澳洲最大葡萄酒公司富邑计划在中国生产奔富（Penfolds）

互推小编 2024-01-30

澳洲最大葡萄酒公司富邑（Treasury Wines Estates）计划在中国生产它最著名的奔富（Penfolds）品牌葡萄酒，以避开中国对澳洲葡萄酒加征的高关税。

富邑总裁福特（Tim Ford）相信，该公司最终将使用中国葡萄生产奔富葡萄酒，以便在中国政府去年对澳洲葡萄酒征收高额关税后重建在中国的销售市场。

富邑将其亚洲总部保留在上海，并保留其中国分销网络，尽管关税是去年11月在中国和澳洲之间地缘政治紧张局势加剧的情况下宣布的。

在遭征收高关税之前，中国是富邑葡萄酒的最大出口市场，而亚洲市场占其利润的45%。

福特表示，奔富的品牌认知度在中国仍然异常强劲，他并不打算放弃这个市场。

他说：「这个品牌在中国仍然非常强大，政治问题对消费者没有根本的影响。」

「我们在中国有一个很好的模式。我们知道我们有很好的关系。我们知道如何建立品牌。」

「那么，你如何把所有这些东西重新组合起来，重新建立起来呢？想想这实际上非常令人兴奋。机会就在那里。」

富邑有一些重建其中国业务的策略。

该公司将在未来几个月内进口数量非常有限的最高档的奔富葡萄酒，以测试市场，并正在努力扩大由法国波尔多地区和加利福尼亚州纳帕谷的葡萄制成的奔富葡萄酒的销售。这些葡萄酒不受针对澳洲的高关税约束。

但福特把目光投向了一个更大的目标：从中国葡萄园获得葡萄，以生产当地的奔富系列产品。

福特说：「随着时间的推移，我相信我们会在中国生产奔富。在过去的六个月里，我们花了相当多的时间来研究中国在品质方面的可能性。我们认为我们可以做到这一点。」

福特表示，中国葡萄酒行业生产的葡萄酒「比澳洲任何人意识到的要好得多，品质和风格要好得多」，他指出，富邑已经取得了成功，成为美国和法国葡萄酒行业结构的一部分，而不仅仅是一个局外人。

「这就是我们想在中国做的事情。」

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