泸州老窖再提价，低度国窖1573价格上调，今年已多次调价

互推小编 2024-02-01

南都讯记者贝贝泸州老窖的产品又提价了。

日前，南都酒水新消费指数课题组记者注意到，泸州老窖旗下泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北(东北)大区发布文件，表示38度国窖1573价格，自2021年9月16日起，38度国窖1573经典装（500ml*6）酒行渠道供货价格上调50元/瓶。

低度版国窖1573调价

南都记者留意到，实际上在今年年头宣布产品提价后，泸州老窖已“悄然”对旗下主要产品进行了提价。

7月27日，泸州沪欣酒类销售有限公司发布调价通知，自8月1日起，上海区域的52度泸州老窖特曲第十代（常规装）终端结算价上调40元/瓶。价格调整后团购指导价358元/瓶，建议零售价428元/瓶。

7月19日，泸州鸿泸酒类销售有限公司发布的《关于调整泸州老窖精品头曲系列产品价格体系的通知》显示，自7月20日起泸州老窖精品头曲D12产品市场零售价建议328元/瓶，D9产品市场零售价建议228元/瓶，价格分别上调了40元/瓶和30元/瓶。

据南都记者此前梳理统计，泸州老窖是2020年的“提价王”，累计产品提价为4次，但相较去年集中于11月及12月提价，今年泸州老窖提价措施比往年相对较早。

产品提价对泸州老窖确实带来了增厚利润的作用。2020年，泸州老窖全年净利润报60.06亿元，同比增长29.38%。今年第一季度，该公司净利润报21.67亿元，同比去年同期增长26.92%。但南都记者也注意到，作为提出“重回前三”目标的泸州老窖，其第一季度业绩落后于洋河股份和山西汾酒，位居行业第五位。

与此同时，南都记者还留意到，泸州老窖提价同时，近5年销量却出现下滑。2015年-2020年，泸州老窖酒类产品每一年的年销量分别为19.0万吨、17.8万吨、15.4万吨、14.6万吨、14.27万吨和12.09万吨，五年时间销量累计下滑36.4%。

业界分析认为，目前白酒行业存量博弈的市场环境下，泸州老窖除了涨价外，还需要将产品结构往高端化调整，同时还要将目前具备消费能力的年轻群体转化为产品受众。当然在竞争环境下，泸州老窖也在“求变”。据南都记者此前报道，泸州老窖旗下销售公司出现换帅，3名“85后”出任销售公司的“一把手”。

8月17日收盘，泸州老窖报179.38元跌4.83%。

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