澳洲一意孤行，奔富红酒内地市场，崩了

互推小编 2024-01-31

在马来西亚售卖的奔富红酒

受中国对澳大利亚进口葡萄酒征收高额关税影响，澳洲高端红酒品牌奔富（Penfold）全球收益减少了19%。

中国是奔富母公司——富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，TWE）曾经利润最为丰厚的市场，而如今，在澳大利亚充当西方大国“急先锋”始终未有改变的情况下，奔富红酒中国内地业务几乎被完全摧毁。

截至2021年12月底的半年内，富邑集团来自中国内地市场的收入从一年前的7820万澳元下跌至仅210万澳元。

在 2020 年 11 月征收关税之前，澳大利亚葡萄酒出口商每年向中国出售价值约 13 亿澳元的葡萄酒。目前，三分之二的澳大利亚葡萄酒生产商干脆放弃了对中国的销售。

富邑作为澳大利亚对中国最大的葡萄酒出口商，被征收 175.6% 的关税长达五年。

由此造成的影响仍体现在富邑的账目上，中期年报显示，公司利润下降7.5%至1.091亿澳元，销售收入下降10.1%至12.67亿澳元。

销售额下滑反映了中国内地市场的崩溃，以及剥离其部分美国商业葡萄酒组合的结果。

就富邑集团而言，中国对其征关税，对公司旗下主要优质葡萄酒品牌——奔富的销售持续造成影响。在中澳双边贸易争端发生，导致奔富从中国红酒菜单和宴会桌下架前，奔富在中国内地市场销售强劲。

图/the drinks business

虽然全球其他重点市场和渠道的加强部分缓解了中国关税的影响，但是奔富仍报告利润下降19%至1.651亿澳元。

曾经占据中国葡萄酒菜单和宴会桌的富邑旗下红酒，现在几乎被中国内地市场拒之门外，转而开始在中国台湾、韩国和新加坡等亚洲新兴市场打造新的增长市场。在这些新兴市场，饮酒者也开始选择更昂贵的高端葡萄酒，而不是更便宜的商业葡萄酒品牌。

随着价值数十亿中国内地市场大门的关闭、以及疫情影响下高级餐厅、咖啡馆和其他消费场所葡萄酒销售的停滞，富邑经历了其历史上最动荡的时期。不过，富邑也看到了从薄利商业葡萄酒转型至高价葡萄酒品牌所带来的增长。

首席执行官蒂姆·福特（Tim Ford）周三表示，富邑集团的重心现已从“复苏和重组”的思维模式（去年触发了业务重组）转向“增长和创新”的思维模式。收入增长和收益将逐渐改善。

除了奔富以外，富邑集团旗下拥有WolfBlass、Pepperjack和SquealingPig等多个葡萄酒品牌。

虽然集团重心倾向于销售价格更高、更优质的葡萄酒，但是富邑也表示，平均每箱红酒的净销售收入增长了16%。

富邑表示，通过加大对投资组合高端化的持续关注、高奢投资组合占净销售收入的贡献从去年同期的75%提高至83%。

截至目前，富邑的财务业绩反映了福特去年为推动重组所获得的成果。重组后，富邑继续运营着奔富（Penfolds）、富邑美国（Treasury Americas）和富邑高端品牌（Treasury Premium Brands）三个关键部门。

基于固定货币计算，中国内地以外市场的净销售额和利润则分别增长49.1%和32.1%。

富邑集团表示，奔富在中国以外的亚洲市场的增长尤为强劲。亚洲、大洋洲、欧洲和美国市场的分销渠道加强是上半年的一个关键执行亮点。

奔富在新加坡销售的礼盒

富邑美国报告的收益增长了19%，达到8520万澳元。

富邑的优先投资组合继续保持强劲势头，实现了18.8%的净销售额增长，这主要得益于酒吧、俱乐部、餐馆和酒类商店的逐步重新营业趋势，以及在内部和直接面向消费者的渠道中高端品牌组合表现良好。

富邑高端品牌部门报告称，由于净销售额下降5.6%，收入增长19%至3900万澳元，主要高端品牌组合的增长（包括与美国说唱歌手SnoopDogg、SquealingPig和Pepper jack合作的19Crimes）抵消了欧洲、中东和非洲以及澳大利亚和新西兰的商业品牌组合减少的影响。

福特表示，富邑集团的财务目标仍然是实现长期、可持续的收入增长和高个位数的平均收益增长。

他表示，鉴于中国内地市场关闭，集团预计2022财年剩余时间的交易条件大体和上半年全球主要市场和渠道的交易条件保持一致。

“我们对上半年的业绩感到非常满意，考虑到中国内地市场的有效关闭，在持续推进改革的同时，我们实现了28%的可比（收益）增长。

“在首次形成奔富、富邑美国和富邑高端品牌“三大部门”的新模式下，这一业绩反映了我们计划和战略重点的落地。现在，每个部门均明确且积极得朝着各自的长期增长目标迈进，在整个富邑集团，业务分重点和问责制的好处已经非常明显。”

富邑本次宣布派发每股15澳分的中期税后股息，与去年持平，于4月1日支付。今日收盘公司股价上涨11.67%至11.77澳元。

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