奔富发布潮流新品，联合首位创意合伙人NIGO焕新艺术酒标

互推小编 2024-02-05

拓展年轻消费者圈层是葡萄酒企业实现增量的一个方向，而如何实现破圈并抓住消费者的心并非某次活动、某次宣传所能解决的问题。Penfolds奔富以文化和价值观为导向，建立了一套系统的跨界和破圈路径，并且其多元、新颖、系统的宣推脉络直击人心，也建立了一个可供学习的样本。

2023年7月13日， Penfolds奔富在中国香港正式面向全球发布“One by Penfolds奔富一号”潮流葡萄酒系列，同时宣布国际知名艺术家HUMAN MADE潮牌创始人NIGO成为奔富历史上首位创意合伙人，并负责新系列产品酒标的设计工作。该设计极具先锋精神，不仅简约有趣地描绘出中国、美国、法国、澳大利亚等标志性葡萄酒产区的风土文化，更勾勒出“One by Penfolds奔富一号”的“多元· 无界· 共融” 的价值主张。

此次发布派对以全球葡萄酒产区的酒标设计为主题，以颠覆性的艺术呈现带来了时空交错、光影炫动的葡萄酒品鉴体验。派对上，NIGO亲临现场参与互动，还邀请了国际著名说唱歌手Pusha T带来表演，可谓精彩绝伦。

发布派对现场以产区特色即酒标设计为灵感来源，打造兼具创意、艺术、潮流的葡萄酒文化体验

焕新艺术酒标设计，开启潮流葡萄酒文化新篇章

“One by Penfolds奔富一号”酿造自全球多个优质葡萄产区，诠释着产区风土的同时也承袭了奔富酒庄“拥抱每个独一无二的特质，将每个个体紧密相连”的风格。此次其与NIGO跨界合作打造的极具辨识度和趣味性的动物头像酒标，便是很生动的体现。

该系列酒标分别绘制了熊猫、公鸡、棕熊、鳄鱼四个动物头像图案，代表着“One by Penfolds奔富一号”葡萄酒的原产地——中国、法国、美国和澳大利亚，以极富个性的当代艺术风格演绎了每一款葡萄酒原产地的文化特色。据悉，为庆祝“One by Penfolds奔富一号”的全球发布，奔富还特别推出了与NIGO主理品牌 HUMAN MADE联名发售的系列限量时尚单品与潮玩衍生品。

NIGO与奔富共创的“One by Penfolds奔富一号”潮流艺术酒标

作为 HUMAN MADE创始人，NIGO一直以其大胆创新和具有前瞻性的眼光而闻名。三十多年来NIGO一直走在流行文化的前沿，其独特的创造力横跨时尚、艺术和音乐等多个领域，也确立了其全球时尚标杆和文化先驱的地位。另外，NIGO还是一位充满热情的葡萄酒收藏家，热爱来自世界各地的优质葡萄酒。对于此次和奔富的合作，NIGO表示：“我一直热爱并享受葡萄酒，奔富则是我最爱的葡萄酒品牌之一。此次与奔富的合作是一个充满梦想的项目，我感到非常高兴”。另外，通过与NIGO的合作也可以看出“One by Penfolds奔富一号”进一步拥抱年轻社群以及触达更广泛文化圈层的信念，其多元视角将为当代葡萄酒文化注入新潮流。

HUMAN MADE创始人NIGO

在“One by Penfolds奔富一号”的全球发布之际，奔富也同时宣告了一项名为“Penfolds Evermore”的全新计划，这是一个为下一代茁壮成长做出积极贡献的承诺，致力于在每个与奔富有所关联的地方、社区和人们身上留下积极的印记，而此次大胆破圈的跨界合作正是与青年对话的全新方式。事实上，在“One by Penfolds奔富一号”中国首发之时，奔富就已携手中国农业大学设立了“奔富一号基金”，期许通过加强社区和人才的沟通，与本土业界共同助推中国葡萄酒未来教育文化的可持续发展。另外，据了解，作为“Penfolds Evermore”的一部分，奔富计划在未来五年捐赠100万澳元，以资助的方式持续回馈社区。

汲取全球酿造社区灵感，“One by Penfolds奔富一号”演绎合而不同

奔富酿酒师的灵感启发来自全球各个葡萄酒酿造社区，通过双方的紧密合作，将酿造工艺、艺术和创新融合，共同创作了一系列来自世界知名优质产区、层次丰富、充满活力的现代风格特色的“One by Penfolds奔富一号”潮流葡萄酒系列。

奔富首席营销官Kristy Keyte女士表示：“‘One by Penfolds奔富一号’潮流葡萄酒系列拓展了奔富多国原产地酿造理念。奔富酿酒师精心挑选每一个产区的标志性葡萄品种进行混酿，在延续一脉相承的奔富酒庄风格的同时，敏锐地捕捉到这些全球标志性葡萄酒产区的特色风土。与NIGO的合作共创，也是奔富不断探索、大胆创新精神的延续。这种多元的文化交融和精彩的创意设计，为不仅仅是葡萄酒本身的‘One by Penfolds奔富一号’注入了更多活力和以葡萄酒持续对话未来的生命力。”

一直以来奔富坚持跨产区混酿哲学的经典表达，呈现全球各个优质产区的葡萄酒，在奔富酒庄风格下展现丰富的风土表达，让每次开瓶都充满惊喜。在产品极具创意之外，奔富以多种方式、渠道强化对“多元· 无界· 共融” 价值主张的推广，则不断树立起其品牌形象，这也将助力奔富突破更加广泛的文化圈层，实现多元增长。

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