古以来，夏日都是饮用水的旺季。今年6月，饮用水也开始了大幅增长。根据鲸参谋数据显示，京东平台饮用水单月销量超760万件，单月销售额超3.4亿元，环比5月增长超50%。并且，同比去年，今年的饮用水销售规模也增长不少，涨幅约在35%左右。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

尽管近几年饮用水市场出现一些小动荡，但是整体市场集中度依然很高，TOP10品牌市占比超80%。农夫山泉还是首屈一指，牢牢霸占市场主流份额，份额超过36%。其次是景田（百岁山）和怡宝，占比在11%至15%之间。恒大冰泉、屈臣氏、昆仑山等品牌的市场份额则均不到5%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

随着“夏日经济”的持续升温，大众的消费观念也在不断升级，这对线上线下来说都是一个全新的机遇。因此，商家可以基于消费者多样化的需求，以更具吸引力的方式给消费者带去更舒适的夏日体验，进而促进消费回补。

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