2.81亿元买下法国酒庄，“奔富葡萄酒”法国产能或提升一倍

互推小编 2024-02-05

在痛失中国市场后，富邑集团正加速推进“多国原产地计划”。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月19日，富邑集团（TWE）官网发布公告《TWE announces completion of Château Lanessan acquisition》，宣布完成了对法国波尔多蓝珊酒庄（Chateau Lanessan）的多数股权收购。

据悉，波尔多蓝珊酒庄（Chateau Lanessan）是被富邑集团（TWE）收购的“第二家”法国精品酒庄。早在2019年8月，富邑集团（TWE）就已经收购了波尔多梅多克的一家老牌中级名庄：贝诺斯城堡酒庄（Château Cambon la Pelouse)。

▲ 波尔多蓝珊酒庄

富邑方面表示，阑珊酒庄将会把奔富在法国的产能提升一倍！在中国关税问题，以及全球疫情的影响下，富邑集团（TWE）明显加速了旗下旗舰品牌奔富“多国原产地计划”的推进，开始将“供应安全”放在发展的第一位。

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众所周知，中国曾是富邑集团（TWE）最为重要的海外市场，销售收入一度占到富邑集团总收入的30%左右。然而，2020年，“双反”政策的突然落地，令包括富邑在内的澳洲酒企损失惨重。

在截至2022年6月30日的一年中，澳大利亚对中国内地的葡萄酒销售额骤降至2500万澳元。两年前，澳大利亚每年对中国的出口高达11亿澳元，是现在的44倍。

▲ 2022奔富珍藏系列葡萄酒

2022年初，富邑集团（TWE）表示，由于公司在中国大陆市场遭到重创、新冠疫情给餐饮招待业带来沉重打击以及公司进行了重大内部调整，公司去年7月至12月净利润下降7.5%至1.091亿澳元。

与此同时，富邑集团（TWE）在中国大陆市场的利润下降至200万澳元，而一年前为7820万澳元。在这样的业绩重压之下，富邑集团（TWE）旗下旗舰品牌奔富的“多国原产地计划”被加速推进。

除了在法国收购精品酒庄，富邑集团（TWE）还在2021年11月，以3.15亿美元（4.34亿澳元）收购了加州纳帕谷的弗兰克家族酒庄；以700万澳元的价格从誉加酒业（Accolade）名下收购了55公顷的Beenak葡萄园……

▲ 奔富加州系列葡萄酒

收购之后，来自“法、美”的奔富逐一亮相全球市场！2021年，奔富便首次在美国纳帕谷发布奔富加州系列葡萄酒，2022年8月，又推出两款法国奔富（Penfolds II和Penfolds FWT 585），而中国版奔富也在今年10月正式上市。

在业内资深人士看来，奔富的全球布局，是其作为国际领先酒企的必然之路。同时，也是富邑解决供货需求，保证供货安全的重要方式。

从2020年开始，包括中国在内的葡萄酒市场不确定性增强！

2020到2021年，受新冠疫情影响，港口封闭、通关检查、工人罢工等意外情况频发，全球海运出现“大拥堵”，放大了进口葡萄酒生意的“痛点”，时间成本过高，运输安全性不足。

2022年以来，新冠疫情导致的问题仍然存在。与此同时，国际局势越发紧张，“安全”已经上升成为全球话题。在此背景下，越来越多的酒企、酒商将稳定的供求与运输，放在了经营、发展过程中的“第一位”。

富邑集团（TWE）加速推进旗下旗舰品牌奔富的“多国原产地计划”，既是品牌全球化的一部分，更是做好“供应安全”的关键一步。

▲ 中国版奔富——奔富一号

以中国市场为例，中国版奔富的出现，即可“绕开关税”又可更好满足市场对奔富葡萄酒的需求，找回原有市场份额的同时，还有机会“更进一步”。法国、美国版奔富也有同样的效果，可以提高奔富品牌在法国、美国本地市场的抗风险能力。

在业内专家看来，未来，能为酒商带来更多“安全感”葡萄酒品牌，才会更受欢迎。而这“安全感”不仅来自品牌力、知名度、美誉度，也包括产能稳定与供应安全。

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